與往年相比，政府補(bǔ)貼成為今年“雙11”的消費(fèi)亮點(diǎn)，以舊換新力度大,、勢(shì)頭猛,，真金白銀補(bǔ)貼推動(dòng)“換新消費(fèi)”需求集中釋放，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情,。在線下，各家電賣場(chǎng)消費(fèi)火熱，空調(diào),、空氣凈化器,、掃地機(jī)器人等銷量大增；在線上,，京東用“雙11”大數(shù)據(jù)給甘肅消費(fèi)趨勢(shì)畫(huà)像,，功能性家電家居產(chǎn)品消費(fèi)成亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的促進(jìn)效果顯著,，疊加“雙11”的雙重利好，家電市場(chǎng)持續(xù)升溫,。

據(jù)商務(wù)部最新通報(bào),，家電以舊換新政策出臺(tái)以來(lái)，各地家電生產(chǎn),、流通企業(yè)搶抓“金九銀十”“雙11”“精品消費(fèi)月”等重要節(jié)點(diǎn),，疊加優(yōu)惠讓利，政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn),。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,，截至11月8日24時(shí)，2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái),，帶動(dòng)銷售1377.9億元,。

消費(fèi)者得實(shí)惠 企業(yè)得增量

“法迪歐60L電熱水器原價(jià)1499元，享受政府以舊換新補(bǔ)貼,、蘇寧‘雙11’補(bǔ)貼,、工廠補(bǔ)貼后，只要699元,，非常實(shí)惠,。”家住海關(guān)附近的王女士趁著“雙11”給父母換了新熱水器,。

11月12日,，蘇寧易購(gòu)發(fā)布“雙11”消費(fèi)洞察。數(shù)據(jù)顯示,，10月14日至11月11日,，家電以舊換新持續(xù)火熱，門店客流增長(zhǎng)超六成,，以舊換新銷售增長(zhǎng)247%,，其中空調(diào)、冰洗,、視聽(tīng)以舊換新增長(zhǎng)均超2倍,，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰,。從甘肅市場(chǎng)來(lái)看,，“雙11”期間,，新質(zhì)家電增長(zhǎng)迅猛，嵌入式冰箱,、空氣凈化器,、凈飲機(jī)、輕薄筆記本,、油煙機(jī)銷售同比增長(zhǎng)592%,、400%、322%,、337%,、286%。綠色健康家電“火速出圈”,，一級(jí)能效零冷水燃?xì)鉄崴?、立柜式冷暖空調(diào)、集成灶銷售增長(zhǎng)60%,、213%,、168%。今年“雙11”家電消費(fèi)呈現(xiàn)“綠色換新升級(jí),、新質(zhì)家電普及,、用戶體驗(yàn)加速回歸”等新趨勢(shì)。

值得關(guān)注的是,，這個(gè)“雙11”,，消費(fèi)者更加追求質(zhì)價(jià)比。銀發(fā)族偏愛(ài)“健康養(yǎng)生家電”,，年輕人熱衷“潮流智能，解放雙手”,，更看中“顏值,、功能、情緒價(jià)值”,，借助智能家電滿足“去家務(wù)化”需求,，成為年輕人家電消費(fèi)趨勢(shì)?！半p11”,，蘇寧易購(gòu)智能掃地機(jī)器人、智能門鎖,、軟水機(jī)銷售增長(zhǎng)超500%,、400%、120%,。

蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)教授肖強(qiáng)表示,，以舊換新政策和“雙11”促銷結(jié)合,，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，有效激發(fā)了消費(fèi)潛力,，也為家電,、裝修等市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著,。

功能性家電家居產(chǎn)品消費(fèi)成亮點(diǎn)

11月12日,，京東各地區(qū)的“雙11”消費(fèi)趨勢(shì)出爐。甘肅省消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁,，消費(fèi)偏好獨(dú)具特色,，展示出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

甘肅是西北消費(fèi)強(qiáng)省,，今年京東“雙11”期間,，甘肅省的客單價(jià)和用戶數(shù)增速全國(guó)排名位列第11位，均位于全國(guó)前列,。作為甘肅省的省會(huì)城市,，蘭州是甘肅省購(gòu)買力最強(qiáng)的城市，慶陽(yáng)是購(gòu)買力增速最高的城市,。老字號(hào)食品品牌天生園是甘肅省最受關(guān)注的本地品牌,，糕點(diǎn)是最受關(guān)注的本地產(chǎn)品。

從細(xì)分品類來(lái)看,，甘肅省主打?qū)嵱脼橹?、興趣為輔，掃地機(jī)器人,、運(yùn)動(dòng)相機(jī),、功能沙發(fā)、洗碗機(jī),、軍迷裝備是成交額增速前五品類,，分別增長(zhǎng)214%、175%,、166%,、129%、120%,，軍迷裝備是頗具地方特色的消費(fèi)熱點(diǎn),。空調(diào),、筆記本,、平板電視、冰箱,、手機(jī)是人均消費(fèi)金額前五名的品類,，綜合來(lái)看,，人均消費(fèi)金額差距不大。人均購(gòu)物件數(shù)較多的品類是柔順劑,、洗手液,、寶寶零食、洗潔精,、衛(wèi)生巾,。

不同年齡段人群的消費(fèi)重心也各不相同。年輕的“00后”是追逐時(shí)尚潮流的主力人群,，智能手環(huán),、平板電腦、耳機(jī),、鍵盤,、平板電腦配件是“00后”購(gòu)物偏好前五品類，購(gòu)物用戶數(shù)占比分別為40.1%,、37.7%,、34.7%、34.6%,、31.7%,；“80后”購(gòu)買嬰童用品消費(fèi)特色突出，購(gòu)物偏好前五品類是奶瓶奶嘴,、米粉/菜粉,、嬰童拉拉褲、寶寶零食,、嬰童紙尿褲,；“銀發(fā)族”關(guān)注自身形象，注重保養(yǎng)身體,，具體來(lái)看,，11.1%的“銀發(fā)族”用戶購(gòu)買了蓋白染發(fā)膏、10.9%的用戶購(gòu)買了血糖儀,、10.6%的用戶購(gòu)買了智能家居、9.2%的用戶購(gòu)買了蛋類,、8.9%的用戶購(gòu)買了藥食同源的商品,。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 劉蔚霞 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