今年以來,，全市文旅市場高開穩(wěn)走,、高位運行,、多點開花,，呈現(xiàn)質(zhì)效雙升的良好態(tài)勢,。假日旅游市場持續(xù)活躍,，消費活力加速釋放,，文旅業(yè)態(tài)更新升級,，文創(chuàng)產(chǎn)品出圈出彩,，生動展現(xiàn)出我市文旅業(yè)的火熱運行與蓬勃發(fā)展,。

截至目前，我市各大景區(qū),、街區(qū),、博物館等熱度持續(xù)攀升，“特種兵式旅游”,、“citywalk”（城市漫步）等新玩法不斷打破傳統(tǒng)旅游邊界,，為行業(yè)帶來嶄新氣象。文旅市場受創(chuàng)新供給,、旅游消費政策提振信心等多重因素促進,，游客的消費需求得到集中釋放，旅游業(yè)在改變“觀光強休閑弱”“游強購弱”等方面持續(xù)發(fā)力,，在拉動經(jīng)濟發(fā)展中呈現(xiàn)出獨有的活力,。

特色旅游開辟新賽道

根據(jù)攜程統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，甘肅入境游訂單同比增長138%,，全省文旅熱度持續(xù)升高,，蘭州更是位列全國省會城市中酒店訂單增速前十，在文旅融合發(fā)展的大浪潮下,，廣大游客帶著滿滿的好奇步入古老金城,，為文旅市場的繁榮發(fā)展注入動力，為文旅行業(yè)的未來帶來新的發(fā)展機遇,。

2024年1至9月,，蘭州線上旅游人次比2023年同期增長近18%，酒店,、門票,、機票、一日游和用車同比呈正增長,，其中一日游同比增長31.72%,，用車同比增長27.11%，機票同比增長21.9%,。

“在旅游蓬勃發(fā)展的大背景下,，蘭州旅游產(chǎn)品更加豐富多樣，旅游業(yè)態(tài)也不斷創(chuàng)新,，展現(xiàn)出多種文旅新趨勢,。”蘭州市文旅局黨組書記,、局長毛玉鐸告訴記者：“首先是地方特色游出圈,，具有蘭州特色的旅行體驗，更容易調(diào)動游客的興趣,，在這樣的潮流中,，以黃河文化為核心內(nèi)容的深度旅游迅速升溫，成為今年文旅市場發(fā)展核心動力,?！?/p>

的確，在今年我市旅游市場繁榮景象里,，最具代表性的便是“citywalk”的流行,。

據(jù)了解，蘭州文旅行業(yè)里已有半數(shù)以上的小微商家看好這一賽道,，不少旅行社都推出了“citywalk”路線,，帶游客走進古老金城的街巷深處，在蘭州人青睞的“蒼蠅館子”里體會人間煙火,，感受街道與建筑的人文氣息,。

“要拉動旅游消費，必須懂得游客想要什么?！泵耔I說：“如今的旅行中,，更多的年輕游客不愿被困在軌道里，也不愿意遵循‘上車睡覺,，下車拍照’的套路,，而是追求更豐富、更深刻的旅行體驗,。在這樣的需求下,，民俗文化主題游、城市漫游,、體育運動旅游,，成為我市文旅行業(yè)持續(xù)升溫的發(fā)展新領(lǐng)域?！?/p>

對此,，甘肅蘭神國際旅行社有限公司董事長裴建宏也十分認可，他說：“我們將針對蘭州旅游市場推出新的產(chǎn)品和服務,，進一步滿足游客的需要。例如深入挖掘民俗特色游,，不斷開發(fā)特色各異的‘citywalk’路線,，為蘭州量身定做更多的小微招牌?！?/p>

三大客群實現(xiàn)新增長

2024年,，我市提前謀劃，通過實施一系列文旅促消費行動,、舉辦多元營銷推廣活動等,，滿足游客多樣化需求，推動文旅市場進一步繁榮,。通過多方面的提質(zhì)增效,，今年以來，我市旅游市場成績斐然,，文旅消費穩(wěn)步增長,，諸多文旅融合成果出圈出彩。

