馬踏飛燕 丑萌銅奔馬玩偶 □資料圖片

最近，甘肅省博物館推出的一款文創(chuàng)產(chǎn)品火了,。這只以“馬踏飛燕”為原型的銅奔馬毛絨玩具圈粉無數(shù),，在博物館線上線下銷售渠道都被買到斷貨。在眾多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中,，為何這匹“馬”能夠脫穎而出,？它的魅力究竟從何而來？今天我們就來聊聊這個(gè)話題,。

“丑萌”形象是銅奔馬玩偶抓住眼球不可或缺的因素,，但放眼互聯(lián)網(wǎng)，“丑萌”早已不是新鮮事物,，以“丑萌”作為賣點(diǎn)的玩具更是比比皆是,，但卻鮮有“一馬難求”的火爆。玩偶的供不應(yīng)求背后,，還有更為重要的原因,。縱觀近年來各大博物館出圈的爆款文創(chuàng),，從最早故宮博物院推出卡通的古代帝王形象擺件,，到河南省博物院的“考古盲盒”，再到如今的“丑萌”銅奔馬,，這些文創(chuàng)產(chǎn)品與文物特色的巧妙結(jié)合上讓人眼前一亮,。人無我有，人有我優(yōu),，文物原型深厚歷史底蘊(yùn)的加持,，使得文創(chuàng)產(chǎn)品有了區(qū)別于普通玩具的最大特色，成為其生命力和競爭力的重要體現(xiàn),。

事實(shí)上,，今天越來越多的博物館正在主動(dòng)擁抱潮流，一改往日文物嚴(yán)肅高冷的形象,，創(chuàng)新各種活潑生動(dòng)的形式,，拉近與年輕受眾的距離。只不過，也有人發(fā)出質(zhì)疑,，過于詼諧的形象是否“不夠尊重歷史,，不太好”。這樣的聲音,，也反映了當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)作中面臨的現(xiàn)實(shí)問題：產(chǎn)品創(chuàng)意的邊界在哪里,？

文創(chuàng)產(chǎn)品的一大價(jià)值就在于更廣泛的傳播，新穎的創(chuàng)意無疑是讓更多人看得見,、記得住的關(guān)鍵,。但“丑萌”與丑化只有一線之隔，接地氣與自毀形象也只在一念之差,，把準(zhǔn)這個(gè)度,，關(guān)鍵在于明確文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意初衷，是為了吸引更多人了解文物,。銅奔馬玩偶走紅后,，有人吐槽玩偶的嘴是斜的，但由此了解后就會(huì)發(fā)現(xiàn),，銅奔馬文物本身定格的就是駿馬奔馳,，昂首嘶鳴的動(dòng)態(tài)，保留歪嘴的特點(diǎn),，正是對(duì)文物的還原,，而非是為了搞怪的無中生有、刻意為之,。保留文物特色,，加入幽默有趣的設(shè)計(jì)，才能讓人們始于顏值,，而后走近文物,、走進(jìn)歷史。

一款出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品的帶動(dòng)效應(yīng)毋庸置疑,。蘭州連日高溫也阻擋不住游客的熱情，每天一早等候入館參觀的游客就已經(jīng)排起長隊(duì),。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,，為破解文博事業(yè)發(fā)展面臨的困境提供了一條可行路徑。銅奔馬玩偶的破圈看似突然,，實(shí)則在此之前設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)以銅奔馬為原型創(chuàng)作了多款文創(chuàng)產(chǎn)品,，一次次嘗試摸索消費(fèi)者審美，一次次打磨完善產(chǎn)品方案,，才有了如今的一鳴驚人,。潮流來去如風(fēng)，抓緊時(shí)機(jī)延長產(chǎn)品的生命周期，將流量轉(zhuǎn)化為IP的知名度認(rèn)可度,，才能避免破圈如曇花一現(xiàn),，讓好的創(chuàng)意為文博事業(yè)提供更長遠(yuǎn)的助益。

丑也好,，萌也罷,，究其根本，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的邏輯都是以貼近年輕受眾的表達(dá)方式取代對(duì)文物的單調(diào)復(fù)刻,，其效果也顯而易見,，不僅能夠打開市場，還能夠打開年輕人的心,。發(fā)揮好的創(chuàng)意,，文創(chuàng)產(chǎn)品就能成為博物館的招牌，搭建起與受眾之間的橋梁,，打通館藏文物文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化的通道,。借助文創(chuàng)產(chǎn)品的展示、銷售,，束之高閣的文物也在以另一種形式傳播,，走進(jìn)人們的日常生活，在潤物無聲中銘記著歷史,、傳承著文明,。

這正是：文物館藏，創(chuàng)意滋養(yǎng),。打破束縛,，贏得市場。

□據(jù)人民網(wǎng)