近日,，那個憨態(tài)可掬、人見人愛的冬奧會吉祥物“冰墩墩”又回來了,。這次,，它融合了生肖蛇和《白蛇傳》中的靈蛇元素，化身“蛇墩墩”形象出現(xiàn)在公眾面前,。這也是“墩墩家族”繼“虎墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”之后的又一新成員,。“蛇墩墩”一經(jīng)推出,，便再次贏得了廣大“墩迷”的追捧,，“一墩難求”的場景再現(xiàn)。

奧運吉祥物作為一種特殊的文化符號,，通常會隨著賽事結(jié)束而完成自己的歷史使命,。但“冰墩墩”卻是個“另類”，它不僅沒有淡出人們的視野,，反而每年隨著雪季的到來,，“變裝”回歸再贏一波流量?！氨斩铡钡某錾憩F(xiàn),，為吉祥物等文創(chuàng)IP真正活起來、火起來提供了寶貴的經(jīng)驗,。

奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)并不是“一錘子買賣”,，將其用好用活是個多贏的過程。按照慣例,，北京冬奧會結(jié)束后,，“冰墩墩”相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)要交還國際奧委會，成為奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán),。但由于“冰墩墩”的人氣很旺,、商業(yè)價值很大，中國奧委會在同國際奧委會反復溝通后,，最終形成了以北京冬奧會歷史知識產(chǎn)權(quán)為主的合作方案,，促成了“冰墩墩”回歸，開辟了奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)賽后利用的新路徑,。

當前,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭激烈，IP出圈并不是一件容易的事情,?！岸斩铡毕盗谐晒Φ谋澈螅钦麄€團隊對產(chǎn)品形象的精雕細琢、對市場趨勢的精準把握,，以及對傳播渠道的有效拓展,。“墩墩”的每次變身也給消費者帶來了新的視覺沖擊和消費體驗,，比如“蛇墩墩”的5款盲盒產(chǎn)品,，除了熊貓和蛇之外，還融入了“福祿壽喜財”的中國元素,，讓消費者眼前一亮,。這反映出，IP的打造要不斷把握文化潮流趨勢和市場消費需求,，對原有產(chǎn)品進行創(chuàng)新迭代,，與消費者建立更多情感鏈接，讓IP保持新鮮感和吸引力,。

文化傳承和商業(yè)延續(xù)是一場雙向奔赴,。“冰墩墩”作為北京冬奧會的標志性符號,，承載了豐富的奧運文化內(nèi)涵以及中國特色文化元素,。讓“冰墩墩”重新回來，能夠繼續(xù)推動奧運精神在中國的傳播,，激發(fā)民眾參與冰雪運動的熱情,。從商業(yè)角度來看，合理的使用權(quán)安排確保了“墩墩”相關(guān)特許商品的生產(chǎn)銷售,、品牌授權(quán)等商業(yè)活動繼續(xù)進行，為體育產(chǎn)業(yè),、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等帶來經(jīng)濟效益,，激勵更多企業(yè)和創(chuàng)作者參與奧運文化相關(guān)的商業(yè)創(chuàng)新與文化創(chuàng)作。

從“冰墩墩”到“蛇墩墩”,，屬于“墩墩”的傳奇故事還在繼續(xù)講述,。當前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢,，眾多文創(chuàng)品牌積極投身國風,、國潮文化開發(fā)熱潮，各類中國文化元素以開放包容之態(tài)與世界文化交流互鑒,，期待有更多“墩墩”類IP在國際舞臺彰顯魅力,。

據(jù)《經(jīng)濟日報》

責任編輯：王旭偉