春天不防曬,，夏天徒傷悲,。隨著氣溫陸續(xù)回升,，不少市民都換上了輕便的春裝，感受春日暖陽,。往年5月才陸續(xù)銷售的各類防曬產(chǎn)品也提前冒頭：以防曬霜和防曬噴霧為代表的軟防曬產(chǎn)品熱銷依舊的同時,，防曬衣、防曬帽和防曬手套,、冰感貼,、冷感毛巾等硬防曬裝備也走俏市場。在原有防曬功能升級之上,，版型設計、顏色和穿搭的個性化,，以及高科技防曬面料成為新的趨勢,，兼顧科技感和時尚感的防曬產(chǎn)品受到追捧。

防曬產(chǎn)品提早預熱市場

“00后”成消費主力軍

4月10日,，在新世界百貨一樓某化妝品集合店,，在日化用品顯眼位置，各品牌防曬噴霧,、防曬霜,、曬后修復護膚產(chǎn)品依次排列，價格從百元以內(nèi)到兩三百元不等,，不少市民正在導購的介紹下選擇適合自己的產(chǎn)品,。導購說，這兩天防曬產(chǎn)品的咨詢,、銷售量有明顯上漲,，“防曬霜保質(zhì)期基本在3年左右，但開封的防曬霜隔年再使用的話,，防曬效果會降低不少,。如果外出旅行、日曬較多,，建議選擇SPF50以上的產(chǎn)品,；如果日常工作生活，建議選擇SPF15－30左右的產(chǎn)品,，同時選擇PA＋號指數(shù)高的產(chǎn)品來預防光老化,。”

與防曬霜和防曬噴霧等軟防曬裝備相比,，傳統(tǒng)物理遮蔽的“硬防曬”產(chǎn)品也愈發(fā)多樣了,。在各大商場、賣場,，遮陽帽,、防曬衣,、冰感貼、冷感毛巾等硬防曬裝備同樣受到消費者的關注,?！艾F(xiàn)在防曬產(chǎn)品種類越來越多，小孩子還是要選更安全的物理防曬產(chǎn)品,?！闭趪及儇浤承铝闶圻B鎖品牌店為孩子挑選防曬產(chǎn)品的趙女士看中了一款新上市的“冷感毛巾”，產(chǎn)品包裝盒上的使用方法介紹說：在使用前放到水里浸透,，5分鐘后就會鼓起來變得冰冰涼,，綁到胳膊、脖子,、手腕,、腳腕等動脈密集處就能快速降溫?！斑@種制冷毛巾不像一次性降溫貼,，可以反復使用，也更加環(huán)保,?！睂з徣藛T表示。

蘭州中心某美妝品牌導購小魚一周之內(nèi)賣出了9支防曬霜,，其中6支來自“00后”消費者,。“這是我們的明星產(chǎn)品,，主打高效防護能力,、輕薄透氣，“00后”更關注產(chǎn)品的有效成分及含量,，確保自己的肌膚在任何情況下都能得到最好的保護,。”小魚補充說,，有些消費者還會參考各類博主對于防曬相關的測評,，帶著自己的護膚問題來專柜對比、挑選適合自己膚質(zhì)的防曬產(chǎn)品,。

“防曬賽道”激烈競爭

細分產(chǎn)品越來越多

在走訪中,，大多數(shù)的消費者都認為，市面上的防曬產(chǎn)品眾多,，但都不能保證脖子,、胳膊不會被紫外線曬傷，所以全身防曬很重要,。因此,，越來越多商家,、品牌也將產(chǎn)品線延伸至“防曬+”，涼感科技,、防曬科技加持的產(chǎn)品更受消費者青睞,。

在防曬衣消費市場中，除了蕉下,、蕉內(nèi)等專業(yè)品牌外,，以羽絨服而知名的服裝品牌波司登也推出了都市輕戶外系列防曬衣。4月10日,，在張掖路步行街波司登專賣店,，色系清新、長度,、面料科技,、UPF值不同的防曬衣已經(jīng)上新，價格從百元到近千元不等,。導購人員為記者推薦了一件短款防曬衣，“這款產(chǎn)品防曬指數(shù)有50,，足以應對大家的戶外活動,，像登山、騎行,、徒步等活動都可以穿它,，防水功能可以讓大家在游玩的同時免受紫外線帶來的傷害?！?/p>

記者走訪市場發(fā)現(xiàn),，隨著消費者對防曬產(chǎn)品不斷提高的需求，對使用場景越來越多元化的選擇,，越來越多品牌不斷細分場景,，比如戶外運動的品牌，其防曬服飾不僅具有防曬的功效,，還具有防水等特性,。優(yōu)衣庫、太平鳥,、蕉下,、蕉內(nèi)等品牌推出的防曬服飾，更能夠滿足時尚女性對防曬品的時尚性需求,。還有可以遮住眼角,，防止眼周老化的護眼角防曬口罩，全遮光的黑膠貝殼遮陽帽,，騎行防曬手套等,，都能實現(xiàn)對身體各個部位的“精準”防曬,。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年,，防曬市場仍保持較高增速,。“越來越多人更注重日常防曬,，隨之而來的就是消費需求的不斷增長,，傳統(tǒng)防曬品類已很難突破現(xiàn)有格局?！币晃恍孪M領域業(yè)內(nèi)人士介紹說,，在防曬領域，市民消費個性化需求正在增強,，場景,、功效、人群都可以成為品類拓展新方向,。

蘭州日報社全媒體記者 張丹 文/圖

責任編輯：王旭偉