■一針見(jiàn)血 APP廣告推送不能“誰(shuí)的地盤誰(shuí)做主”
“用APP時(shí),,會(huì)時(shí)不時(shí)彈出一個(gè)廣告界面,,明明用著這個(gè)軟件,就到了購(gòu)物平臺(tái),,要不就是到了一個(gè)陌生的鏈接直接開(kāi)始下載應(yīng)用了,?!苯陙?lái),,手機(jī)APP廣告如雨后春筍涌現(xiàn),,一邊令廣告商賺得“盆滿缽滿”,一邊卻亂象叢生,,使手機(jī)用戶不堪其擾,。
上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告(2020)》顯示,在測(cè)試的600款A(yù)PP中58%含有廣告,,其中69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”,,僅有14.5%提供個(gè)性化廣告關(guān)閉入口。換言之,,不管消費(fèi)者是否情愿,,只要用了某些APP,就不得不看廣告,。真的是“誰(shuí)的地盤誰(shuí)做主”嗎,?
廣告法第四十四條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第八條規(guī)定,,利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告,,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉,。有關(guān)APP不設(shè)廣告關(guān)閉鍵,、設(shè)置虛假跳過(guò)鍵、關(guān)閉廣告如“過(guò)關(guān)”等伎倆,,侵犯了消費(fèi)者的自主選擇權(quán),。
相較于傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索類廣告,APP采用“信息展示——點(diǎn)擊購(gòu)買”的閉環(huán)型廣告,,本就更容易侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)與公平交易權(quán),。而一些APP廣告虛假宣傳,售賣假冒偽劣產(chǎn)品,,運(yùn)用夸大,、轟炸式宣傳誘導(dǎo)消費(fèi)者“沖動(dòng)消費(fèi)”,既嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者合法權(quán)益,,還使得維權(quán)難上加難,。更有甚者,一些APP以個(gè)性化廣告推薦為手段,,在為消費(fèi)者提供便利的同時(shí),,也獲取了消費(fèi)者的大量信息,助長(zhǎng)了隱私泄露,。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)廣告營(yíng)利是正常的市場(chǎng)行為,,無(wú)可厚非,但廣告推送必須合法合規(guī),,不能亂來(lái),?!耙绘I關(guān)閉廣告”是法律的明確要求,沒(méi)有討價(jià)還價(jià)余地,,更不許“?;ㄕ小薄1O(jiān)管部門及時(shí)出手,、加強(qiáng)執(zhí)法力度同樣必要,。對(duì)不遵紀(jì)守法的APP,該整改的整改,,該下架的下架,。
既有法律紅線,又有監(jiān)督執(zhí)行,,APP運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)明白什么可以做,、哪些不可為,做出正確明智的選擇,。惟其如此,,才能讓APP走得遠(yuǎn)走得穩(wěn)。
據(jù)人民網(wǎng)
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