中華老字號上“新” 新在何處,?
新華社北京2月6日電 神州迎新春,,老字號上“新”,。商務(wù)部等5部門近日公布第三批中華老字號名單,,正式認定382個品牌為中華老字號。至此,,全國中華老字號數(shù)量達到1455個,。
認定新品牌、順應(yīng)新需求,、展現(xiàn)新趨勢,,從時間中走來的中華老字號,也將在時光沉淀,、市場洗練中煥發(fā)新氣象,、開拓新市場。
品牌上“新”,,老字號煥發(fā)新活力
繼去年55個中華老字號被“摘牌”后,,新一批中華老字號出爐,新在何處,?
中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示,,新認定的老字號品牌在管理層面表現(xiàn)出更為先進的理念和模式,使產(chǎn)品和服務(wù)更具市場競爭力,。
2月1日,,上海老字號品牌館二期對外開放,上海老字號嘉年華同時開幕,,其中不乏新晉中華老字號身影,。英雄牌鋼筆、美加凈牙膏,、國光口琴……新一批中華老字號中34個品牌來自上海,,上海中華老字號品牌達197個,全國居首,。
三四年間,,國光口琴年銷售額翻了兩番,出口占六成,,遠銷東南亞,、美國等地;英雄鋼筆100升級版,,筆身手工填漆,、真空電鍍;《繁花》主人公用過的美加凈牙膏迅速漲粉……
上海市商務(wù)委市場體系建設(shè)處處長王紀升說:“新一批品牌近年來發(fā)展較快,,技術(shù)含量更高,,創(chuàng)新能力較強,品牌保護意識較好,,而且不少品牌能夠更好參與國際競爭,。”更加注重歷史文化資源挖掘利用,、更加聚焦服務(wù)百姓日常生活,、更加強調(diào)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用——商務(wù)部用三個“更加”總結(jié)新一批中華老字號品牌特征。據(jù)統(tǒng)計,,新一批中華老字號2023年實現(xiàn)營業(yè)額平均值較前兩批進一步提升,。
守正創(chuàng)新,老字號打開新市場
打開年輕人常用的潮流網(wǎng)購社區(qū)“得物App”,,海鷗手表,、永久自行車、回力球鞋……一批中華老字號商品處于熱銷狀態(tài),,評論區(qū)曬圖,、討論一浪接著一浪。
去年8月,,永久在“得物App”限量首發(fā)聯(lián)名款自行車,,吸引大量用戶關(guān)注和收藏。2023年,,永久自行車在該平臺銷售額同比增長近5倍,,超七成用戶是“95后”,。
美團數(shù)據(jù)顯示,最近一周,,“老字號年夜飯”的關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比前一周增長超70%,。為迎接龍年春節(jié),京東超市上線了數(shù)百款由老字號品牌結(jié)合敦煌IP打造定制禮盒,。截至目前,,在京東超市已有18家老字號品牌銷售過億元,60余家突破千萬元,。
老字號“觸網(wǎng)”,,變身“新網(wǎng)紅”,正是老字號順應(yīng)時代發(fā)展,,創(chuàng)新傳遞品牌價值,,守正創(chuàng)新發(fā)展的一個側(cè)影。
越來越多老字號正通過多元的營銷方式,、豐富的產(chǎn)品功能,、跨界的品牌合作來重塑品牌定位、培育年輕市場,、開拓未來市場,。
商務(wù)部副部長盛秋平表示,老字號的創(chuàng)新應(yīng)當是傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新,,是對標先進理念,、順應(yīng)市場機制的創(chuàng)新,是符合企業(yè)長期規(guī)劃,、取得市場普遍認同的創(chuàng)新,。只有定準群眾認同、市場認可的“調(diào)子”,,才能找到守正創(chuàng)新的“路子”,。
秉持匠心,老字號方能歷久彌新
黃酒,、白酒,、米醋、醬類產(chǎn)品……醬酒醋里飄出鄉(xiāng)愁與佳節(jié)的味道,。
時移世易,,而匠心永恒。匠心鑄就的品質(zhì),,讓老字號贏得了世代相傳的好信譽,、好口碑,打造出傳承至今的“金字招牌”,。天津楊柳青木版年畫店鋪旁,,綿延400多年的木版年畫技藝正吸引著南來北往的游客,;浙江嘉興五芳齋,代代相傳的水吊漿工藝造就了湯圓的香甜爽滑……
在商務(wù)部等部門建立實施“有進有出”的動態(tài)管理機制下,,全國多地出臺老字號傳統(tǒng)技藝保護傳承舉措,。 2024年,商務(wù)部將辦好“老字號嘉年華”和“老字號數(shù)字博物館”,,推動老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展,,為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ),,讓優(yōu)質(zhì)國貨激發(fā)出居民生活和消費的新熱點,。
記者 謝希瑤 魏弘毅 吉寧 周蕊 張旋 于典
責(zé)任編輯:王旭偉
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