前兩天,，寶潔中國(guó)官方微博就《女人腳臭是男人的5倍,，不信聞一下！》一文致歉,。道歉信表示,，我們?yōu)閷殱崟?huì)員中心賬號(hào)近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重,，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等,，包容和尊重的價(jià)值觀,。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng),。我們一定會(huì)深刻反思,，杜絕類似情況再次發(fā)生。

那么被刪除的這篇文章說(shuō)了些什么呢,？說(shuō)的是什么男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%,，女人是2300%，再愛干凈的女人,，內(nèi)褲都比男人臟……除此之外,，女人的身體、胸部,、頭發(fā)等衛(wèi)生問(wèn)題,，也都被羅列問(wèn)候了一遍,。發(fā)布這篇文章的目的，無(wú)非是暗示女性使用寶潔的相關(guān)產(chǎn)品,，說(shuō)白了就是一篇推銷產(chǎn)品的軟文廣告。

這兩年,，低俗廣告“翻車”的事并不少見,。小馬飛刀以為，廣告創(chuàng)意這件事,，弄好了是養(yǎng)眼舒心,，走偏了就是三觀不正。一般來(lái)說(shuō),，廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意會(huì)立即沖擊消費(fèi)者的感官,，并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng)，是降低購(gòu)買阻力,、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素,，人們選擇一款商品，除了看中商品的質(zhì)量,、口碑和性價(jià)比,，也是在為商品背后所依托的品牌形象及價(jià)值輸出所買單；而拙劣的創(chuàng)意,，只會(huì)增加消費(fèi)者的反感,，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降，并最終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買,。

這樣的道理其實(shí)大家都懂,，但低俗廣告的不斷上演，說(shuō)明了什么,？不是不懂法律道德,，實(shí)則有意為之。一方面是營(yíng)銷上的“急功近利”疊加互聯(lián)網(wǎng)的“眼球效應(yīng)”,，在“看點(diǎn)就是賣點(diǎn)”“注意力就是生產(chǎn)力”的扭曲價(jià)值觀的裹挾下,，讓一些企業(yè)和品牌在廣告的灰色地帶“狂飆”；另一方面是商家制作,、發(fā)布低俗廣告的違法成本過(guò)低,，支付的罰款金額與低俗、惡俗廣告產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng),、帶來(lái)的流量相比,，不過(guò)是九牛一毛,。

廣告創(chuàng)意當(dāng)然可以有夸張，也可以開玩笑,，但是決不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)俗,，不得含有淫穢、色情,、賭博,、迷信、恐怖,、暴力的內(nèi)容,，這是法律劃定的紅線，不容任何企業(yè)討價(jià)還價(jià),。換句話講,，廣告可以有創(chuàng)意，但不能沒(méi)底線無(wú)下限,。要知道,，低俗不堪的廣告用語(yǔ)會(huì)帶來(lái)“溫水煮青蛙”一般的“文化倒退”“文化污染”，將社會(huì)化,、大眾化的價(jià)值取向帶向極端的另一方,，這絕不是危言聳聽，因?yàn)槲幕瘋鞑サ目陀^規(guī)律就是如此,。因此,，整治低價(jià)廣告，不能總是“心太軟”,，沒(méi)有執(zhí)法的嚴(yán)厲,，沒(méi)有打擊的強(qiáng)力，某些企業(yè)也就無(wú)所畏懼了,，低俗廣告就會(huì)一直任性下去,。

小馬飛刀