編者按

你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在商場的時尚百貨集合店，入口處C位一般都是動漫IP聯(lián)名周邊,；商場街區(qū)的盲盒潮流店紛紛升級為最新的谷子店,；動漫展,、游戲賽不斷出現(xiàn)在商場、展館，吸引大批年輕人參與?！岸卧敝饾u從小眾走進(jìn)大眾生活?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出,，要打造一批中國動漫品牌，促進(jìn)動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展,。從動漫,、游戲到谷子、展會,，從平臺傳播到產(chǎn)業(yè)布局,，“二次元”經(jīng)濟(jì)正全方位滲入各種經(jīng)濟(jì)生態(tài)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國“二次元”行業(yè)規(guī)模增長27.6%,，達(dá)到2219億元。當(dāng)下,，“二次元”的風(fēng)也吹進(jìn)蘭州,，快速興起的谷子店、人氣火爆的動漫展,、中小學(xué)生流行的卡游……今日起，本報推出“‘二次元’帶火的新文化消費(fèi)觀察”系列報道,，關(guān)注“二次元”經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)入大眾視野,，成為推動新文化消費(fèi)的重要力量。

“又新開了一家谷子店,，一起去‘吃谷’,？”“好啊,！”最近,，以售賣動漫“二次元”周邊產(chǎn)品為主的谷子店如雨后春筍般涌現(xiàn)，從網(wǎng)友的“吃谷攻略”中可以看到,，吾悅廣場,、蘭州中心,、國芳百貨、中天健環(huán)球中心等商場,、街區(qū)均有谷子店開設(shè),。所謂谷子，由“Goods（百貨）”音譯而來,，現(xiàn)指“二次元”IP的衍生周邊,，包括卡牌、徽章,、手辦模型等,，購買這些周邊的行為被稱為“吃谷”，以谷子店為代表的“二次元”消費(fèi)正成為新的流量密碼,，為蘭州的文化商業(yè)消費(fèi)注入新活力,。

發(fā)展迅速

商業(yè)街區(qū)一個月連開兩家谷子店

“平時看動漫比較多，看著看著就‘吃谷’了,，國漫里的《天官賜?！肥俏夷壳暗淖類邸,！痹谡憬妥x大二的網(wǎng)友“定勝糕”在暑假一回到蘭州,，就興致勃勃地打卡本地谷子店。今年6 月,，位于安寧區(qū)消費(fèi)核心地帶的吾悅廣場戶外街區(qū)相繼開張了兩家谷子店,。

7月一個普通的周四下午， 兩家谷子店內(nèi)不斷有年輕人光顧,，有人在店內(nèi)抽卡,、挑徽章，有人在店外坐著聊各自喜歡的動漫和角色,?！澳９任荨钡牡曛鳌ⅰ?0后”岳岍和妻子笑稱自己是老“二次元”了,，因?yàn)橐恢毕矚g動漫,、游戲，所以在做了多年的教育行業(yè)線上策劃運(yùn)營后,，今年勇敢創(chuàng)業(yè),，開起了谷子店?！鞍殡S著國漫IP的崛起,，這兩年‘二次元’消費(fèi)力迅猛增長，不過蘭州能讓‘二次元’愛好者聚集的地方太少,，所以我們開店最大的愿望是為‘二次元’愛好者提供一個交流的平臺,?！?/p>

雖然只是一家40多平方米的小店，但店里特意安排了免費(fèi)的漫畫閱讀區(qū),、B站大會員觀影區(qū),、室外露營風(fēng)休息區(qū)……介紹起店里的設(shè)計布置，岳岍的開心自豪溢于言表——墻面的“天際線”是《犬夜叉》《龍珠》等經(jīng)典動漫海報,，封口貼是自己根據(jù)新晉頂流萌物“吉伊卡哇”設(shè)計的,，就連消防栓的位置也結(jié)合動漫《炎炎消防隊(duì)》進(jìn)行了精心裝飾。

讓岳岍有些意外的是,，“二次元”的號召力甚至打破了線下小店的地域限制,，從傳統(tǒng)的“店等人”變成了現(xiàn)在的“人找店”?！暗昀锏某,？秃托驴投己芏啵行┦强吹叫〖t書,、抖音找來的,，有些家住城關(guān)區(qū)的顧客也會每周來店里逛?！痹泪┑慕?jīng)營模式不僅是在店里賣貨,，社群活動也是一項(xiàng)重要的延伸，“最近《排球少年??！》電影上映，我們就組織了一場應(yīng)援活動,，自己設(shè)計了手環(huán),、海報、排球戒指等小物件,，顧客的響應(yīng)度很高,。”

突破次元壁

商場也刮“谷子風(fēng)”

