今年的李子季,，四川省簡陽市賈家鎮(zhèn)農(nóng)戶劉照東對(duì)收購量充滿期待,。前些年,，劉照東每年收購量有限,；去年,，他嘗到了電商收購的甜頭,，整個(gè)李子收獲季,，收購量達(dá)到數(shù)百萬斤,。

借助電商平臺(tái),，無數(shù)的“劉照東”成了新“潮商”。

內(nèi)容電商,、直播電商,、興趣電商、社交電商……近幾年中國的新電商掀起了一股浪潮,，層出不窮的現(xiàn)象猶如一股股鮮活的力量,，“潮”出了屏幕，“煥”活了市場,。

在科技賦能和消費(fèi)需求升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)下,，新電商究竟“新”在哪兒？一組數(shù)據(jù)給出了答案：上半年我國網(wǎng)上零售額達(dá)到了7.1萬億元,，同比增長9.8%,，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.96萬億元，增長8.8%,，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到了25.3%,。

隨著傳統(tǒng)電商“人找貨”模式向新電商“貨找人”模式的轉(zhuǎn)變。從上半年的“小賬本”中，可以一窺新電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的“大趨勢”,。

以市場記賬：李子“觸網(wǎng)”開辟農(nóng)民致富新航道

“昔日滯銷愁,，今朝電商笑?！边@句話不僅描繪了四川省簡陽市賈家鎮(zhèn)農(nóng)戶們對(duì)李子銷售轉(zhuǎn)變的鮮活場景,，更是當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品線上銷售現(xiàn)狀的縮影。

“酒香也怕巷子深”,，盡管這里的李子大小均勻,、口感香脆，但也曾面臨著銷售無門的窘境,。然而,，近年來，這一農(nóng)產(chǎn)品卻“搖身一變”,，成為市場上的熱銷商品,。

產(chǎn)品未變，農(nóng)戶未換,，何種因素催生了這一轉(zhuǎn)變,？

起初，劉照東主要采用傳統(tǒng)的線下批發(fā)與零售方式銷售李子,，盡管他付出了不少努力,，但銷量始終難以突破。一次偶然的機(jī)會(huì),，劉照東接觸到了電商新零售這一業(yè)態(tài),，從此他的問題得到了緩解，李子“觸網(wǎng)”拓寬了銷售渠道,，實(shí)現(xiàn)了從“愁賣”到“不愁賣”的華麗轉(zhuǎn)身,。

去年李子季來臨之前，劉照東特意在鎮(zhèn)上的快印店精心制作了數(shù)條橫幅,，并懸掛在顯眼位置,，上面書寫著“全天不限量收購清脆李、脫骨李”的醒目標(biāo)語,，以吸引過往農(nóng)戶的注意,。

今年夏天，對(duì)于“新農(nóng)人”劉照東而言,，又是一個(gè)汗水與喜悅交織的豐收季節(jié),。

回顧過去，劉照東肩挑扁擔(dān),、懷抱電子秤的艱辛畫面已化作電商平臺(tái)上一個(gè)個(gè)躍動(dòng)的銷售數(shù)據(jù),；再看當(dāng)下,，簡陽李子供不應(yīng)求，劉照東的收購范圍已經(jīng)擴(kuò)大至重慶,、貴州等地,，同時(shí)他還在積極探索蘋果等水果的電商銷售模式。

翻開簡陽李子的“市場賬”,，可以清晰地看到：在傳統(tǒng)銷售模式下,，由于信息閉塞、物流不暢,，李子往往面臨滯銷的困境,；而今，借助一根網(wǎng)線,，李子從田間地頭到消費(fèi)者手中的時(shí)間大幅縮短,，最快僅需幾天。

過去不敢想象,，而今勢頭正旺。

“中國已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電商國,?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任、黨委書記王小兵此前表示,，“20多年來,，我國農(nóng)產(chǎn)品電商從無到有，從小到大,，關(guān)鍵在于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷對(duì)接,，關(guān)鍵在于在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新運(yùn)用新技術(shù)新媒體新平臺(tái)?！?/p>

電商“下鄉(xiāng)”,，農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”的規(guī)模在持續(xù)增長。有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示,，2023年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元,，比上年增長12.5%。

靠知識(shí)進(jìn)賬：電工“福爾摩斯”解鎖科普帶貨新技能

“從一個(gè)頻頻跳閘的熱水器,，到一條被孩子誤塞進(jìn)插座的鉑金項(xiàng)鏈,，再牽扯出一樁整棟樓的地線被盜離奇案件……”這段劇情波折堪比懸疑大片的視頻，此前在短視頻平臺(tái)上迅速走紅,，吸引了數(shù)萬網(wǎng)友的廣泛關(guān)注,。

視頻中的主角，電工師傅王建省,，憑借多年技術(shù),，成功解決了一棟樓居民長期面臨的用電安全隱患,，被譽(yù)為“拯救了一棟樓的人”。網(wǎng)友們更是親切地稱他為“電工行業(yè)的福爾摩斯”,。

