“誰(shuí)再胡說(shuō)八道,，就給他一電炮”“恐龍扛狼”“大風(fēng)車吱呀吱喲喲地轉(zhuǎn)”……若干年前,，人們絕對(duì)難以想象這些“洗腦音樂(lè)”會(huì)和一向正經(jīng)嚴(yán)肅的官方賬號(hào)結(jié)合,，而且相處如此融洽,。近期,，一些官方機(jī)構(gòu)社交賬號(hào)使用年輕人“玩?！钡姆绞竭M(jìn)行傳播,，如中國(guó)航天的“花開富貴”、中國(guó)軍工的“給你一電炮”,、中國(guó)船舶的“爬山坡”等等,。這種“玩梗”在新媒體平臺(tái)上也收獲了大量的關(guān)注,，動(dòng)輒百萬(wàn)點(diǎn)贊,、數(shù)十萬(wàn)評(píng)論。

對(duì)此,，有網(wǎng)友留言“當(dāng)初我就說(shuō)不讓00后上崗,，你們不聽”“00后剪輯，90后審核,，80后擦汗向70后匯報(bào)”……種種搞怪的玩笑話,，正表達(dá)著大家對(duì)于這一群體作為主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新主力軍的肯定，也充滿著對(duì)主流與潮流雙向奔赴的喜愛(ài),。

當(dāng)然,，也有一些人對(duì)“官媒年輕化”現(xiàn)象持批評(píng)和擔(dān)憂的態(tài)度，認(rèn)為過(guò)度追求娛樂(lè)化,，會(huì)影響相關(guān)內(nèi)容的獨(dú)立性和公共利益,。

不知各位怎么看？小馬飛刀以為,，言之無(wú)文,，行而不遠(yuǎn),。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，沒(méi)有好的表達(dá)方式,，就很難有好的傳播效果?，F(xiàn)階段，從生產(chǎn)到傳播,，主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新正面臨諸多挑戰(zhàn),。一方面，在碎片化,、視頻化裹挾下,，“高大上”的媒體產(chǎn)品容易“曲高和寡”；另一方面,，網(wǎng)絡(luò)空間存在“尖叫效應(yīng)”,，嘩眾取寵的內(nèi)容反而容易引起圍觀、引來(lái)流量,。這時(shí)候,，對(duì)“內(nèi)容創(chuàng)新”的引導(dǎo)就顯得特別重要。

當(dāng)下,，從中央到地方傳統(tǒng)主流媒體勇于探索,，新載體承載新型表達(dá)，與當(dāng)代網(wǎng)民知心對(duì)味,。比如人民日?qǐng)?bào)視頻號(hào)娓娓道來(lái)講述溫情故事,、《主播說(shuō)聯(lián)播》讓主流嚴(yán)肅新聞斬獲了無(wú)數(shù)年輕粉絲、微信公眾號(hào)“浙江宣傳”講理論議時(shí)事頻頻成朋友圈刷屏爆款,。這一切,，都離不開創(chuàng)新與融通?？梢园l(fā)現(xiàn),，這些優(yōu)秀的作品，它們都具有超出一般的網(wǎng)感,。所謂網(wǎng)感,，即網(wǎng)絡(luò)敏感力或網(wǎng)絡(luò)感知力，簡(jiǎn)稱網(wǎng)絡(luò)悟性,。好的網(wǎng)感是對(duì)人性的深刻洞察,，又是對(duì)傳播規(guī)律的主動(dòng)順應(yīng)。網(wǎng)感上佳者,，既能洞察網(wǎng)民的需求,，又能用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)表達(dá)自身主張，對(duì)新媒體作品生產(chǎn)而言極為重要。

媒體從“相加”“相融”到“深融”,，“內(nèi)容為王”是不變的黃金法則,。事實(shí)也充分證明，伴隨著媒體融合進(jìn)程,，高質(zhì)量往往贏得大流量，“內(nèi)容為王”更顯砥柱中流,。創(chuàng)新,、融通，對(duì)今天的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),，既是問(wèn)題,，也是問(wèn)題的答案?；ヂ?lián)網(wǎng)于人們而言,，正在從一種生活工具變成一種生存環(huán)境。如今人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的時(shí)間幾乎有超越現(xiàn)實(shí)生活的趨勢(shì),，對(duì)自我的需求也會(huì)有所不同,。可以說(shuō),，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活越來(lái)越緊密,，圖片、文字,、視頻等不僅可以傳遞信息,，還裹挾著價(jià)值觀。讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮傳播正能量的作用勢(shì)在必行,，這不僅是滿足人民精神生活的需要,，也是社會(huì)向前發(fā)展的需要。

當(dāng)然,，凡事有度,。倘若在公共領(lǐng)域有限的話語(yǔ)空間中充斥著大量“娛樂(lè)化”信息，將致使人們被許多較為極端,、情緒化的內(nèi)容所包圍,，沉浸于浮于表面的快感，而缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的深度理性認(rèn)知與思考,。這一點(diǎn)也需引起重視,。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：馬和相