全市預計1至8月接待游客8578.5萬人次,、旅游總消費578.85億元,。攜程《報告》顯示：蘭州在省會城市暑期旅游訂單增速排名第六，暑期蘭州旅游訂單同比增長49%,，入境游訂單量同比增長130%,。

毛玉鐸告訴記者：“在工作推進中，我們按照1139工作部署和全市文旅融合發(fā)展大會確定的目標任務，統(tǒng)籌做好‘四篇文章’,推進文化蘭州建設,，全域推進‘六大行動’,，細化措施，奮勇爭先,，打造新場景,，培育新業(yè)態(tài)，激發(fā)新活力,，奮力跑出文旅流量變游客留量轉(zhuǎn)消費增量的蘭州加速度,。”

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，蘭州旅游客群拓展目前鎖定三大增長客群,，年輕客群、銀發(fā)客群,，入境政策放寬蘭州入境游客群發(fā)展?jié)摿κ?。?shù)據(jù)顯示，2020年蘭州00后客群占比僅為7.9%,，4年過去后,，愛玩會玩的00后占比已升至17.9%。2023年,，攜程平臺銀發(fā)客群下單用戶較2019年增長9成,，增速遠超其他年齡段。隨著“144小時免簽”擴容,，給入境游熱再助一把力,，蘭州市國際航班、國際鐵路班次也顯著增加,。

今年以來,，全市旅行社經(jīng)營主體增長明顯，上半年新注冊旅行社突破50家,。目前,，全市旅行社482家，達到規(guī)上標準的16家,；全市旅游運輸企業(yè)42家,，達到規(guī)上標準的2家；全市批零住餐業(yè)法人單位和個體戶共計11.22萬家（第四次經(jīng)濟普查公告）,，納入批零住餐業(yè)核算的307家,。

“體驗經(jīng)濟”帶來新轉(zhuǎn)變

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游,、智慧旅游,、沉浸式體驗等新興旅游業(yè)態(tài)的興起,，我市不斷強化政策集成，全面釋放消費活力,，助推門票經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變,。

特別是今年，為讓游客“常來常新”,，蘭州市在彰顯黃河文化底蘊,、增強游客互動體驗方面下功夫，鼓勵景區(qū),、文化場館等發(fā)展文旅新場景,、新業(yè)態(tài)，豐富“旅游+研學”“旅行社+”等新業(yè)態(tài),，持續(xù)擦亮“黃河之濱也很美”城市品牌,。

其中，“旅游+研學”異軍突起,。今年4月29日,，蘭州市文化和旅游局與甘肅新東方文旅有限公司正式簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，旨在進一步深化政企合作,，整合市場資源,，推進文旅深度融合，共同攜手促進蘭州市文旅品質(zhì)提升,，推動全域文旅資源互融互通,。

隨后的合作中，蘭州市文旅局整合全市研學資源,，依托省會研學資源集合優(yōu)勢，積極與新東方啟動研學旅游線路,，強強聯(lián)手打造獨具黃河文化特色的“研學之城”,，共同推動蘭州市研學旅游事業(yè)發(fā)展，為孩子們提供更多的學習和成長機會,。其間,，推動將蘭州納入全省“十大主題百條線路千堂課程”的中心城市，牽引效果明顯,。

毛玉鐸告訴記者：“通過不斷開展高品質(zhì)的研學旅行,，我們希望能夠進一步加深青少年對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的學習與了解，同時增進全國各地游客與蘭州之間的文化交流,。研學游不僅有助于展示蘭州的美麗與獨特,，更可以加深廣大游客對這座城市深厚文化底蘊的認識與了解。這將是一個個知識與情感共成長的旅程,，一場場文化和教育相促進的盛宴,?！?/p>

精品文創(chuàng)引領(lǐng)新消費

2024年，持續(xù)升溫的“博物館熱”依然是蘭州文旅發(fā)展中的一大亮點,。其中,，人氣最旺、引發(fā)話題最多的當屬在蘭各大博物館的花式文創(chuàng)產(chǎn)品,。有吃有穿,、有玩有戴，全方位,、多形式地展示了蘭州的歷史文化和風土人情,。

