黨的二十大是全黨全國各族人民邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程,、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時刻召開的一次十分重要的大會。習(xí)近平總書記在大會作的報告中指出“深化文明交流互鑒,，推動中華文化更好走向世界,，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，講好中國故事,、傳播好中國聲音,，展現(xiàn)可信、可愛,、可敬的中國形象,。”這對于加強(qiáng)文化對外交流,，用文化的力量凝心聚力,，促進(jìn)中華文化繁榮發(fā)展具有十分重要的意義。

近年來,，蘭州文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”步伐日益加快,，文化企業(yè)積極開拓國內(nèi)外市場，對外合作日益加強(qiáng),，并形成了一批享譽(yù)國內(nèi)外的文化品牌,，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。但是也應(yīng)看到,，蘭州文化交流與文化產(chǎn)品和服務(wù)對外輸出過程中,，仍存在著頂層設(shè)計不足、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)不夠,、營銷平臺和渠道狹小,、企業(yè)競爭力不強(qiáng)、專業(yè)人才缺乏等,，蘭州文化“走出去”的現(xiàn)狀與我們的期許仍然存在著很大的差距,。落實(shí)黨的二十大精神,，加快蘭州文化“走出去”步伐，加強(qiáng)國內(nèi)外,、省內(nèi)外的文明交流互鑒是我們面臨的重要任務(wù),。

一、突出規(guī)劃引領(lǐng),，不斷提升文化對外開放水平

推進(jìn)蘭州文化“走出去”,，推動文明交流互鑒，是服務(wù)于蘭州文化建設(shè),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,，提升蘭州文化軟實(shí)力，擴(kuò)大蘭州影響力的重要途徑和手段,。深入研究、準(zhǔn)確把握當(dāng)前文化發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律,，進(jìn)一步深化蘭州對外文化工作的體制機(jī)制改革,，加強(qiáng)頂層設(shè)計和長遠(yuǎn)謀劃，制定蘭州文化走出去戰(zhàn)略短期規(guī)劃和中長期規(guī)劃,，明確文化“走出去”的戰(zhàn)略定位,、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù),、發(fā)展布局,，引導(dǎo)蘭州文化“走出去”多元化、差異化,、個性化發(fā)展,，形成文化產(chǎn)品和服務(wù)各具特色、優(yōu)勢互補(bǔ),、示范帶動作用明顯的蘭州文化“走出去”高質(zhì)量發(fā)展格局,，不斷提升蘭州對外文化交流的水平。

二,、實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，著力培育打造一批文化品牌

加強(qiáng)對國內(nèi)外文化市場的研究，順應(yīng)受眾欣賞習(xí)慣和審美情趣,，努力培育,、打造一批線上線下融合、虛實(shí)共生的適銷對路的特色文化精品,，引領(lǐng)更多蘭州符號的文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入國內(nèi)外文化市場,。一是挖掘蘭州豐富的黃河文化、絲路文化,、敦煌文化,、多民族文化資源內(nèi)涵,，促進(jìn)文化資源與旅游、民俗,、演藝,、科技、節(jié)會賽事,、體育,、展館等深度融合，積極培育文化新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品,、新場景，著力打造一批創(chuàng)意型節(jié)會品牌,、演藝品牌,、博展品牌以及特色美食品牌等；同時培育一批研學(xué)型,、康養(yǎng)型等體驗式,、沉浸式、互動式文化旅游品牌,。二是充分發(fā)揮蘭州現(xiàn)有文化品牌的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng),，延伸文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈，謀求文化品牌整體效益最大化,。圍繞《大夢敦煌》“讀者”“蘭州牛肉面”,、 蘭州國際馬拉松賽、水車,、中山橋等現(xiàn)有文化品牌,，做大做強(qiáng)衍生文化品牌，不斷提高蘭州文化品牌的影響力,。

三,、支持企業(yè)做大做強(qiáng)，積極拓展國內(nèi)外市場

堅持“政府引導(dǎo),、企業(yè)主體,、市場化運(yùn)作”原則，以“政策引導(dǎo),、資金扶持,、信息保障、平臺搭建,、人才培養(yǎng)”為主要方式,，引導(dǎo)和扶持蘭州文化企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭，推動蘭州文化以更大步伐“走出去”,。一是采取措施,，鼓勵蘭州文化企業(yè)參與國家重點(diǎn)支持的各類文化貿(mào)易展會和促進(jìn)活動,，并通過獨(dú)資、合資,、控股,、參股等多種形式在國內(nèi)外興辦實(shí)體、設(shè)立分支機(jī)構(gòu),，支持蘭州文化骨干文化企業(yè)做大做強(qiáng),，著力打造一批具有國內(nèi)外競爭力的外向型文化企業(yè)。二是培養(yǎng)一批有較強(qiáng)競爭力的蘭州文化中介服務(wù)組織,，推動成立文化產(chǎn)品和服務(wù)出口聯(lián)盟,，積極拓展國內(nèi)外文化市場。

四,、創(chuàng)新思路,，進(jìn)一步拓寬載體、搭建平臺

借鑒外地經(jīng)驗,，不斷創(chuàng)新蘭州文化“走出去”工作思路和工作模式,，不斷探索蘭州文化“走出去”的新思路、新方式,、新載體，全方位,、多角度地助力蘭州文化“走出去”,。一是充分利用重大節(jié)會、表演藝術(shù)國內(nèi)外演出以及精品文物,、工藝品,、書畫出外巡展以及設(shè)立蘭州文化產(chǎn)品推廣中心等渠道，打造具有國內(nèi)外影響力的文化產(chǎn)品交易平臺,。二是完善省內(nèi)外,、國內(nèi)外信息咨詢服務(wù)平臺，定期發(fā)布國內(nèi)外文化市場平臺信息,，為蘭州各級政府和文化企業(yè)及時了解國內(nèi)外市場動態(tài),、擴(kuò)大營銷推介網(wǎng)絡(luò)等提供導(dǎo)向指南、搭建平臺,。此外,，還應(yīng)積極發(fā)展文化對外貿(mào)易，大力推動民間文化交流合作,，不斷提高蘭州文化的傳播能力,，不斷增強(qiáng)蘭州文化產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和吸引力。

五,、加強(qiáng)人才隊伍建設(shè),，強(qiáng)化人才支撐

圍繞文化“走出去”,，大力培養(yǎng)和引進(jìn)更多具有國際視野和深厚文化素養(yǎng)的復(fù)合型、外向型人才,。一是鼓勵省內(nèi)高等院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)增加相關(guān)課程的設(shè)置,，或與文化企業(yè)合作，創(chuàng)建人才培養(yǎng)培訓(xùn)培訓(xùn)基地,，不斷創(chuàng)新蘭州文化專業(yè)人才培養(yǎng)模式,。二是制定緊缺型人才、高端人才和領(lǐng)軍人才引進(jìn)計劃,，通過合作,、兼職、交流,、人才補(bǔ)貼等方式,，多渠道引進(jìn)人才，同時完善現(xiàn)有人才選拔,、聘用,、激勵機(jī)制。通過“引進(jìn)來”和“送出去”,，造就一批通曉國內(nèi)外文化市場運(yùn)行規(guī)則,、熟悉當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、具有國際市場開拓能力的復(fù)合型跨國經(jīng)營管理人才隊伍,，不斷強(qiáng)化蘭州文化“走出去”人才支撐,。

作者系蘭州市社會科學(xué)院文化創(chuàng)意發(fā)展中心主任 研究員  李俊霞

責(zé)任編輯：王旭偉