2024年寒假正式開啟,，拉動(dòng)了新一輪出游熱潮。旅行社及平臺(tái)蓄勢(shì)待發(fā),，在研學(xué)游,、親子游、冰雪游多點(diǎn)發(fā)力,，推出個(gè)性化,、精品化、多樣化的旅游線路,；家長(zhǎng)們也曬出“小如意”“小牛肉面”奔赴“爾濱”,、海島的出發(fā)照、游玩照,，大家的出行觀念也從參觀打卡演變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)的沉浸式出游,。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

研學(xué)游、親子游,、冰雪游…… 寒假出游進(jìn)入出發(fā)高峰

“爾濱”火出圈,，東北必然成為2024年寒假國(guó)內(nèi)游的大熱門。1月11日晚8時(shí),，網(wǎng)友“只是因?yàn)椤睍癯隽烁拭C“小如意”出發(fā)前往哈爾濱的視頻：穿著各色羽絨服的孩子們拖著行李箱在站臺(tái)上疾走,，從背影不難看出他們的掩飾不住的興奮與期待。不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)回復(fù),、建議：“尕洋芋們,，玩得開心哦?！薄胺b統(tǒng)一成飛天圖案,。”“歡迎四海兄弟姐妹夏天來(lái)我們?nèi)缫飧拭C,?！薄诠枮I，孩子們驚艷于精致的冰雕和雪雕藝術(shù)品,，在侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館接受愛(ài)國(guó)主義教育,，參觀哈工大航天館了解我國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展歷程和取得的輝煌成就，暢游雪鄉(xiāng),，盡情感受哈爾濱的風(fēng)土人情,。

“我們的研學(xué)游6980元/人,，項(xiàng)目包括游覽哈爾濱,、亞布力,、童話雪鄉(xiāng)、龍江第一峰,、冰雪大世界,、冰雪畫廊等?！庇浾咦稍兲m州多家旅行社,、教育機(jī)構(gòu)了解到，寒假期間的東北旅行線路套餐,，主要針對(duì)研學(xué)游,、親子游客戶。部分熱門路線的第一輪報(bào)名已經(jīng)結(jié)束,，游客們已經(jīng)出發(fā)或?qū)⒂诮诔霭l(fā),。

熱點(diǎn)變化

南北互游成主流 更注重沉浸式出游

在攜程旅游一門市部，記者遇到了正在咨詢的家長(zhǎng)張女士,。她告訴記者,，孩子年紀(jì)較小，還在上小學(xué),，她想趁著寒假帶孩子玩玩,，廣州長(zhǎng)隆、上海迪士尼樂(lè)園等主題樂(lè)園是她的首選旅游地,。門市部旅行規(guī)劃師介紹說(shuō),，往年，三亞,、萬(wàn)寧等海南城市是冬季候鳥旅行的熱門目的地,。如今，許多游客更重視性價(jià)比和旅行體驗(yàn),，傾向于選擇其他溫暖又舒適的過(guò)冬城市,，北海、大理,、廣州和廈門等城市成為避寒旅行的熱門目的地,。

“平常大人上班、小孩上學(xué),，沒(méi)多少時(shí)間陪伴孩子,，所以假期我都會(huì)帶孩子出去玩一下，既開闊視野,，也增進(jìn)親子感情,。”1月18日,，市民黃女士帶著6歲的兒子在火車站等待開往中川機(jī)場(chǎng)的城際列車,，此次母子倆的出游目的地是廈門,。黃女士說(shuō)，寒假到來(lái)之前,，自己就和孩子商量規(guī)劃出游,，“氣候適宜、度假感”是此次出游的關(guān)鍵詞,，希望孩子和自己都能在旅途中放松身心,。

