田野里架起直播間,，土特產(chǎn)變成“網(wǎng)紅貨”，直播帶貨成為“新農(nóng)活”,，農(nóng)民牧民化身“新農(nóng)人”……近年來,，數(shù)字技術(shù)不斷與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式嵌入銜接，火熱的直播電商成為當(dāng)前農(nóng)戶推銷農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道,，為農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到千家萬戶的餐桌鋪設(shè)了一條“快車道”,。紅火的直播帶貨也不斷吸引著從鄉(xiāng)村走出來的年輕人回流農(nóng)村，從城市“打工人”變身鄉(xiāng)村“新農(nóng)人”,，在宜居環(huán)境中創(chuàng)造宜業(yè)的新生態(tài),。電商直播與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新融合催生的新業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興路上的一道亮麗風(fēng)景線,。

火熱的直播電商經(jīng)濟(jì)催生出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新模式,，也打開了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興新局面。數(shù)據(jù)顯示,，2018年~2021年,，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長(zhǎng)，分別為2305億元,、3975億元,、4158.9億元,、4221億元。從商業(yè)模式上來說,，直播電商可以大幅縮短農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié),，擴(kuò)大銷售半徑，利用網(wǎng)絡(luò)的聚集效應(yīng)在更大范圍開拓市場(chǎng),，尋找過去找不到的潛在客戶,。直播電商能夠讓消費(fèi)者更直觀更全面地了解農(nóng)產(chǎn)品的特性，激發(fā)購(gòu)買欲望,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，還能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)朝著品牌化、集約化,、名優(yōu)化的路徑發(fā)展,，促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈的融合和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

直播電商給農(nóng)業(yè)插上了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“翅膀”，也成為政策大力支持和鼓勵(lì)的新賽道,。今年1月,，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，即2022年中央一號(hào)文件發(fā)布,，其中指出,，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村,。促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展,。4月25日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、財(cái)政部,、國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，明確提出“推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村,，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展”,。各地政府部門也積極推廣電商直播，紛紛通過舉辦直播技能培訓(xùn)等方式,，讓更多農(nóng)戶有能力去推廣特色農(nóng)產(chǎn)品,。

值得指出的是，電商直播雖然展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但同時(shí)也暴露出許多現(xiàn)實(shí)問題,。首先是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問題。不同于工業(yè)化流水線生產(chǎn)出來的商品,，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受天氣,、土壤,、光照、溫度,、水文等諸多因素影響,，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品尚未建立起完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這勢(shì)必會(huì)讓直播間里的消費(fèi)者有“抽盲盒”的消費(fèi)體驗(yàn),。尤其是,，農(nóng)產(chǎn)品還存在農(nóng)藥殘留、添加劑等涉及食品安全的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),，如果缺乏有效監(jiān)管,，那勢(shì)必會(huì)給消費(fèi)者權(quán)益帶來極大損害，最終也會(huì)影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展,。

其次是質(zhì)量驗(yàn)證的問題,。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化銷售,，必須要經(jīng)過專業(yè)化的采收和物流集散渠道,，這個(gè)過程雖然增加了時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，但也為商品質(zhì)量驗(yàn)證提供了可能,。直播帶貨壓縮了這個(gè)流通過程,，但不能壓縮對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量驗(yàn)證。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,，品牌之所以具有附加值,，就是因?yàn)樗芙o消費(fèi)者提供穩(wěn)定的購(gòu)物預(yù)期。農(nóng)產(chǎn)品直播電商要走得長(zhǎng)遠(yuǎn),，必須要確保能為消費(fèi)者提供這種穩(wěn)定的消費(fèi)體驗(yàn),。

新業(yè)態(tài)存在問題和風(fēng)險(xiǎn)并不可怕，關(guān)鍵是要有正視問題,、解決問題的決心和能力,。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量保障問題，許多地方正在探索統(tǒng)籌政府,、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所和農(nóng)戶的多方力量,，在種養(yǎng)殖等生產(chǎn)環(huán)節(jié)強(qiáng)化與農(nóng)戶的溝通,，嚴(yán)格按照安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，在銷售端對(duì)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)把控,、分級(jí),、篩選、細(xì)分,，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè),，為直播帶貨解決后顧之憂,。此外，許多地方還組織直播帶貨的技能培訓(xùn)班,，對(duì)直播銷售員進(jìn)行職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定的實(shí)操考核,，讓直播銷售員也成為經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的行家里手。惟其如此,，農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨才能邁向規(guī)范化健康發(fā)展的軌道,，在鄉(xiāng)村沃土中創(chuàng)造更大價(jià)值。

據(jù)光明網(wǎng)