日前,，國家市場監(jiān)督管理總局就《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)》公開征求意見,，擬對盲盒銷售的內(nèi)容,、形式和銷售對象等方面作出規(guī)范,。對此，有評論指出：這個征求意見稿是公眾與媒體千呼萬喚后出臺的,。光是《人民日報》,，就先后發(fā)表過一系列文章。于今年8月1日起施行的修訂后的《上海市消費者權(quán)益保護條例》,，則第一個向盲盒“開火”,，對違反相關(guān)規(guī)定的，制訂出明確的處罰條款,。在盲盒熱導致糾紛不斷的大環(huán)境下,，國家層面回應公眾關(guān)切，可謂正當其時,。

盲盒,，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性,。因其獨有的新鮮性,、刺激性及社交屬性而深受廣大年輕人的喜愛。從國外的福袋,、扭蛋機,，到國內(nèi)早期的集卡，再到今天的“萬物皆可盲盒”,，盲盒式饑餓營銷通過不斷刺激消費者的收集欲,，制造各種驚喜感，日益成為兼具經(jīng)濟效應,、文化效應,、心理效應的一種獨特行為，短短幾年時間便已擁有數(shù)百億元的市場規(guī)模,。盲盒從最初的潮玩,，迅速擴展到美妝、餐飲,、圖書等諸多行業(yè)。盲盒經(jīng)濟也躋身于“2021年度中國十大經(jīng)濟熱詞”,。

需要強調(diào)的是,，盲盒經(jīng)濟一路飛奔的同時，“踩坑”“觸線”等“次生災害”問題也頻頻出現(xiàn),。盲盒電商最重要的一個營銷策略,，就是擊中了消費者的獵奇心態(tài),。“以小博大”是讓消費者下單的最直接原因之一,，這容易讓消費者淪入“被割韭菜”的困境,，而且缺乏有效的監(jiān)管。與普通商品相比,，盲盒具有很強的信息不對稱性,，消費者只能依靠商家的廣告宣傳來選購，容易被商家夸大商品價值,、虛構(gòu)中獎概率等虛假宣傳所誤導,。同時，盲盒大量涌入各大消費場景也造成盲盒行業(yè)魚龍混雜,、亂象頻出,。據(jù)機構(gòu)分析，賣玩偶“盲盒”的企業(yè)毛利率竟然高達65%甚至更高,，比優(yōu)秀的高新技術(shù)企業(yè)都高,。在暴利誘惑下，一些商家開始無底線炒作,，甚至帶來了一系列倫理道德問題,，游走于法律邊緣的盲盒，也在不斷試探監(jiān)管的底線,。今年4月,，四川省消協(xié)公布了2022年一季度消費者投訴信息統(tǒng)計分析報告。報告顯示,，盲盒消費已成為新的投訴熱點,，主要存在4大問題，分別是不公示盲盒商品類別,、概率,，侵犯消費者知情權(quán)，經(jīng)營者借助盲盒特殊性和隱藏性,，利用信息不對稱誘導消費者過度消費,；以盲盒方式銷售臨期食品，侵害了消費者健康權(quán),；商品質(zhì)量問題突出,，通過盲盒包裝銷售三無商品、山寨商品,、二次銷售品等情況仍然存在,；虛假宣傳、過度營銷，以盲盒方式包裝銷售質(zhì)次價高的商品,、在校園附近銷售盲盒產(chǎn)品等問題亟須規(guī)范,。

市場歡迎創(chuàng)新，盲盒可以有,，但監(jiān)管不能“盲”,。出了問題就要去整治，就跟人生了病就要去看醫(yī)生一樣,。小馬飛刀以為,，市場經(jīng)濟是法治經(jīng)濟，盲盒經(jīng)濟應循法而行,。無論新興行業(yè),，還是傳統(tǒng)行業(yè)，都不能脫離規(guī)則,，野蠻生長,。只有規(guī)范有序，嚴格監(jiān)管,，才能迎來更好的發(fā)展前景,。

小馬飛刀