50元一斤的寶寶掛面、三四百元一套的餐具……不少商品打上“嬰幼兒,、兒童專用”標(biāo)簽便身價倍增,，一些產(chǎn)品價格遠(yuǎn)超合理范圍，卻并未體現(xiàn)出“專用”的特殊性,，還加劇了育兒焦慮,。是什么讓“嬰幼兒專用”搖身一變身價翻倍？高價產(chǎn)品背后有哪些“消費陷阱”,？

貼上“專用”標(biāo)簽就賣高價

“孩子馬上要吃輔食了,，我特意選購了顯示溫度的餐具，顯溫勺50多元,，保溫碗299元,。”家住廣州市番禺區(qū)的吳女士為7個月的寶寶購買了各類輔食用品,，在她看來,，買給孩子就要選“專用”的，“分辨不了優(yōu)劣,，買貴的總沒錯,。”

然而沒過多久她發(fā)現(xiàn),，所謂的“顯溫勺”并不如宣傳的那樣好用,，勺子電池容量小，孩子吃飯慢,，經(jīng)常一頓飯沒吃完勺子就沒電了,，充電還要把手柄卸下來。吳女士表示,，“現(xiàn)在市面上嬰幼兒用品花樣多,、價格貴，廣告宣傳得很好,，實際花了錢才發(fā)現(xiàn)并不值,。”

記者注意到，一些嬰幼兒產(chǎn)品瞄準(zhǔn)新手父母想為孩子提供最好產(chǎn)品的心態(tài),，價格遠(yuǎn)超普通產(chǎn)品,，但實際功效卻并無太大差異?！捌胀ǖ南茨樑枰簿褪畞韷K錢,，印上‘嬰兒’兩個字，價格就貴了不少,?！痹谏钲谀掣咝９ぷ鞯闹芟壬f。

記者在某購物網(wǎng)站看到,，一款嬰幼兒吹風(fēng)機(jī)顯示有“吹頭發(fā),、吹屁屁”的功能，宣傳頁面顯示“該款吹風(fēng)機(jī)可以幫助寶寶改善濕疹,、痱子等癥狀”,，但有用戶實測后發(fā)現(xiàn)，不同檔位模式僅有溫度區(qū)別,。  除各類嬰幼兒用品外,，食品也是家長舍得花費重金投入的領(lǐng)域之一。

隨著嬰幼兒食品市場日益細(xì)分化,，出現(xiàn)一些打著“嬰幼兒”標(biāo)簽的高價食品,。記者在某網(wǎng)購平臺上看到一款“寶寶掛面”，產(chǎn)品名稱標(biāo)注為“蔬菜小面”,，制作工藝為小麥粉添加3%的蔬菜粉,，21元200克，約50元1斤,。

嬰幼兒用品價格的水漲船高加劇了育兒焦慮,。“看著別人家曬的寶寶被養(yǎng)得像小公主,、小王子,，再看自己的寶寶，就會產(chǎn)生攀比心理,，覺得不能對娃有愧,。大人省吃儉用，也要盡最大努力給寶寶最好的,?！遍L春寶媽劉楠說。

廣州的白領(lǐng)李女士說,，“身邊很多朋友生孩子都比較晚,，也舍得給孩子花錢，他們給小孩吃400多元一罐的奶粉，仿佛這才是標(biāo)準(zhǔn),，低于這個價格的好像就是對不起孩子,。”

有數(shù)據(jù)顯示,，“95后”家長母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月收入比例高達(dá)30%，傾向于為精細(xì)育兒觀念買單,。吉林大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授嚴(yán)俊認(rèn)為,，一些商家為父母營造出產(chǎn)品“無可替代”的概念，年輕父母一不小心就會被各種廣告宣傳“收割”,。

吉林大學(xué)人口研究所教授王曉峰表示,，當(dāng)前社會“精致育兒”理念在年輕人中盛行，高標(biāo)準(zhǔn),、高價位的母嬰裝備成為“剛需”,，進(jìn)一步增加育兒成本，推高“育兒貴”的輿論氛圍,，加劇部分年輕人不敢生育,、不想生育的心理。

價格“水漲船高”的背后

嬰幼兒產(chǎn)品價格虛高現(xiàn)象背后,，暴露出哪些問題,？

廣東省食品安全質(zhì)量協(xié)會執(zhí)行會長蔡高斯介紹，目前我國在嬰幼兒配方食品,、嬰兒紙尿褲,、嬰兒奶嘴等領(lǐng)域出臺多項相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)和辦法，有助于提升嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量,、規(guī)避安全風(fēng)險,。然而，一些產(chǎn)品并非嬰幼兒專用,，卻以“適宜嬰幼兒”為賣點,，制造出不少“偽需求”，實則宣傳大于內(nèi)容,。

