鄉(xiāng)村是五千年中華文明傳承的空間載體,，也是農(nóng)業(yè)文明的基礎(chǔ),。對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)資源文化重塑實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),，應(yīng)成為鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義和必由之路,。2023年2月,，中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)繼續(xù)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，并將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興作為重要任務(wù),，以期實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,。2021年,，文化和旅游部發(fā)布了關(guān)于《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的通知,，倡導(dǎo)通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)活躍鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興,。2022年3月,，六部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》中指出“賦能什么”“誰(shuí)來(lái)賦能”“怎樣賦能”，為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村指明了方向,。自上而下的政策支持,，成為設(shè)計(jì)介入鄉(xiāng)村，文化推進(jìn)鄉(xiāng)村振興必須要抓住的戰(zhàn)略機(jī)遇,。

一,、堅(jiān)持立足鄉(xiāng)村自身資源,，以設(shè)計(jì)激發(fā)鄉(xiāng)土活力

鄉(xiāng)村發(fā)展的根基在于其自身資源，設(shè)計(jì)作為激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力的外力,，應(yīng)當(dāng)立足鄉(xiāng)村,、認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村資源,，使其轉(zhuǎn)化為可以進(jìn)入城市市場(chǎng),、吸引城市人群，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的新產(chǎn)品,、新服務(wù)。首先,，設(shè)計(jì)賦能的重點(diǎn)不是對(duì)鄉(xiāng)村元素的簡(jiǎn)單再現(xiàn)或借用與拼湊,，而是在于如何使其再生活化，從而重現(xiàn)在生產(chǎn)生活的各個(gè)方面,。其次,，設(shè)計(jì)為鄉(xiāng)村資源賦能，著力點(diǎn)要放在提取和轉(zhuǎn)化地方性資源中的設(shè)計(jì)元素,，實(shí)現(xiàn)本土性,、現(xiàn)代化和開(kāi)放性的有效結(jié)合，更好地適應(yīng)和服務(wù)于城鄉(xiāng)居民需求,，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興朝著開(kāi)放包容的方向發(fā)展,。最后，在互聯(lián)互通時(shí)代,，重塑鄉(xiāng)土文化,，必須走出封閉系統(tǒng)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的內(nèi)外聯(lián)動(dòng),，通過(guò)外生動(dòng)力牽引內(nèi)生動(dòng)力,，既堅(jiān)持立足本土，又充分自信地走出地方,，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的開(kāi)放發(fā)展,。

二、全面貫徹新發(fā)展理念,，以設(shè)計(jì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興,，就是要堅(jiān)持在創(chuàng)新、協(xié)調(diào),、綠色,、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念的基礎(chǔ)上,，有效運(yùn)用設(shè)計(jì)的思維,、技術(shù)和方法,，不斷培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，為產(chǎn)品廣開(kāi)銷路,，拓展出經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間,。2019年，在東鄉(xiāng)縣駐村工作隊(duì)的帶領(lǐng)下,，蘭州理工大學(xué)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，對(duì)當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦的東鄉(xiāng)羊掌柜合作社進(jìn)行了整體品牌設(shè)計(jì)，推出精準(zhǔn)扶貧的項(xiàng)目樣板,、東鄉(xiāng)牛羊肉品牌——“羊小泉”,。“羊小泉”的銷售方式采用線上線下同時(shí)進(jìn)行,，為村里的牛羊肉銷售開(kāi)辟了“合作社+農(nóng)戶”的新模式,，打開(kāi)了巨大的銷售市場(chǎng)，“羊小泉”經(jīng)營(yíng)人馬由蘇夫也獲得了東鄉(xiāng)縣貧困村“創(chuàng)業(yè)致富帶頭人”的榮譽(yù)稱號(hào),。為助力鄉(xiāng)村振興,，蘭州理工大學(xué)持續(xù)對(duì)東鄉(xiāng)縣果園鎮(zhèn)、五家鄉(xiāng)的本地企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社和土特產(chǎn)品等提供了更多的發(fā)展規(guī)劃,、品牌包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷，將這里打造成宜居宜業(yè)宜游的美麗鄉(xiāng)村,。2019年年底,，在東鄉(xiāng)縣和五家鄉(xiāng)黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下,，在全體村干部和村民的共同努力下,，馬場(chǎng)村實(shí)現(xiàn)了整村脫貧。

