新華社上海8月8日電 “不開心的時候,，流淚不如流汗”“將生活調(diào)到燃脂頻道”“做一個‘耐撕’的人”……酷熱夏日,，“躁”起來的不只是遠(yuǎn)在巴黎的奧運健兒,，還有活躍在攀巖館,、滑板公園,、街舞教室,、滑雪場的運動愛好者們，以及這股熱浪背后不斷增長的體育產(chǎn)業(yè),。

1 “小眾”運動走向大眾,，“上躥下滑”歡樂多

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月,，平臺上體育運動的搜索量較6月同期增長180%,。此外，“攀巖館”搜索量同比增長62%,，網(wǎng)球運動相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長172%,，今年首登奧運會賽程的霹靂舞同樣增長迅猛,，搜索量同比增長107.8%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長150%,。

“隨著大家運動熱情不斷高漲,，近些年來，越來越多的小眾運動走向大眾,，加上奧運會的影響,，巖館非常火爆,?！鄙虾！芭蕩r主義”靜安店店長周金芳說,，近幾個月平均每月客流量大概有1500至1600人,，其中有約25%至30%是新客。

“相較于傳統(tǒng)的器械訓(xùn)練,，攀巖更有趣味,，也能通過不同線路實現(xiàn)不同鍛煉目的，社交屬性也很強,?！迸蕩r愛好者原源說，自從入門后,，就愛上了這項運動,。

上海“ID單車”創(chuàng)始人倪佳則深感近些年的騎行熱催生了廣闊的市場空間,，她說,，過去她代理的自行車品牌每月平均只能賣2臺至3臺，到了2023年迅速躥升到每月70臺至80臺,，“一輛普通的休閑車,，幾百元的也有，2000元至3000元的也有,，專業(yè)的山地車大幾萬元也很正常，市場還是很大”,。

2 “文具”先行,，小小“裝備黨”串起長長產(chǎn)業(yè)鏈

拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年7月,，平臺羽毛球,、臺球銷售額同比增速均突破三位數(shù)，增勢迅猛,；排球消費同比增速超六成,，籃球,、網(wǎng)球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

“小時候喜歡攢筆記本,、橡皮,、樂高，長大了喜歡攢各類羽毛球拍,、頭盔,，甚至是自行車腳踏板等零配件?！碧峒白约骸把b備黨”的屬性,，戶外運動愛好者馮哲笑著說，自己“買買買”也是在為經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn),。

如今,，消費者越來越關(guān)注運動的安全和效率，也帶動專業(yè)體育設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，不少運動都衍生出很長的周邊產(chǎn)業(yè)鏈,。

比如，徒步領(lǐng)域,，除了基礎(chǔ)的功能性衣物,，還要有背負(fù)系統(tǒng)的徒步包、頭燈,、手杖,、防水襪、便攜凈水設(shè)備等,；騎行領(lǐng)域,，一輛自行車的配件可能達(dá)上百種，除了傳統(tǒng)的手把,、踏板,，還衍生出折疊車箱、拖掛車等,，甚至是創(chuàng)造了一個新職業(yè)——“飛艇師”,。

何為“飛艇師”？倪佳介紹,，這主要來源于英文單詞fitting,，“騎行熱下，越來越多人希望騎得安全,、暢快,，‘飛艇師’就是通過監(jiān)測騎行者的身體指標(biāo)，為他們調(diào)整車輛的各項參數(shù),，讓騎行變成‘量身定制’,，避免不正常發(fā)力帶來肌肉代償和其他損傷,。”

今年5月,，專注于“飛艇”服務(wù)的“ID單車”在浦東后灘開業(yè),，他們斥資幾十萬元從意大利購置了一臺專業(yè)設(shè)備，作為人力的補充,，實現(xiàn)更加科學(xué),、高效地采集數(shù)據(jù)。目前,，門店采取預(yù)約制,，平均每天要接待5至6撥客人。

“我們同時跟上海市自行車隊的一些退役運動員合作,，讓他們在退役后有更多元的職業(yè)選擇,，能繼續(xù)做自己感興趣的事?！蹦呒颜f,，騎行是個大賽道，作為從業(yè)者,，希望每一個環(huán)節(jié)都能創(chuàng)造更多價值,。

3 “山系穿搭”走紅，時尚的風(fēng)“吹”到戶外圈

4日下午兩點,，氣溫接近40攝氏度,，在上海比斯特購物小鎮(zhèn)的始祖鳥品牌店外仍然排起了長長的隊伍。

“門店限流,，一個服務(wù)員只接待一撥客人,，進(jìn)去就給礦泉水，蠻像一些奢侈品品牌的,?！闭陂T口排隊的周女士說，她此番是要買一件明星同款的皮膚衣,。

近年來,，戶外運動不斷走熱，“山系穿搭”走紅,，也為戶外服飾品牌營收增長貢獻(xiàn)強勁動能,。

數(shù)據(jù)顯示，瑞典戶外品牌攀山鼠2023年在中國實現(xiàn)營收11733萬元,，同比增長188%。旗下?lián)碛惺甲骧B,、薩洛蒙等知名品牌,，亞瑪芬體育今年一季度大中華區(qū)品牌直營渠道收入增長達(dá)51%,。

越來越多國際品牌也在加快中國市場的投資步伐。今年,，加拿大高端越野跑鞋品牌norda與本土零售商滔博達(dá)成戰(zhàn)略合作,，正式進(jìn)入中國市場；日本國民戶外品牌Montbell（美山）也在上海連開兩家實體門店,，還開放了對中國消費者的“海淘”直郵,。

業(yè)內(nèi)人士稱，賽事經(jīng)濟(jì),、體育裝備經(jīng)濟(jì)和戶外運動經(jīng)濟(jì)彰顯出體育消費的勃興,，隨著專業(yè)運動走向大眾，吸引多層次,、多主體的愛好者,，體育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)有顏值、有產(chǎn)值,，也有價值的發(fā)展屬性,。

記者 胡潔菲

責(zé)任編輯：馬和相