縣城旅游突圍
新華社杭州5月27日電 5月19日是第14個(gè)中國(guó)旅游日,。近來(lái),,旅游業(yè)最火熱,、出圈的話題就是縣城旅游,。越來(lái)越多陌生小城紛紛登上熱搜,。
我國(guó)有2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū),,市場(chǎng)規(guī)模與空間不容小覷,。當(dāng)下火爆的縣域旅游,,是一種暫時(shí),、偶然的網(wǎng)紅現(xiàn)象,,還是預(yù)示著一場(chǎng)新的變革與發(fā)展大幕正在拉開?
小地方站上“C位”
今年“五一”假期,,人們不約而同傾向“逃離”人潮涌動(dòng)的大城市,、著名景區(qū),深入中國(guó)地理版圖上的“毛細(xì)血管”,。
到縣里去,,那里具備了度假的天然條件:在一個(gè)可以“放輕松”的地方,既能體會(huì)現(xiàn)代生活方式的便利,,又能享受得天獨(dú)厚的自然環(huán)境,。
攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,,安吉、桐廬,、都江堰,、陽(yáng)朔、彌勒,、義烏,、婺源、景洪,、昆山,、平潭是“五一”假期十大熱門縣域旅游目的地,旅游訂單同比平均增長(zhǎng)36%,。
借助差異化的資源稟賦和區(qū)域特色,,一座座小城激發(fā)出遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費(fèi)動(dòng)能。
浙江省安吉縣橫山村,,一處廢棄的竹木加工廠被改造成“數(shù)字游民公社”,,年輕人喜歡圍坐在公共區(qū)域一邊喝咖啡一邊進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”。
8000多平方米的空間設(shè)置了共享辦公區(qū)和宿舍區(qū),,截至目前,,已吸納1800位“數(shù)字游民”入住,有自媒體創(chuàng)作者,、短視頻博主,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家等。
他們平均年齡30歲,,平均入住時(shí)間20天,。一位“數(shù)字游民”說(shuō),邊工作,、邊旅居,他們找到了向往的生活,。
安吉是山區(qū)小縣,,常住人口不到60萬(wàn),卻擁有300多家咖啡館,。
“城里的咖啡館營(yíng)造情調(diào),,我們重點(diǎn)展現(xiàn)鄉(xiāng)村本色?!卑布h紅廟村的一家咖啡店坐落在湛藍(lán)湖水和冷冽巖石之間,。一年多來(lái),這里的單日單店出杯量屢屢創(chuàng)出新高,,今年,,單日單店出杯量已突破8000杯,。
“流量密碼”的背后
毫無(wú)疑問(wèn),冷門縣域的相繼出圈,,互聯(lián)網(wǎng)是關(guān)鍵催化劑,。當(dāng)?shù)胤斤L(fēng)物“穿透”時(shí)空限制,美食,、美景,、趣事等都可以通過(guò)鏡頭在指尖傳播,觸達(dá)每一個(gè)角落,。
值得關(guān)注的是,,各地文旅部門對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)流量和熱度的認(rèn)知也越發(fā)理性、務(wù)實(shí),,通過(guò)日趨熟練,、專業(yè)化的“網(wǎng)感”,借力平臺(tái)持續(xù)引流,。
2023年,,電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播后,云南大理乘勢(shì)而上,,提前研判市場(chǎng)趨勢(shì)和游客需求,,開展系列主題宣傳引流活動(dòng)。
流量背后,,驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)崛起的真正底層邏輯還是需求,。
城市化進(jìn)程中,消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)歸屬感和稀缺性的空前需求,,被投射在文旅市場(chǎng),。一頭連著大中城市、一頭連著廣闊鄉(xiāng)村的縣城成為“最佳選擇”,。
那里,,有更小眾的旅行目的地。
“富春江畔的詩(shī)鄉(xiāng)畫城”浙江桐廬縣,,綠色綿延千里,。周末,上?!?0后”上班族宋誠(chéng)驅(qū)車而至,,只為暫別城市喧囂。
那里,,有更獨(dú)特的旅游產(chǎn)品,。
“五一”假期,恰逢中國(guó)文昌航天發(fā)射場(chǎng)有火箭發(fā)射。為了追隨“宇宙級(jí)的浪漫”,,廣東游客唐雨一身玉兔裝扮在發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)開啟一場(chǎng)穿越古今的對(duì)話,。
那里,有更有趣的旅行方式,。
“五一”假期,,超過(guò)90萬(wàn)人次涌入義烏國(guó)際商貿(mào)城。游客張強(qiáng)說(shuō),,“世界超市”的驚喜不僅在于“進(jìn)貨式旅游”的體驗(yàn),,還有風(fēng)味各異的萬(wàn)國(guó)美食。
縣域旅游火爆背后,,還有交通通達(dá)性的大幅提高和基礎(chǔ)設(shè)施的提質(zhì)升級(jí),。
縣域“流量密碼”的背后,是一個(gè)市場(chǎng)下沉,、需求升級(jí)的大眾旅游新發(fā)展階段的到來(lái),。
“接住潑天富貴”談何容易
當(dāng)“潑天富貴”降臨小城,考驗(yàn)也隨之而來(lái),。
縣域里的一些風(fēng)景之所以小眾,,常常是因?yàn)榈靥幤АC鎸?duì)激增的人流,,接待能力不足,、市場(chǎng)環(huán)境不佳等問(wèn)題就會(huì)浮出水面。攜程研究院相關(guān)報(bào)告說(shuō),,今年“五一”假期,,一些縣域人氣爆棚的同時(shí),游客負(fù)面反映也比較集中,。