三,、把握文化賦能著力點(diǎn),，以設(shè)計(jì)突破鄉(xiāng)村發(fā)展瓶頸

文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)符合現(xiàn)代審美要求的產(chǎn)品升級(jí),。隴南成縣沙壩,，有一處自明初傳承而來(lái)的傳統(tǒng)粗陶手工作坊，燒陶工藝采取傳統(tǒng)柴窯燒陶技術(shù)的柴火窯,，因粗陶產(chǎn)品單一,、市場(chǎng)需求萎縮，柴窯作坊難以為繼,。在此背景下,，隴南當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)公司發(fā)現(xiàn)了這一傳統(tǒng)工藝的潛在價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)定位進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),，充分利用《西狹頌》等本土歷史文化資源增加產(chǎn)品文化附加值,，在實(shí)用性,、藝術(shù)性和產(chǎn)品包裝等各方面不斷貼近用戶需求，廣泛進(jìn)入城市生活空間,，實(shí)現(xiàn)了古老工藝在當(dāng)代的華麗轉(zhuǎn)身,，構(gòu)建了一條成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈條，走出了一條由設(shè)計(jì)改變生活,，助力鄉(xiāng)村振興的道路,。

沙壩的發(fā)展表明，鄉(xiāng)村文化藝術(shù)賦予了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和空間環(huán)境更加豐富的內(nèi)涵和地域特色,。藝術(shù)設(shè)計(jì)賦能鄉(xiāng)村振興,，描述和闡釋鄉(xiāng)村文化，在促進(jìn)鄉(xiāng)村的文化建設(shè),、文化品牌,、傳統(tǒng)文化藝術(shù)繁榮等諸多方面都做出了有益嘗試，用設(shè)計(jì)思維幫助地區(qū)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)了系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，并取得了顯著成效。這些成功的經(jīng)驗(yàn)表明,，要充分利用高校和藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì),，探索鄉(xiāng)村文化與各設(shè)計(jì)對(duì)象的融合方式，讓設(shè)計(jì)成為賦能鄉(xiāng)村振興的源頭與再生動(dòng)力,。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中,，要根據(jù)豐富的地域性、民族性和文化多樣性,，因地制宜形成各具特色的村莊文化經(jīng)濟(jì)體,，爭(zhēng)取達(dá)到“一村一品”“一村多品”的效果。

四,、明確鄉(xiāng)村振興主體,，以村民為核心推動(dòng)鄉(xiāng)村自主發(fā)展

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“鄉(xiāng)村振興不是坐享其成，等不來(lái),、也送不來(lái),，要靠廣大農(nóng)民奮斗?！编l(xiāng)村振興的關(guān)鍵因素是人,，既要重視和引入外部各種力量，也不可忽視其自身的主體性,，需要把引進(jìn)外來(lái)人才和培養(yǎng)本地人才結(jié)合起來(lái),。推動(dòng)鄉(xiāng)村的自主發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展,，應(yīng)始終以鄉(xiāng)村和農(nóng)民為主體,，把村民培養(yǎng)成懂技術(shù),、善經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民，塑造成立足鄉(xiāng)村發(fā)展的創(chuàng)業(yè)主體,、經(jīng)營(yíng)主體和受益主體,，發(fā)揮村民在鄉(xiāng)村振興中的參與性、主導(dǎo)性,、創(chuàng)造性,，統(tǒng)籌企業(yè)、人才,、文化等各方面匯聚到鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì),，帶動(dòng)技術(shù)、信息,、資金,、創(chuàng)意、市場(chǎng)進(jìn)入鄉(xiāng)村,，共同做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章,。而文化創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)在其中的擔(dān)當(dāng)，就是向創(chuàng)業(yè)村民與合作社提供智力支持,、文化支持和品牌形象創(chuàng)意支持,，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興，為農(nóng)民自主致富,，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)揮獨(dú)特的作用,。

（作者系蘭州理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授）

王志軍