瀏覽他的主頁,，這里沒有精致的畫面或高大上的制作，取而代之的是千奇百怪的電器故障和日常用電中遇到的各種費(fèi)解謎題,。

“現(xiàn)在回想起自己剛?cè)胄械臅r(shí)候,，如果當(dāng)時(shí)能看到這樣的視頻，或許就能少走很多彎路了,?！币晃煌瑯訌氖码姽ば袠I(yè)的網(wǎng)友感慨地說道。

“一條視頻,，數(shù)萬網(wǎng)友共學(xué)電路安全知識(shí),。”這已成為王建省在短視頻平臺(tái)上的生動(dòng)寫照,。他不僅展示了日常的維修技能,，更通過生動(dòng)有趣的講解，讓廣大網(wǎng)友在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)到實(shí)用的電路安全知識(shí),。

小分享蘊(yùn)含大學(xué)問,，也能創(chuàng)造大成果。

隨著粉絲數(shù)量的激增,，王建省的電商櫥窗也熱鬧了起來,。王建省告訴記者，在他的“知識(shí)賬本”上,，電筆,、萬用表等實(shí)用工具銷量領(lǐng)先，總銷量已突破81萬件,，且退貨率保持在低位,。

新電商平臺(tái)為實(shí)用技能的分享和傳播提供了便利，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)實(shí)用工具的銷售和增長,。

“一技在手,，舞臺(tái)就有?！毙码娚汤顺敝?，不僅有電器知識(shí)分享，更有花木養(yǎng)護(hù),、木工雕刻,、焊接工藝、汽配修理等多樣化的實(shí)用技能分享,。一些電商平臺(tái)的報(bào)告也顯示,，新電商浪潮并非一時(shí)引領(lǐng)新的風(fēng)潮而已,，而是迅速帶來了普惠式的社會(huì)改進(jìn)。

用時(shí)間對(duì)賬：小小美瞳“拿捏”國貨新風(fēng)尚

“你有沒有注意到,，5年前,，美瞳日拋10片裝的價(jià)格還是100元左右，而現(xiàn)在同樣的產(chǎn)品只需要40元,?！币患颐劳髽I(yè)的銷售總監(jiān)王廷如是說。

頗為明顯的價(jià)格變動(dòng),，正是國產(chǎn)美瞳品牌在新消費(fèi)時(shí)代浪潮中迅速崛起的鮮明注腳,。

唐順初是國內(nèi)早期致力于自主研發(fā)美瞳的企業(yè)家代表之一。他回憶說：“五年前,，中國的美瞳市場主要由韓國品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,，國貨品牌在這個(gè)領(lǐng)域幾乎找不到立足之地。然而,，現(xiàn)在情況已經(jīng)大不相同,，國產(chǎn)美瞳品牌憑借實(shí)力和創(chuàng)新，已經(jīng)在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟,，使得韓國美瞳產(chǎn)品的競爭力大幅下降,。”

翻開國產(chǎn)美瞳品牌發(fā)展的時(shí)間賬：二十載光陰流轉(zhuǎn),，從最初的摸索前行到如今的飛速發(fā)展,，國產(chǎn)美瞳實(shí)現(xiàn)了從“零”到“億”的華麗蛻變,。五年前,，全國所有國產(chǎn)隱形眼鏡工廠的月產(chǎn)能合計(jì)不過千萬余片；而今,，這一數(shù)字已激增至近2億片,，增長速度令人驚嘆。

這一變化,，正是新電商模式下市場快速響應(yīng)消費(fèi)者需求的生動(dòng)寫照,。

有專家表示，產(chǎn)能的激增,，既源自生產(chǎn)工藝的持續(xù)優(yōu)化,，也離不開消費(fèi)者日益增長的需求驅(qū)動(dòng)。龐大的市場需求如同催化劑,，推動(dòng)了生產(chǎn)線的全面提速,，助力國產(chǎn)美瞳品牌在新電商市場中實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化,、高效化的發(fā)展,。

“小屏幕”連通“大市場”,，也折射經(jīng)濟(jì)大勢。

中國這一波新電商浪潮的特點(diǎn)中,，“新”字熠熠生輝,。它依托互聯(lián)網(wǎng)的廣闊舞臺(tái)，徹底顛覆了傳統(tǒng)消費(fèi)的界限,，讓便捷,、個(gè)性與高效成為消費(fèi)新常態(tài)。與此同時(shí),，新電商平臺(tái)進(jìn)一步對(duì)接消費(fèi)者多元化,、深層次的需求，驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)迭代與創(chuàng)新,。

這背后是政策紅利的持續(xù)釋放,、積極因素的匯聚成勢、市場信心的穩(wěn)固增強(qiáng),。更是中國這一擁有14億多人口的龐大市場,，在消費(fèi)領(lǐng)域提質(zhì)擴(kuò)容、邁向高質(zhì)量發(fā)展的壯闊征程中,，所展現(xiàn)出的無限活力與巨大潛力,。

據(jù)人民網(wǎng)

責(zé)任編輯：馬和相