對(duì)于玻尿酸,，愛美人士都非常熟悉,。玻尿酸又叫透明質(zhì)酸，注射到皮膚的真皮層后能起到保濕,、補(bǔ)水等作用,，改善皮膚狀態(tài)。據(jù)半月談報(bào)道,，如今,，各種宣稱添加玻尿酸的食品或飲品，竟也趁勢(shì)如雨后春筍般出現(xiàn),?！安Ｄ蛩崞【啤薄安Ｄ蛩犸嬘盟薄安Ｄ蛩崮z原蛋白”等產(chǎn)品，價(jià)格相比原產(chǎn)品可能翻了幾番,，其主打賣點(diǎn)就是“變美”,。

那么吃喝“玻尿酸”到底能不能“變美”？目前還沒有科學(xué)證據(jù),。2021年1月7日,，國(guó)家衛(wèi)健委批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（就是俗稱的玻尿酸）為新食品原料,，可應(yīng)用于普通食品添加。這一批準(zhǔn)審查的是玻尿酸作為新食品原料的安全性,，并沒有涉及含有玻尿酸的食品的功能,。也就是說，國(guó)家衛(wèi)健委認(rèn)為,，添加了玻尿酸的食品可以安全地食用,，但并沒有證明它可以改善皮膚質(zhì)量。在更早批準(zhǔn)玻尿酸作為食品原料的歐美國(guó)家,，也對(duì)其實(shí)際效果持保留態(tài)度,。早在2012年，歐盟食品安全局（EFSA）就否決了一項(xiàng)“口服玻尿酸護(hù)膚”能效的申報(bào),，理由是“沒有人體實(shí)驗(yàn)支持所申報(bào)的功能”“口服玻尿酸和保護(hù)皮膚之間無法建立因果關(guān)系”,。

對(duì)此，復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授厲曙光就解釋稱,，玻尿酸做了食品原料,，不過就是一種長(zhǎng)鏈多糖，進(jìn)入人體胃腸道后分解成單糖,、二糖,，目前沒有任何權(quán)威證據(jù)證明，食用玻尿酸能促進(jìn)體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成,。因此,，愛美人士別被“喝出水光肌”等營(yíng)銷噱頭忽悠了。

熟悉的營(yíng)銷配方,，又聞到了熟悉的營(yíng)銷味道,。近年來,，類似的營(yíng)銷噱頭并不少見,。隨著消費(fèi)者對(duì)“個(gè)性化”產(chǎn)品需求的提升，很多商家為了爭(zhēng)搶消費(fèi)者,，一味打造“賣點(diǎn)”,，將產(chǎn)品功效進(jìn)行夸大宣傳，類似的營(yíng)銷噱頭并不少見,。但是,，這種噱頭營(yíng)銷很容易對(duì)其他合法經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者合法權(quán)益造成侵害，更甚者可能觸犯法律紅線,?！稄V告法》明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,，不得欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。花高價(jià)買到的東西,，卻與普通商品并無兩樣,，對(duì)消費(fèi)者而言，既會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失,，也會(huì)侵犯其合法權(quán)益,。特別是市場(chǎng)上“玩噱頭炒概念”的商家，因成本低,、售價(jià)高而獲得巨額暴利,，這不僅對(duì)社會(huì)誠(chéng)信構(gòu)成挑戰(zhàn)，形成市場(chǎng)“逆淘汰”,，也會(huì)造成“劣幣”驅(qū)逐“良幣”的無序競(jìng)爭(zhēng),，損害市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的肌體。

怎么辦,？難道就任由不法商家橫行,。一方面，有關(guān)部門要針對(duì)這種營(yíng)銷行為加大監(jiān)管力度,，進(jìn)行針對(duì)性排查,，該規(guī)范的規(guī)范，該叫停的叫停,，防止商家夸大宣傳,、虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,。另一方面,，科普宣傳不能少，提升公眾的科學(xué)消費(fèi)素養(yǎng)不是一件小事,，而是一件大事,。

當(dāng)然，在這個(gè)世界上,，騙子這個(gè)行業(yè)似乎是永遠(yuǎn)都不會(huì)滅亡的,。如果你是人傻錢多，那誰(shuí)也沒辦法,。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：張軍