哪里有谷子店,，哪里就會活躍著“二次元”愛好者們的身影,。

“這些年，在動漫周邊上的花費(fèi)可能有十幾萬了,。”在香港讀研一的網(wǎng)友“桑泠”報出一個驚人的數(shù)字,。初中起,，她就愛上動漫，現(xiàn)在“藏品”不少,。上個周末,，“桑泠”報名參加了國芳G99組織的“二次元”交換集市,，出攤“曬”出了自己準(zhǔn)備交換、出售的“藏品”,。

“今年6月份,，我們經(jīng)過多方考量，引進(jìn)了已在蘭州市內(nèi)經(jīng)營5年的‘有家動漫吧’品牌,，作為商場入駐的首家谷子店,。為了營造商場的‘二次元’氛圍，每個周末,，我們還會組織免費(fèi)的‘谷子集市’,，為‘二次元’愛好者們提供一個可以承載興趣、釋放情緒的平臺,?！备拭C國芳G99購物中心運(yùn)營經(jīng)理寇學(xué)準(zhǔn)介紹，商場目前的消費(fèi)業(yè)態(tài)以親子陪伴,、少兒培訓(xùn),、休閑娛樂等為主，消費(fèi)群體對“二次元”的接受度比較高,，引進(jìn)“二次元”店鋪,，不僅可以豐富商場的消費(fèi)業(yè)態(tài)，也是商場打造年輕態(tài),、多元化商業(yè)空間的新探索,。

“目前，國內(nèi)‘二次元’市場熱度很高,，但蘭州在這方面起步比較晚,，還有很大的發(fā)展空間?！?現(xiàn)在,，寇學(xué)準(zhǔn)每天一有空就會在商場的谷子店里“泡”著，聽聽進(jìn)店的年輕人在聊哪些動漫,，看看哪些IP賣得好,，寇學(xué)準(zhǔn)表示，像GOODSLOVE,、暴蒙BOOMCOMIC,、bilibili Goods、三月獸等連鎖谷店品牌還未入駐蘭州,，而且目前蘭州的谷子店比較分散,，沒有形成明顯的“二次元”文化集聚商圈、街區(qū)，規(guī)模帶動作用有限,，但市場發(fā)展未來可期,。

風(fēng)頭正盛

谷子店是門好生意嗎？

對熱衷吃谷的年輕人而言,，谷子一般分為國谷與日谷,，以“吧唧”（徽章）為例，國谷定價一般在15元至20元,，而日谷一般在40元至80元之間,。常見玩法是“盲抽”，從一堆包裝相同的卡包中隨機(jī)抽取,，如果想要抽到心儀的角色,，免不了連環(huán)多次消費(fèi)。而且,，根據(jù)動漫IP角色的人氣熱度,，價格也有很大差距，比如《排球少年??！》中的“人氣角色”及川徹的周邊價格，能比其他角色高出10倍,。當(dāng)下,，一些商家也瞄準(zhǔn)了谷子店這一賽道，想要跟風(fēng)入局分一杯羹,。

“谷子店看起來是個小生意,，但其實(shí)有高門檻?！蔽挥贏9創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園的卡林動漫店主理人張女士已開店五六年,，她坦言，開一家谷子店,，比較難的是進(jìn)貨需要提前預(yù)訂,，“有些谷子預(yù)訂后的發(fā)貨周期長達(dá)三個月甚至半年，如果一個IP角色在等待發(fā)貨的時候熱度已經(jīng)過去,，那銷售不力造成的損失只能店家自己承擔(dān),。”

不僅如此,，想要進(jìn)到人氣火爆的谷子也并不容易,。“有些熱門谷子,，官方在銷售時會要求配貨,，類似于奢侈品的銷售模式——想要進(jìn)這些熱門谷子的話，還會捆綁搭配一些不好賣的谷子?！睆埮勘硎荆胍谑袌鰺岢敝袌?jiān)持下去,，比較考驗(yàn)商家的眼光,，“比如，同一個動漫IP的‘吧唧’（徽章）有上百款,，你要預(yù)測哪一款能火,。如果不是本身就熱愛動漫文化，愿意了解,、學(xué)習(xí)最新的動漫作品,，很難有這樣的市場敏感度?！?/p>

“沒有一定的流轉(zhuǎn)資金,，想開‘谷子店’還是挺難的?！蔽挥趪糋99購物中心的“有家動漫吧”店長對于因訂貨時“漫長的等待”而造成的壓力深有同感,，“比如國產(chǎn)乙女游戲《光與夜之戀》，想從官方拿最新款,，付全款后需要等待半年才能拿到貨,。”

“谷子的渠道也是最考驗(yàn)新人選手的環(huán)節(jié),，在網(wǎng)上看到過很多血淚教訓(xùn),，有找人代購日谷，結(jié)果對方卷款跑路,；也有給出的進(jìn)貨價格明顯高于官方,，新人如果盲目進(jìn)入，很有可能會被‘割韭菜’,?！痹摰觊L說。

蘭州日報社全媒體首席記者 趙文瑞 記者 任澤昕 實(shí)習(xí)生 岳泓廷 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