你以為看到一個真實(shí)的故事，其實(shí)人家是在演劇,。

為什么要這么說,？因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上， 你以為的“投資天才”,，其實(shí)是網(wǎng)紅寫手,；你以為的逆襲人生，其實(shí)是“雞湯精編”,；你以為的“清華學(xué)霸”,，其實(shí)是無業(yè)游民……打開短視頻平臺，諸如此類的“畫皮”營銷比比皆是,。翻看這些賬號,，有的粉絲量甚至達(dá)到數(shù)百萬至上千萬級別，發(fā)布的視頻內(nèi)容經(jīng)過精心設(shè)計(jì),，有文案,、有劇本，視頻下面往往還緊跟不少對其進(jìn)行追捧的留言,。待“養(yǎng)號”成熟后,，開始利用粉絲的信任和崇拜輕松賺錢，或銷售假冒偽劣商品或?qū)嵤┰p騙,?？傊褪球_錢,。

近日,，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動。本次專項(xiàng)行動圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象,，把編造虛假場景人設(shè),，無底線帶貨營銷納入重點(diǎn)整治范圍。某平臺也發(fā)布通知,，將針對虛假人設(shè)開展專項(xiàng)治理,，對違規(guī)賬號實(shí)施下架內(nèi)容、封禁等措施,。

寫到這,，小馬飛刀想起，前不久,，自稱從縣城中專到留學(xué)海外的“逆襲中專生”梁某被“打假”,。“讀過中專,，做過洗碗工,，創(chuàng)過業(yè)，留過學(xué),，看過世界……我就是你遠(yuǎn)在國外的人脈,。”在網(wǎng)上,，他是這么自我包裝的,。但結(jié)果是什么？是所涉大學(xué)發(fā)布聲明,，指出在社交平臺自稱該校學(xué)生的梁某,，并非該校學(xué)生，且“存在偽造錄取通知書”“宣稱可以幫助他人進(jìn)入該?！钡葐栴},。目前梁某的短視頻平臺賬號已被封禁。

一個優(yōu)質(zhì)的主播人設(shè),，往往蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價值,。但假的就是假的。突破底線,、虛假宣傳,，最終只會被事實(shí)擊碎。對此,，有評論指出：互聯(lián)網(wǎng)是“有記憶的”,，自媒體從業(yè)者應(yīng)從一個又一個“翻車”案例中汲取教訓(xùn)，切莫貪戀“毒流量”,，否則必將自食苦果,。

在人人都能出名5分鐘的時代,，當(dāng)“文本表演”代替真誠交流,，“人設(shè)”已不再是明星的專屬,。網(wǎng)絡(luò)人設(shè)因其具備符號價值成為當(dāng)下一種流行廣泛的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)現(xiàn)象，其符號化建構(gòu)并非只是簡單的網(wǎng)絡(luò)娛樂,，更是一種吸引消費(fèi)者和粉絲的營銷手段,，具有操控性、“表演”等特征,。網(wǎng)絡(luò)人設(shè)或是突出個性特色,，或是建立情感鏈接，而背后的商業(yè)邏輯,，無非就是流量變現(xiàn),。今年3月，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判,，共有8人因虛假廣告罪被判刑,。法院認(rèn)定這些人的犯罪事實(shí)是：通過話術(shù)、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻,、打造虛假人設(shè),，然后直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，非法牟利超1000萬元,。

再精心打造的“人設(shè)”,，也不過是一種刻意呈現(xiàn)出來的形象，本質(zhì)上是一種營銷行為,。當(dāng)然,，博流量并沒有錯，短期來看,，虛假人設(shè)疊加沖突性,、獵奇性內(nèi)容能夠快速匯聚流量，提升商業(yè)效益,。但要想“長紅”,，道德底線、法律紅線是不能碰的,。否則,，你能一夜爆紅，也能一夜崩塌,。

小馬飛刀

責(zé)任編輯：馬和相