在出游產(chǎn)品的選擇上，不少市民也從參觀打卡演變?yōu)楦⒅伢w驗(yàn)的沉浸式出游,。以“東北雙飛冰雪挑戰(zhàn)6天5晚研學(xué)游”為例,，產(chǎn)品將邀請(qǐng)專業(yè)滑雪教練，全程陪伴,、指導(dǎo)營(yíng)員學(xué)習(xí),、實(shí)操，根據(jù)營(yíng)員的年齡,、體質(zhì)實(shí)況,、滑雪水平等個(gè)人條件分隊(duì)教學(xué)，為孩子量身定制更安全的體驗(yàn)進(jìn)階式滑雪體驗(yàn),，還有冬捕冰釣,、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰壺球課堂等趣味項(xiàng)目,。

數(shù)據(jù)支持

春節(jié)假期 蘭州訂單量同比增長(zhǎng)590%

連日來(lái),，攜程、同程,、飛豬等在線旅企先后發(fā)布春節(jié)旅游預(yù)測(cè)報(bào)告,。截至目前，哈爾濱的旅游訂單同比增長(zhǎng)超14倍,，三亞,、昆明等北方游客青睞的避寒游城市旅游預(yù)訂量持續(xù)上漲。春節(jié)假期（2月9日至17日）,，蘭州訂單量同比增長(zhǎng)590%,，五大客源地分別為上海、北京,、深圳,、杭州、廣州,，敦煌則成為春節(jié)期間值得反向游的熱門城市,。蘭州居民春節(jié)喜歡去的國(guó)內(nèi)目的地是廣州、深圳、上海,、北京,、成都、西安,、三亞、昆明,、重慶,、海口,。此外,，在探親返鄉(xiāng)潮及寒假親子游、新春跨年游等需求交織下,，2024年春節(jié)預(yù)訂高峰和熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品售罄時(shí)間較往年更為提前,，北上冰雪游、南下避寒游預(yù)訂火爆,。

專家看法

一味照抄不如把自己醞釀成下一個(gè)爆款

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng),、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝看來(lái)，從去年的“淄博燒烤”到今年“哈爾濱冰雪”,，各個(gè)城市都在依據(jù)自己的自然稟賦,，玩出花樣、打造品牌,。南北互跨游的興起,，將為寒假春節(jié)旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的消費(fèi)需求和空間，面對(duì)不同地區(qū),、不同文化背景的游客,，旅游目的地則需要不斷豐富和完善優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品及服務(wù)。這對(duì)于提升旅游產(chǎn)品供給,、優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)及推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展,，都將起到積極的作用。

“南北互換”式出游即南方游客前往北方看雪,，北方游客南下避寒,。蘭州文理學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)、教授,，甘肅省政府旅游智庫(kù)秘書長(zhǎng)高亞芳表示,，哈爾濱的火熱出圈，需要精心謀劃,、多方準(zhǔn)備,，所謂“潑天的富貴”，其實(shí)是厚積薄發(fā)的產(chǎn)物，也體現(xiàn)了其城市治理水平,?！啊疇枮I出圈’‘南北互換’式出游給我們的啟示是：旅游目的地建設(shè)要從全域化協(xié)同、全域化產(chǎn)品,、全域化服務(wù)方面下功夫,，建立一整套機(jī)制保障，形成發(fā)展合力,?！备邅喎紡?qiáng)調(diào)，熱鬧之下,，我們也需要一些冷思考：每個(gè)旅游目的地都有自身的獨(dú)特形象,、獨(dú)特品牌、獨(dú)特IP,，冰雪世界,、戈壁大漠、南來(lái)北往,，各有特色,。一味照抄不如把自己醞釀成下一個(gè)爆款：充分挖掘城市的獨(dú)特魅力，潛心打磨旅游產(chǎn)品,，同時(shí)不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,、對(duì)相關(guān)行業(yè)加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)培訓(xùn)，提升旅游品質(zhì)和接待能力,?；ㄊ叫麄魇鞘侄危皩?shí)力寵粉”,、笑迎天下賓客來(lái)才是目的,。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 張丹

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