近日,，號稱“活性炭吸附異味、七層鎖味蓋,、大容量一星期不用扔尿布”的尿布桶在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上備受追捧,，電商平臺價格約300元。購買了該產(chǎn)品的寶媽林麗認(rèn)為,，“嬰兒尿布桶”并不如宣傳的那么好用,，隔味效果一般，且購買專門的垃圾袋又是一筆不小的開支。

她說,，市面上很多嬰幼兒用品宣傳得“高大上”,，聽上去是“科技改變生活”，實際卻多此一舉,，“家里每天都要倒垃圾,，沒必要把用過的尿不濕塞在垃圾桶里放一個星期?！?/p>

還有一些電商平臺通過算法推薦和關(guān)鍵詞植入的方式,，營造產(chǎn)品為“嬰幼兒專用”的假象。

記者在一家“母嬰食品網(wǎng)店”看到,，某品牌寶寶掛面號稱“不加鹽”“含多種微量元素”“容易吞咽”,，但網(wǎng)絡(luò)銷售頁面底端不顯眼位置卻標(biāo)注了“本店產(chǎn)品是全年齡段皆可食用的普通食品，不是嬰幼兒配方輔食”,，客服也表示“該款掛面不是嬰標(biāo)”,。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院教授柳春紅表示，一些標(biāo)注“兒童”甚至是“寶寶”的食物,，包裝看上去很可愛,，價格比較高，但未必就是寶寶專用,。建議家長看清配料表和營養(yǎng)成分表,，不要被包裝所迷惑。此外記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，嬰幼兒用品領(lǐng)域的某個產(chǎn)品突然成為“網(wǎng)紅”,，被眾多母嬰博主集體夸贊，背后可能與資本操作和媒介運營有關(guān),。

擁有10萬粉絲的母嬰博主“秦秦”告訴記者,，經(jīng)常有尿不濕、嬰兒玩具商家主動聯(lián)系自己,，邀請推廣產(chǎn)品,。“他們會主動把產(chǎn)品寄來,，要求拍攝一條軟廣告短視頻,，要有寶寶出鏡使用，還要用口語化的表達(dá)說產(chǎn)品好用,，發(fā)出來后會給500至1000元的報酬,。”“秦秦”表示,，有的產(chǎn)品自己從來沒用過,，但要根據(jù)品牌商要求夸贊其產(chǎn)品好用才能獲取報酬,。

事實上，今年5月1日起施行的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法明確,，以知識介紹,、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù),，并附加購物鏈接等購買方式的,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

規(guī)范嬰童消費 理性科學(xué)育兒

隨著育兒理念的提升,，消費者對個性化,、多樣化嬰幼兒用品的需求越來越多。受訪專家呼吁,，推動嬰幼兒產(chǎn)品市場規(guī)范化發(fā)展，加大監(jiān)管力度,、規(guī)范商家行為,。

江蘇省社會科學(xué)院研究員丁惠平表示，一些商家利用消費者的心理需求,，通過提高嬰幼兒用品和服務(wù)價格來獲取更高利潤,，消費者應(yīng)理性辨別，做好預(yù)算和規(guī)劃,、對比價格和質(zhì)量,，量力而行、無需攀比,。

深圳市消費糾紛評審專家,、北京市東元（深圳）律師事務(wù)所律師鄧永提醒，市面上一些嬰幼兒用品并非造型可愛,、顏色鮮艷就是適合的,，消費者在選購嬰幼兒用品時，要關(guān)注產(chǎn)品或其包裝上是否明示其執(zhí)行相應(yīng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，是否有規(guī)范的警示標(biāo)識,、標(biāo)志和說明書等。

廣州大學(xué)法學(xué)院教授歐衛(wèi)安表示,，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)“種草”呈現(xiàn)多樣化,、隱匿化的特點，建議平臺加大對嬰幼兒產(chǎn)品“虛假種草”“虛假測評”短視頻筆記的管理,。

“要嚴(yán)打商家虛假宣傳,，加強源頭監(jiān)管?！敝袊▽W(xué)會消費者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江表示,，要加大日常巡查監(jiān)管力度,，重點查處線上和線下的無證照經(jīng)營、虛假夸大宣傳等問題,；組織開展對無廠名廠址,、無執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、無合格證的“三無”產(chǎn)品的專項檢查行動,。

多位受訪家長表示,，購買嬰幼兒專用食品用品體現(xiàn)了科學(xué)育兒的需求，建議通過培育行業(yè)龍頭企業(yè),、加大抽查抽檢力度,、定期更新企業(yè)“紅黑榜”等方式，進(jìn)一步強化市場培育和質(zhì)量提升,，加強市場消費供給,，讓消費者有更多價格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可選。

據(jù)新華社

責(zé)任編輯：鐘磊