“我逛遍整個(gè)古鎮(zhèn),,賣啥的都有,就是沒(méi)有當(dāng)?shù)靥厣??!?8歲的張自豪“五一”時(shí)打卡一座古鎮(zhèn),他看到三步一紅裝,、五步一簪花,,賣絲綢的、賣鑰匙扣的,、賣手工首飾的,,臭豆腐,、烤腸,、大魷魚……一切都那么似曾相識(shí)。
近年,有些地方熱衷建古城小鎮(zhèn),、主題樂(lè)園,,但因資金鏈斷裂等原因停擺閑置多年;某中部省份的一個(gè)古城項(xiàng)目,,曾被列為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目,,因后期投入和運(yùn)營(yíng)能力跟不上,如今一片荒蕪,,淪為空城……
業(yè)內(nèi)人士表示,,當(dāng)前文旅市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期強(qiáng)勁,文旅投資明顯升溫,,“文旅下沉”熱度高漲,,但要防止不顧實(shí)際的大干快上。而且,,流量之外,,還有更多的小地方需要被“看見(jiàn)”。
相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《全國(guó)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示,,2022年,,旅游總收入超百億元且接待游客總?cè)藬?shù)超千萬(wàn)的旅游大縣為79個(gè),旅游收入低于30億元的縣域占納入統(tǒng)計(jì)縣域總數(shù)的65.86%,。
賽迪顧問(wèn)分析師楊文學(xué)說(shuō),,縣域定位、發(fā)展模式,、發(fā)展路徑已進(jìn)入到全面重構(gòu)階段,。
實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”的未來(lái)路徑
以更長(zhǎng)的視線觀察,縣域旅游火爆看似偶然,,實(shí)則是厚積薄發(fā),。
2006年,全國(guó)旅游工作會(huì)議提出,,推動(dòng)縣域旅游和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè),。
2007年,國(guó)家旅游主管部門發(fā)布進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn),,提出積極探索縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和富有特色的小城鎮(zhèn)旅游目的地發(fā)展模式,。同年,我國(guó)命名首批17個(gè)“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”,。
進(jìn)入新時(shí)代,,我國(guó)旅游業(yè)全面融入生態(tài)文明建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧,、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家戰(zhàn)略,,與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和大眾需求同頻共振,。
全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%,旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。
縣域旅游振興,,發(fā)展全域旅游是重要發(fā)力點(diǎn)。
烏鎮(zhèn)戲劇節(jié),、西塘漢服文化周,、濮院時(shí)裝周等活動(dòng)則聚焦新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,、新產(chǎn)品,,吸引了無(wú)數(shù)年輕人爭(zhēng)相“赴會(huì)”。
網(wǎng)絡(luò)世界,,紅極一時(shí)者眾,,長(zhǎng)紅常新者少。保持縣域旅游可持續(xù)發(fā)展,,對(duì)決策者和經(jīng)營(yíng)主體意味著挑戰(zhàn),。
工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林認(rèn)為,流量帶來(lái)的“一夜爆紅”是短期效應(yīng),,縣域要將優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,、完善基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)文化獨(dú)特性等作為磁石長(zhǎng)期“吸附”游客,,而不是竭澤而漁搞“一錘子買賣”,。
2014年,德清縣制定了全國(guó)首個(gè)民宿地方標(biāo)準(zhǔn)管理辦法,,及時(shí)解決了民宿行業(yè)前期發(fā)展遇到的難題,;2017年,德清縣提出莫干山民宿床位一萬(wàn)張封頂?shù)纳鷳B(tài)管控紅線,。
業(yè)內(nèi)人士表示,,發(fā)展縣域旅游要深化“景城共建、主客共享”理念,,圍繞景區(qū)景點(diǎn)外在環(huán)境,、公共服務(wù)、綜合管理等全方位自我完善和自我革新,,打造“四季有景,、全民皆景”的全領(lǐng)域全周期旅游發(fā)展模式??h域旅游升級(jí)將為縣域全面發(fā)展提供契機(jī),。
當(dāng)今,隨著大眾旅游時(shí)代到來(lái),,“小而美”的縣域旅游如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量,、可持續(xù)發(fā)展,,需要決策者、從業(yè)者乃至游客共同的深思和努力,。
記者 袁震宇 朱涵 段菁菁 唐弢 鄭夢(mèng)雨 顧小立
責(zé)任編輯:王旭偉
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