春天不防曬,，夏天徒傷悲,。隨著氣溫陸續(xù)回升,，不少市民都換上了輕便的春裝,，感受春日暖陽,。往年5月才陸續(xù)銷售的各類防曬產品也提前冒頭：以防曬霜和防曬噴霧為代表的軟防曬產品熱銷依舊的同時，防曬衣,、防曬帽和防曬手套、冰感貼,、冷感毛巾等硬防曬裝備也走俏市場,。在原有防曬功能升級之上，版型設計,、顏色和穿搭的個性化,，以及高科技防曬面料成為新的趨勢，兼顧科技感和時尚感的防曬產品受到追捧,。

防曬產品提早預熱市場

“00后”成消費主力軍

4月10日,，在新世界百貨一樓某化妝品集合店，在日化用品顯眼位置,，各品牌防曬噴霧,、防曬霜、曬后修復護膚產品依次排列,，價格從百元以內到兩三百元不等,，不少市民正在導購的介紹下選擇適合自己的產品。導購說,，這兩天防曬產品的咨詢,、銷售量有明顯上漲，“防曬霜保質期基本在3年左右,，但開封的防曬霜隔年再使用的話,，防曬效果會降低不少,。如果外出旅行,、日曬較多,，建議選擇SPF50以上的產品；如果日常工作生活,，建議選擇SPF15－30左右的產品，同時選擇PA＋號指數高的產品來預防光老化,?！?/p>

與防曬霜和防曬噴霧等軟防曬裝備相比,，傳統(tǒng)物理遮蔽的“硬防曬”產品也愈發(fā)多樣了。在各大商場,、賣場,，遮陽帽,、防曬衣,、冰感貼,、冷感毛巾等硬防曬裝備同樣受到消費者的關注,?！艾F(xiàn)在防曬產品種類越來越多,，小孩子還是要選更安全的物理防曬產品,。”正在國芳百貨某新零售連鎖品牌店為孩子挑選防曬產品的趙女士看中了一款新上市的“冷感毛巾”,，產品包裝盒上的使用方法介紹說：在使用前放到水里浸透,，5分鐘后就會鼓起來變得冰冰涼，綁到胳膊,、脖子、手腕,、腳腕等動脈密集處就能快速降溫?！斑@種制冷毛巾不像一次性降溫貼，可以反復使用,，也更加環(huán)保,。”導購人員表示,。

蘭州中心某美妝品牌導購小魚一周之內賣出了9支防曬霜，其中6支來自“00后”消費者,?！斑@是我們的明星產品,，主打高效防護能力、輕薄透氣,，“00后”更關注產品的有效成分及含量,，確保自己的肌膚在任何情況下都能得到最好的保護?！毙◆~補充說,，有些消費者還會參考各類博主對于防曬相關的測評，帶著自己的護膚問題來專柜對比,、挑選適合自己膚質的防曬產品。

“防曬賽道”激烈競爭

細分產品越來越多

在走訪中,，大多數的消費者都認為，市面上的防曬產品眾多,，但都不能保證脖子、胳膊不會被紫外線曬傷,，所以全身防曬很重要,。因此，越來越多商家,、品牌也將產品線延伸至“防曬+”,，涼感科技,、防曬科技加持的產品更受消費者青睞。

在防曬衣消費市場中,，除了蕉下,、蕉內等專業(yè)品牌外,，以羽絨服而知名的服裝品牌波司登也推出了都市輕戶外系列防曬衣,。4月10日，在張掖路步行街波司登專賣店,，色系清新、長度,、面料科技、UPF值不同的防曬衣已經上新,，價格從百元到近千元不等,。導購人員為記者推薦了一件短款防曬衣,，“這款產品防曬指數有50，足以應對大家的戶外活動,，像登山,、騎行,、徒步等活動都可以穿它,，防水功能可以讓大家在游玩的同時免受紫外線帶來的傷害,。”

記者走訪市場發(fā)現(xiàn),，隨著消費者對防曬產品不斷提高的需求,，對使用場景越來越多元化的選擇，越來越多品牌不斷細分場景,，比如戶外運動的品牌,，其防曬服飾不僅具有防曬的功效，還具有防水等特性,。優(yōu)衣庫,、太平鳥,、蕉下、蕉內等品牌推出的防曬服飾,，更能夠滿足時尚女性對防曬品的時尚性需求,。還有可以遮住眼角，防止眼周老化的護眼角防曬口罩,，全遮光的黑膠貝殼遮陽帽,，騎行防曬手套等，都能實現(xiàn)對身體各個部位的“精準”防曬,。

業(yè)內人士表示,，今年，防曬市場仍保持較高增速,?！霸絹碓蕉嗳烁⒅厝粘７罆瘢S之而來的就是消費需求的不斷增長,，傳統(tǒng)防曬品類已很難突破現(xiàn)有格局,。”一位新消費領域業(yè)內人士介紹說,，在防曬領域,，市民消費個性化需求正在增強，場景,、功效,、人群都可以成為品類拓展新方向。

蘭州日報社全媒體記者 張丹 文/圖

責任編輯：王旭偉