無(wú)論是去“有風(fēng)的地方”體驗(yàn)慢生活節(jié)奏,，還是到山東淄博感受“滋滋冒油的‘煙火氣’”，今年以來(lái),，各地文旅也卷出了圈,，在探路“流量”變“留量”上各顯神通,，做出了有效嘗試。

近來(lái),，各地網(wǎng)紅城市頻頻火出圈,。先是一部《狂飆》劇帶火的江門(mén)，再到“一根烤串火了一座城”的淄博,。不難發(fā)現(xiàn),，如今在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下，網(wǎng)紅城市的出圈方式,，已不再局限于“好山好水好風(fēng)景”,，只要有足夠吸引人的話題（一部劇）,、或有煙火氣十足的場(chǎng)景（燒烤）,，以此提供沉浸式的旅游體驗(yàn)，就有可能贏得八方游客的青睞,，流量也就隨之而來(lái),。

說(shuō)到底，旅游經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是流量經(jīng)濟(jì),，或者更直白地說(shuō),，就是注意力經(jīng)濟(jì)。而“既有流量,，又有關(guān)注”這一特性,，本身也是“網(wǎng)紅”的初始設(shè)置,。事實(shí)上，打造網(wǎng)紅城市,，或者讓城市旅游網(wǎng)紅化,，也漸漸成為各地“拼旅游”的新賽道。尤其對(duì)于一些非傳統(tǒng)旅游城市來(lái)說(shuō),，利用“網(wǎng)紅”思路來(lái)營(yíng)造城市形象,，不失為當(dāng)前快速破圈的捷徑。

只不過(guò),，流量來(lái)得快,，也去得快。雖然一個(gè)鮮明的記憶點(diǎn),，就足以走紅,，但在信息日新月異的互聯(lián)網(wǎng)，“一招鮮”能維持多久,，終究是未知數(shù),。比如，那些率先打出特色古鎮(zhèn),、獨(dú)特街區(qū)的初代網(wǎng)紅城市,，有多少因?yàn)榧庇趯⒘髁孔儸F(xiàn)而過(guò)度商業(yè)化，最終淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋里……這也說(shuō)明,，成為“網(wǎng)紅”只是第一步,，如何保持“長(zhǎng)紅”才是接下來(lái)的路。

成為網(wǎng)紅城市可能只需要一個(gè)爆點(diǎn),，但要進(jìn)化為“長(zhǎng)紅”,，則需底蘊(yùn)與服務(wù)齊發(fā)力。先說(shuō)底蘊(yùn),，從何來(lái),？要善于挖掘，更要善于包裝,。以江門(mén)為例,，一方面，能作為熱播劇的取景地,，是因?yàn)楫?dāng)?shù)卦谧呒t前就用心經(jīng)營(yíng)——十分重視對(duì)歷史街區(qū),、碉樓建筑群、古村落的保護(hù),，現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)單位239處,。另一方面，資源被挖掘保護(hù)起來(lái)后，包裝也沒(méi)落下,。除了有一系列的推文和短視頻,，當(dāng)?shù)剡€打造了“狂飆號(hào)”主題巴士，直播打卡《狂飆》中的江門(mén)取景點(diǎn),，凡此種種,，都是有意識(shí)地讓觀眾將劇中景與現(xiàn)實(shí)綁定，從而加深人們的記憶點(diǎn),。

再說(shuō)服務(wù),，要跟上。淄博火得“一塌糊涂”之后,，城市管理卻沒(méi)有隨之“頭腦發(fā)熱”,，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打，從三天修一條路到新增定制燒烤公交線,，再到對(duì)燒烤店鋪“約法三章”……正是因?yàn)閷⒎?wù)意識(shí)融入到城市的方方面面,，并拿出行之有效的具體措施，淄博才能在熱潮來(lái)臨時(shí),，仍能相對(duì)有序地接待遠(yuǎn)超常住人口的游客量,。

大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要,。而從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，考驗(yàn)的從來(lái)都是一個(gè)城市的綜合實(shí)力,。

據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》

責(zé)任編輯：王旭偉