短劇成為網(wǎng)絡(luò)影視新寵
近些年,,隨著短視頻的興起,,受眾的娛樂消費(fèi)習(xí)慣日新月異,,基于影視內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的龐大需求,,短劇成為網(wǎng)絡(luò)影視生態(tài)里的新寵兒,,愛優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也紛紛“搶灘”短劇賽道,。
短劇是否會(huì)成為影視行業(yè)的新風(fēng)口,?又或者只是長(zhǎng)劇的補(bǔ)充品或替代品,?這些現(xiàn)象亟須行業(yè)關(guān)注和解構(gòu),。
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受眾:大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變
短平快的“下飯”短劇成影視新寵
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)快消時(shí)代,,受大眾短平快的文化消費(fèi)偏好,以及時(shí)間碎片化的影響,,短劇隨之誕生——單集不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇,,它是大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變衍生的產(chǎn)物。
眼下,,95后,、00后的觀劇習(xí)慣深深地影響了影視行業(yè)生態(tài)。節(jié)奏快,、腦洞大,、輕松又下飯的作品,成為他們的最愛,。這些年輕人成為短劇市場(chǎng)的主力,,尤其是女性群體,她們更加適應(yīng)和習(xí)慣快節(jié)奏的短視頻品類,。
在目標(biāo)受眾上,,芒果TV自制的《進(jìn)擊的皇后》系列短劇便是基于這點(diǎn)考量。貓九娛樂制片人沈苑青告訴記者:“我們的用戶畫像主要以女性為主,,偏年輕化一點(diǎn),。用戶群體主要是高中生到大學(xué)生,,他們對(duì)新事物的接受度會(huì)比較高?!?/p>
據(jù)了解,,現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場(chǎng)的主要是甜寵、古風(fēng),、霸總等女性向作品,,內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓,有很明顯的“下飯”屬性,。芒果TV制片人湛亞莉表示,,就像《進(jìn)擊的皇后》這類短劇,雖然一集只有10分鐘,,但劇情緊湊,、反轉(zhuǎn)高能,用戶不用快進(jìn)也舍不得二倍速,,很符合當(dāng)下年輕人的口味,。
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平臺(tái):賽道擴(kuò)容
短劇不是長(zhǎng)劇的替代品
目前,愛優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)已接連入局短視頻領(lǐng)域,,開啟短劇賽道布局,。愛奇藝做了“劇情短視頻”,優(yōu)酷開設(shè)“優(yōu)酷小劇場(chǎng)”,,騰訊視頻在官宣“熱帶雨林”生態(tài)時(shí)也明確提到了“微短劇”,。芒果TV入局最早,今年發(fā)布的短視頻“大芒計(jì)劃”,,也有以微短劇為主的“下飯劇場(chǎng)”,,《進(jìn)擊的皇后》系列等作品播放量均已破億,成績(jī)不輸長(zhǎng)視頻頻道,。
各大傳統(tǒng)平臺(tái)之所以紛紛下場(chǎng)競(jìng)跑短視頻賽道,,一是為了應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)帶來的強(qiáng)烈沖擊;二是因?yàn)槎虅≥p體量,、強(qiáng)反轉(zhuǎn),、觀劇爽感在線,再加上制作周期短,,可以更快調(diào)整出觀眾喜歡的內(nèi)容,。
在芒果TV制片人湛亞莉看來,短劇既不是長(zhǎng)劇的替代品,,也不是補(bǔ)充品,。以長(zhǎng)視頻內(nèi)容思維打造出的短劇,在內(nèi)容品質(zhì)上更有保障。比如《進(jìn)擊的皇后》系列短劇,,不論是演員的表演質(zhì)感,,還是細(xì)節(jié)考究的服化道,都透露出短劇在制作上的誠(chéng)意和用心,,這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)做的短劇能吸引觀眾的前提,。而且,不論平臺(tái)還是制作方,,都希望實(shí)現(xiàn)短劇系列化,、IP化,因?yàn)橄盗械纳ΩL(zhǎng),、能做的東西更多,。
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市場(chǎng):短劇早春進(jìn)行時(shí)
長(zhǎng)視頻、短視頻平臺(tái)制作邏輯不同
在短劇這條賽道上,,不論是長(zhǎng)視頻還是短視頻平臺(tái),,都在結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢(shì),為短劇的發(fā)展提供更多可能,。需要看到的是,,短劇賽道發(fā)展近兩年,依然存在市場(chǎng)混亂,、內(nèi)容良莠不齊等問題,,部分短劇為了追求流量導(dǎo)致劇情套路化、內(nèi)容低俗化,,甚至有打“擦邊球”的傾向。顯然,,短劇市場(chǎng)還處于一個(gè)早春階段,,能否成為影視行業(yè)新風(fēng)口,仍然充滿著不確定性,。
同樣是“短劇”,,長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)在制作方面略有不同,主要體現(xiàn)在出發(fā)點(diǎn)和創(chuàng)作邏輯上,。長(zhǎng)視頻平臺(tái)走的是專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作路線,,更容易從內(nèi)容上做出圈,這是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì),。反觀短視頻平臺(tái),,大多是網(wǎng)紅和個(gè)人團(tuán)隊(duì)自己制作的段子劇,更多主打的是下沉市場(chǎng),,比較適合做流量,,但在內(nèi)容上的出圈跟長(zhǎng)視頻不太一樣。
隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)入局,短劇的門檻也在不斷提高,。如何精準(zhǔn)捕捉受眾的口味,,進(jìn)一步盤活系列化、IP化,,是短劇賽道的下一個(gè)賽點(diǎn),。
據(jù)《北京青年報(bào)》
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