從北京冬奧會上的“冰墩墩”,，到成都大運(yùn)會上的“蓉寶”，同樣是大型國際性體育盛會,，同樣是吉祥物,，都引發(fā)了廣泛關(guān)注,。無論是“冰墩墩”，還是“蓉寶”,，能夠成為頂流網(wǎng)紅,，都離不開自身的IP流量。

在網(wǎng)絡(luò)時代,，在創(chuàng)新創(chuàng)造的時代,，“蓉寶”贏得大家的厚愛也在情理之中。如何發(fā)揮網(wǎng)紅吉祥物的多重效應(yīng),，讓“蓉寶”繼續(xù)為成都站臺,，為中國傳統(tǒng)文化和改革開放站臺，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”,，這是成都值得思考的課題,。

發(fā)揮“蓉寶”自身釋放的光環(huán)效應(yīng)?！叭貙殹闭Q生以來,，就兼具網(wǎng)紅特質(zhì)。以國寶大熊貓作為原型,，“蓉寶”本身就是一種IP流量,。在中國古代文化中，熊貓被視為吉祥的動物,，被賦予了多種象征意義,。大熊貓是中國珍稀的國寶動物，也是國際公認(rèn)的“和平使者”和“友誼使者”,。“蓉寶”也是地域文化的化身與代表,，“蓉寶”之“蓉”,，是成都簡稱,。成都作為代表“古蜀文明”的重要城市，一個“蓉”字巧妙展現(xiàn)了成都這座具有2300多年建城史的深厚歷史底蘊(yùn)與文化積淀,?！叭貙殹比谌氪▌∽兡樤兀呶幕瘍?nèi)涵,，提升了自身檔次,，也讓其自帶光芒?！叭貙殹弊呒t說明,，我們要始終守住文化根脈和文化根基，做到守正創(chuàng)新,，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),，才能釋放出源源不斷的生機(jī)與活力。大運(yùn)會之后的成都,，要善于發(fā)揮“蓉寶”的光環(huán)效應(yīng),，用好“蓉寶”在城市形象提升與中國文化傳播等方面的“明星”作用。

發(fā)揮“蓉寶”跨界激發(fā)的聯(lián)動效應(yīng),?！叭貙殹奔仁浅啥即筮\(yùn)會的吉祥物，也是一種聯(lián)通中國與世界的橋梁與紐帶,。在3D動畫《哪吒蓉寶奇遇記》中,，突出了歷史神話故事主人公哪吒與吉祥物“蓉寶”的成都奇遇，用大膽的構(gòu)思和天馬行空的視野,，展現(xiàn)出了新時代成都發(fā)展的壯闊歷程與生動畫面,。從青城山前比武，到都江堰中爭流,，從金沙遺址擊劍,，到“草樹云山如錦繡”的公園城市，從川劇變臉,，到三大炮等非遺文化,，透過“蓉寶”展現(xiàn)了一種運(yùn)動之美、自然之美和人文之美,。成都大運(yùn)會期間,，由“蓉寶”領(lǐng)銜的動畫片也吸引了不少人的目光，嘗百草,，讀經(jīng)典,，練習(xí)五禽戲、八段錦和太極,，學(xué)習(xí)中醫(yī)技法等,，“蓉寶”與中醫(yī)瑰寶們亦師亦友,，共同游歷名山大川，既展示了中醫(yī)藥的無窮魅力,，也間接展現(xiàn)了四川秀美的山川,，這是“蓉寶”跨圈跨界的一個典型案例。以此為發(fā)端,，成都要發(fā)揮“蓉寶”的這種聯(lián)動效應(yīng),，引領(lǐng)運(yùn)動員和游客到成都街頭走一走，讓“蓉寶”升級為促進(jìn)成都旅游發(fā)展的使者,，成為城市發(fā)展的又一張新名片,。

發(fā)揮“蓉寶”引流帶來的溢出效應(yīng)。作為一座歷史文化名城,，無論是在成都街頭,，還是周邊，都有許多具有文化積淀的歷史遺產(chǎn)與古街古鎮(zhèn),，加上“蓉寶”助陣,，全景式再現(xiàn)了成都經(jīng)濟(jì)社會和文化發(fā)展的全貌與細(xì)節(jié)。一首膾炙人口的《成都》,，唱出了一個充滿人間煙火的成都,，唱出了一個魂牽夢繞的成都。無論是在蓉求學(xué)的學(xué)子,，還是在蓉打拼的游子,，無論是充滿青春活力的“蓉漂”，還是不遠(yuǎn)千里來蓉的游客,，對于成都的點點滴滴,，都有不同的感觸與感受。如果說成都本身就是一股巨大流量,，那么“蓉寶”則是頂流中的頂流,，在“蓉寶”引流下，帶火了與大運(yùn)會相關(guān)的產(chǎn)品,，包括地方特產(chǎn),、紀(jì)念品和蓉寶玩具。成都大運(yùn)會期間,，吸引了大量游客到成都及周邊旅游,，在大街小巷，在周邊地區(qū),，人頭攢動,、游人如織，文旅產(chǎn)業(yè)得到了顯著恢復(fù)。對此,，成都要搶抓機(jī)遇,，及時發(fā)揮“蓉寶”的溢出效應(yīng),，全面推動成都經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展,，不斷擴(kuò)大和釋放大運(yùn)會帶來的邊際效應(yīng)。

張繼

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