一“馬”當先，指的是甘肅省博物館以鎮(zhèn)館之寶之一的銅奔馬為原型,，設計的文創(chuàng)產(chǎn)品“綠馬”,。歡脫跳躍的丑萌形象，直擊觀眾的內(nèi)心,，毛絨玩具,、頭套、發(fā)箍等“綠馬”文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出便受到了熱捧,，一度“一馬難求”,。隨后，甘肅省博物館推出了“絨化博物館”計劃,，就是將博物館中的文物,，用暖萌有趣的毛絨玩具進行展示，快速長久地拉近人與歷史文物之間的距離,，也讓文物更加接地氣,。2024年，甘肅省博物館推出以甘肅土特產(chǎn)為原型的系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，再一次火熱出圈,，一個個鮮活可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品成為本土特色的最佳最萌“代言人”。

憨態(tài)可掬的模樣,、喜慶美好的寓意,，以“蘭小五”門獅系列為當家花旦的蘭州市博物館文創(chuàng)系列產(chǎn)品在2024年大年初一面向公眾首發(fā)推出后，就成為了蘭州文創(chuàng)產(chǎn)品中的新晉“頂流”,，深受市民喜愛,，并不斷走紅。目前,，已經(jīng)衍生出冰箱貼,、抱枕、飾品,、香包,、樂高,、黑膠拍立得等15個不同的產(chǎn)品。隨著“蘭小五”的不斷走紅,，蘭州市博物館立足蘭州本土,，推出“蘭小博”“蘭州牛肉面”“小小五五福臨門”“四方納喜”等系列文創(chuàng)。其中,，“蘭州牛肉面”系列,，更是深得游客的喜愛?！敖酉聛?，蘭州市博物館將立足蘭州本土文化和館藏文物，開發(fā)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品,，同時,，網(wǎng)店、毛絨玩具系列也已經(jīng)提上了日程,?！碧m州市博博物館數(shù)字文創(chuàng)中心主任劉芳彤在采訪中介紹道。

博物館的文創(chuàng),，不僅僅是博物館的展示,，而且成為助推蘭州城市文旅發(fā)展的新IP、新名片,。

今年的蘭州馬拉松,，省博的“綠馬”和市博的“蘭小五”集體出動，助力蘭馬,?！熬G馬”還穿起了蘭馬特別版新皮膚“馬小跑”。這場“雙馬”聯(lián)動的城市盛會實現(xiàn)了“文化+跑步”,，完美地將歷史文化與城市人文融合,，共創(chuàng)文化馬拉松新紀元，吸引更多的人愛上甘肅文化,，愛上蘭州。

文創(chuàng)商品,、文創(chuàng)餐飲,、文創(chuàng)體驗，是甘肅簡牘博物館文創(chuàng)的三大板塊,。共有“永年”“漢字有聲”“懸泉郵驛”三個IP,，種類包括服飾、配飾,、家居用品,、文具,、毛絨玩具、漢文化體驗等,，共計40余種,。簡餐廳、咖啡廳研發(fā)的冰滴咖啡,、文創(chuàng)咖啡,、文創(chuàng)雪糕、黃粱飯等,，融合了館藏文物特色,，在品嘗美食的過程中，更能一睹甘肅簡牘博物館館藏文化的魅力,?！跋乱徊剑拭C簡牘博物館將持續(xù)產(chǎn)品開發(fā),、IP打造,；探索‘博物館+’跨界融合，讓每件產(chǎn)品都兼具文化性,、實用性,、創(chuàng)意性及趣味性，讓甘肅簡牘厚重的歷史文化資源得到深度的挖掘,?！备拭C簡牘博物館文創(chuàng)負責人楊倩說。

博物館文創(chuàng)作為博物館文化傳播的重要載體,，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化,、科技提升，將館藏文化資源轉(zhuǎn)化為以文化為核心的各類產(chǎn)品,。這些文創(chuàng)產(chǎn)品鮮活好玩,、新潮有趣，已經(jīng)遠遠超越了旅游紀念品的屬性,，成為文化傳播的載體,，成為講述蘭州故事、甘肅故事的“形象代言人”,。

□蘭州日報社全媒體首席記者 李 超 記者 周言文 文/圖

責任編輯：王旭偉