“玩游戲,，一分鐘彈出了3個廣告,，真不知道是在玩游戲還是看廣告?！北本┩婕倚⒔战邮堋斗ㄖ稳請蟆酚浾卟稍L時抱怨道,，當下很多小程序游戲，廣告泛濫,，嚴重影響了游戲體驗,。記者調查采訪發(fā)現(xiàn)，這些廣告中還含有不少誘導消費,、低俗等不良信息,。

玩玩小游戲，本來是為了休閑,，打發(fā)時間,，但相信很多用戶都有同感，現(xiàn)在的一些小游戲中廣告越來越多,，嚴重影響游戲體驗,。而那些誘導消費的問題廣告，更是將用戶往坑里帶,，讓用戶一不小心就上當受騙,。

游戲中的廣告越來越泛濫，甚至一些不合規(guī)的廣告也穿插其中,，說白了無非是游戲開發(fā)商為了掙錢,。這類游戲往往沒有版號，無法像有正規(guī)版號的游戲那樣,，通過游戲內的道具收費來掙錢,，于是就只能將盈利方式建立在打廣告之上。

就商業(yè)路徑而言,，靠廣告掙錢當然合理合法,，用戶指望游戲開發(fā)商免費提供游戲服務也不現(xiàn)實。問題是,，過度插入廣告本身是在犧牲用戶體驗感,，而誘導消費、低俗等不良廣告內容，更是涉嫌違反相關法律法規(guī),。

《廣告法》明確規(guī)定,，“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,，構成虛假廣告”,。媒體提到的幾起案例，如推廣貸款App導致消費者多次轉賬被騙,；宣傳“29.9元充值100元話費”,，實際得到的卻是滿減券，這都是徹頭徹尾的虛假廣告,。

應當明確,，游戲一旦插播廣告，游戲的開發(fā)商就成了法律意義上的“廣告發(fā)布者”,，對于虛假,、誘導性的廣告內容，理應盡到嚴格的審核,、把關義務,，而不是只要能掙錢，什么樣的廣告內容都敢發(fā),。并且,，如果消費者被誤導欺騙，游戲開發(fā)商還應承擔連帶責任,。

現(xiàn)在,，像電視廣告等常見的廣告形式，都受到了越來越嚴格的監(jiān)管,，廣告內容也日益規(guī)范,。小游戲中穿插的廣告之所以存在內容低俗、虛假誘導等問題,，一方面是因為游戲開發(fā)商逐利,，另一方面也是因為它相對更小眾，且發(fā)布方式靈活,，致使監(jiān)督難度更大,，商家更容易打擦邊球。

但不論如何,，既然是廣告,，就應該按照《廣告法》等相關法律法規(guī)對其嚴格約束。所以,，對廣告的制作經營者以及發(fā)布者,，應當從展示頻次,、內容審核等多方面著手，完善規(guī)則機制,，加強審核監(jiān)督,。小游戲廣告出現(xiàn)問題時，該處罰的處罰,，該下架的下架?？傊?，要提升違法違規(guī)的代價，而這也能倒逼游戲開發(fā)商遵守規(guī)定,、從嚴把關,。

同時，應用商店,、渠道平臺以及游戲開發(fā)商也要加強自律,。特別是游戲開發(fā)商應當意識到，一些垃圾廣告內容固然可以創(chuàng)造收益,，但過度廣告,、問題廣告都會對用戶造成騷擾，它只能創(chuàng)造短期的收益,。要想長期盈利,，歸根到底還得重視用戶體驗。

據光明網

責任編輯：王旭偉