近日,，一家名為全棉時(shí)代的企業(yè)發(fā)布的卸妝巾廣告引發(fā)熱議,。廣告中，一名年輕女子被一男子跟蹤,，情急之下使用全棉時(shí)代卸妝巾變丑成功脫險(xiǎn)。廣告一經(jīng)發(fā)出就遭到了抨擊,，網(wǎng)友紛紛指責(zé)該廣告是在侮辱女性,，以丑化女性當(dāng)做賣點(diǎn)。在輿論迅速發(fā)酵后,，全棉時(shí)代深夜發(fā)布道歉信對事件做出回應(yīng),。然而道歉信卻并不能讓網(wǎng)友買賬，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),，這封道歉信僅有開頭的一小部分是真正的道歉內(nèi)容,，后面的絕大篇幅都在介紹自己的公司品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢。網(wǎng)友紛紛評論說,，“開頭‘我錯(cuò)了’,，后文‘我真棒’”“道歉信變成了廣告時(shí)間”，等等,。

前有奇葩營銷廣告，后有自夸式道歉信,，雖然一片罵聲,，相關(guān)企業(yè)卻借此迅速進(jìn)入輿論中心，獲得極大的關(guān)注,。這背后不得不讓人懷疑是企業(yè)在借奇葩營銷手段獲得黑流量,，使自己變紅。

這種手法其實(shí)屢見不鮮：利用奇葩宣傳和負(fù)面消息引關(guān)注,、賺流量,，達(dá)到宣傳自己的目的，從而以看似很低的成本“火”一把,，擴(kuò)大品牌知名度,，可以說是一種“黑紅”。

“黑紅”這個(gè)詞我們并不陌生,，最初在娛樂圈常見,，指的是明星利用黑料進(jìn)行炒作，走紅出名之后再用作品為自己洗白的一種公關(guān)套路,。但現(xiàn)如今,，“黑紅”不只發(fā)生在明星身上，在流量的驅(qū)動(dòng)下,，一些商家和企業(yè)也開始借鑒這種模式,，通過一些負(fù)面、奇葩的營銷策略使自己全網(wǎng)出名,，廣為人知,，趁機(jī)進(jìn)行宣傳,。

但“黑紅”真的是紅嗎？

應(yīng)該看到的是,，商家進(jìn)行宣傳的本質(zhì)都應(yīng)該是為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),，形成自己的良好口碑，如此才能真正吸引人們的關(guān)注,，借由一些無底線的奇葩營銷手段去“自黑”賺取流量無疑是本末倒置,。面對“自黑”產(chǎn)生的負(fù)面輿論，商家道歉,、整頓很容易,，但負(fù)面形象的挽回和重建卻沒那么容易，一時(shí)吸引來的關(guān)注度也不可能長久,，不能給自己帶來真正的宣傳和效益,。

如果說，有商家確實(shí)因“黑紅”一時(shí)嘗到了流量的甜頭并最終走紅,，使其成為一種可復(fù)制的商業(yè)模式,，則更應(yīng)引起社會(huì)的警惕。試想,，如果商家對這種手段爭相效仿,，導(dǎo)致無底線的操作成為一種時(shí)髦，不僅將帶壞市場風(fēng)氣,，毒化競爭氛圍,，對誠信經(jīng)營、勤勞致富的主流價(jià)值也是一種破壞性的沖擊,。

“黑紅”不是真的紅,，對于企業(yè)和商家來說，能夠真正帶來關(guān)注的只有產(chǎn)品的高質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，這才是需要好好動(dòng)腦筋,、下功夫的地方。另一方面,，有關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,，完善市場營銷規(guī)范，對不良營銷行為露頭就打,，依法從重從快處罰,，使其得不償失，以儆效尤,，絕不能讓其任意妄為,。

那些企圖用“黑紅”方式走紅的商家，該醒醒了,！

據(jù)新華網(wǎng)