與往年相比,，政府補貼成為今年“雙11”的消費亮點,，以舊換新力度大、勢頭猛,，真金白銀補貼推動“換新消費”需求集中釋放,，進一步激發(fā)了消費者的購物熱情,。在線下，各家電賣場消費火熱,，空調(diào),、空氣凈化器、掃地機器人等銷量大增,；在線上,，京東用“雙11”大數(shù)據(jù)給甘肅消費趨勢畫像，功能性家電家居產(chǎn)品消費成亮點,。業(yè)內(nèi)認為,，以舊換新政策對家電市場的促進效果顯著，疊加“雙11”的雙重利好,，家電市場持續(xù)升溫,。

據(jù)商務部最新通報，家電以舊換新政策出臺以來,，各地家電生產(chǎn),、流通企業(yè)搶抓“金九銀十”“雙11”“精品消費月”等重要節(jié)點,，疊加優(yōu)惠讓利，政策效應進一步顯現(xiàn),。商務部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示,，截至11月8日24時，2025.7萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺,，帶動銷售1377.9億元,。

消費者得實惠 企業(yè)得增量

“法迪歐60L電熱水器原價1499元，享受政府以舊換新補貼,、蘇寧‘雙11’補貼,、工廠補貼后，只要699元,，非常實惠,。”家住海關附近的王女士趁著“雙11”給父母換了新熱水器,。

11月12日,，蘇寧易購發(fā)布“雙11”消費洞察。數(shù)據(jù)顯示,，10月14日至11月11日,，家電以舊換新持續(xù)火熱，門店客流增長超六成,，以舊換新銷售增長247%,，其中空調(diào)、冰洗,、視聽以舊換新增長均超2倍,，多品牌、多品類創(chuàng)下近五年銷售高峰,。從甘肅市場來看,，“雙11”期間，新質(zhì)家電增長迅猛,，嵌入式冰箱,、空氣凈化器、凈飲機,、輕薄筆記本,、油煙機銷售同比增長592%、400%,、322%,、337%、286%,。綠色健康家電“火速出圈”,，一級能效零冷水燃氣熱水器,、立柜式冷暖空調(diào)、集成灶銷售增長60%,、213%,、168%。今年“雙11”家電消費呈現(xiàn)“綠色換新升級,、新質(zhì)家電普及、用戶體驗加速回歸”等新趨勢,。

值得關注的是,，這個“雙11”，消費者更加追求質(zhì)價比,。銀發(fā)族偏愛“健康養(yǎng)生家電”,，年輕人熱衷“潮流智能，解放雙手”,，更看中“顏值,、功能、情緒價值”,，借助智能家電滿足“去家務化”需求,，成為年輕人家電消費趨勢?！半p11”,，蘇寧易購智能掃地機器人、智能門鎖,、軟水機銷售增長超500%,、400%、120%,。

蘭州財經(jīng)大學教授肖強表示,，以舊換新政策和“雙11”促銷結(jié)合，不僅為消費者提供了實實在在的優(yōu)惠,，有效激發(fā)了消費潛力,，也為家電、裝修等市場帶來了新的增長點,，對消費的促進作用顯著,。

功能性家電家居產(chǎn)品消費成亮點

11月12日，京東各地區(qū)的“雙11”消費趨勢出爐,。甘肅省消費勢頭強勁,，消費偏好獨具特色，展示出強大的消費能力,。

甘肅是西北消費強省,，今年京東“雙11”期間,，甘肅省的客單價和用戶數(shù)增速全國排名位列第11位，均位于全國前列,。作為甘肅省的省會城市,，蘭州是甘肅省購買力最強的城市，慶陽是購買力增速最高的城市,。老字號食品品牌天生園是甘肅省最受關注的本地品牌,，糕點是最受關注的本地產(chǎn)品。

從細分品類來看,，甘肅省主打?qū)嵱脼橹?、興趣為輔，掃地機器人,、運動相機,、功能沙發(fā)、洗碗機,、軍迷裝備是成交額增速前五品類,，分別增長214%、175%,、166%,、129%、120%,，軍迷裝備是頗具地方特色的消費熱點,。空調(diào),、筆記本,、平板電視、冰箱,、手機是人均消費金額前五名的品類,，綜合來看，人均消費金額差距不大,。人均購物件數(shù)較多的品類是柔順劑,、洗手液、寶寶零食,、洗潔精,、衛(wèi)生巾。

不同年齡段人群的消費重心也各不相同,。年輕的“00后”是追逐時尚潮流的主力人群,，智能手環(huán)、平板電腦,、耳機,、鍵盤,、平板電腦配件是“00后”購物偏好前五品類，購物用戶數(shù)占比分別為40.1%,、37.7%,、34.7%、34.6%,、31.7%,；“80后”購買嬰童用品消費特色突出，購物偏好前五品類是奶瓶奶嘴,、米粉/菜粉,、嬰童拉拉褲、寶寶零食,、嬰童紙尿褲,；“銀發(fā)族”關注自身形象,，注重保養(yǎng)身體,，具體來看，11.1%的“銀發(fā)族”用戶購買了蓋白染發(fā)膏,、10.9%的用戶購買了血糖儀,、10.6%的用戶購買了智能家居、9.2%的用戶購買了蛋類,、8.9%的用戶購買了藥食同源的商品,。

蘭州日報社全媒體記者 劉蔚霞 文/圖

責任編輯：王旭偉