新華社北京9月19日電 電商平臺上,，年輕女性成為保健品消費主力軍,；中醫(yī)醫(yī)院里,，百合紅棗八寶飯,、姜黃肉桂奶茶等“國潮養(yǎng)生品”廣受年輕人歡迎,；日常生活中,，各類補劑成為許多年輕人“第四餐”……相關(guān)研究報告顯示,，2023年我國保健食品消費人群中,，25歲至40歲占比達39%,，超過了51歲以上群體31%的比重,。年輕人緣何涌入健康養(yǎng)生市場？養(yǎng)生“新勢力”又會激發(fā)哪些康養(yǎng)消費新活力,？記者進行了調(diào)查,。

年輕人掀起“養(yǎng)生熱” 市場前景看好

透明的塑料袋子里，7個藥片整齊排列,?！白仙瑒┦撬{莓提取物，能夠補充眼部營養(yǎng),；軟膠囊包含乳化型DHA和羥基酪醇,，激活大腦提升工作效率……”31歲的天津女職員李彤如數(shù)家珍，“這都是搭配好的,，一天一包隨餐吃,，不容易忘，也很方便,?！?/p>

隨著健康經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟興起，越來越多年輕人尤其是女性消費者成為健康養(yǎng)生品的忠實消費者,?！?024女性營養(yǎng)健康食品618消費洞察報告》顯示，近5年淘寶天貓和京東平臺女性營養(yǎng)健康食品的線上市場年均復(fù)合增長率高達15.5%,，主要客群為“85后”已婚已育用戶,。

隨著中醫(yī)文化的廣泛傳播，“國潮養(yǎng)生”成為年輕人日?？叼B(yǎng)的新選擇,。

今年夏天，不僅曬背和三伏貼在年輕人中間“火”起來,，“中醫(yī)館打敗奶茶店”也沖上了微博熱搜,。針對年輕人的喜好，不少中藥房推出特調(diào)的奶茶和酸梅湯,，有的還搭配上藥膳,。山東省中醫(yī)院均價2元一副的“中藥代茶飲”方劑，線上線下日均開方超3000副,；浙江省中醫(yī)院因“1元酸梅湯”線上訂單過多服務(wù)器崩潰,，通過微博在線“求饒”。

成都市第一人民醫(yī)院針對不同節(jié)氣分別研發(fā)推出了特色中藥藥膳,?！捌渲幸豢罱S肉桂奶茶銷售很火爆?！痹撛号R床營養(yǎng)科副主任劉言說,，“特色中藥藥膳非常受歡迎，年輕人也很喜歡,?！?/p>

健康養(yǎng)生消費者的年輕化趨勢，推動保健品行業(yè)向上發(fā)展,。市場機構(gòu)艾媒咨詢的報告指出,，中國保健品市場規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長，預(yù)計2027年有望達到4237億元,。

需求升級,、供給提質(zhì)激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費活力

在傳統(tǒng)觀念中，“康養(yǎng)”一詞似乎是“中老年”專屬,，年輕人為何紛紛加入“養(yǎng)生局”,？

“《‘健康中國2030’規(guī)劃綱要》等系列政策促進了全民健康意識的提升，年輕人對自己的身體狀況有了更多,、更為科學(xué)的關(guān)注,?！敝袊鐣茖W(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建說，教育生活水平提升,、科學(xué)健康信息獲取更方便,，以及慢性疾病低齡化案例的警示等，讓越來越多年輕人更加注重健康方面的自我管理,。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，2023年我國人均醫(yī)療保健消費2460元，同比增長16%,。《2023中國新消費趨勢白皮書》顯示,，超四成“00后”購買過功能性保健食品或保健儀器,，三分之一的“00后”“95后”購買過營養(yǎng)補劑。

隨著年輕人康養(yǎng)消費不斷升級,，健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在加大產(chǎn)品研發(fā),，在消費者服務(wù)上下功夫，從供給側(cè)為年輕人提供多元化,、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),。

拜耳醫(yī)藥保健有限公司亞太跨境電商及中國境內(nèi)電商副總裁萬妍婧介紹，年輕人生活忙碌,，“零食化”“輕量化”成為年輕人選擇健康養(yǎng)生品的重要方向,。對此，安琪紐特,、湯臣倍健等品牌都在加快布局,，功能性食品品牌“美那有”推出的富鐵軟糖、葉黃素酯軟糖等產(chǎn)品,，受到年輕人普遍歡迎,。

供需有效互動激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費的同時，各類社交媒體,、短視頻對養(yǎng)生話題的廣泛傳播,，也助推年輕人康養(yǎng)消費漸成風潮。西南財經(jīng)大學(xué)消費經(jīng)濟研究中心副主任葉胥說,，年輕人喜歡追求時尚和個性化,，有時候可能僅僅是為了追逐一個熱點就去排隊打卡。

規(guī)范行業(yè)發(fā)展 以高質(zhì)量助推“產(chǎn)業(yè)旺”

當前,，年輕人康養(yǎng)消費需求旺盛,，市場蓬勃發(fā)展，但行業(yè)相關(guān)標準仍需進一步完善,，監(jiān)管也需不斷加強,。

中國消費者協(xié)會不久前發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》指出,，健康產(chǎn)業(yè)中仍存在一些為了追求短期利益，采取不正當競爭手段,，侵犯消費者合法權(quán)益,，擾亂市場秩序，損傷消費者信心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“蠹蟲”,。

該報告建議,，建立完善質(zhì)量管理體系，嚴守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線,。從原材料采購到成品出廠,，均應(yīng)經(jīng)過嚴格的檢驗檢疫程序。利用現(xiàn)代科技手段不斷改進生產(chǎn)工藝,，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，確保消費安全，不斷向消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù),。

在萬妍婧看來,，年輕“專業(yè)消費者”“成分黨”的不斷增加，對行業(yè)提出了更高的要求,?！霸S多年輕人不僅會從社交媒體上獲取保健食品成分信息，還會查權(quán)威期刊論文,，并十分關(guān)注服用保健食品后身體指標的改善,。”萬妍婧說,，“這就要求企業(yè)必須生產(chǎn)出更多更有競爭力的產(chǎn)品,。”

“年輕人‘花式’養(yǎng)生涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多,，在快速發(fā)展的過程中必須加強行業(yè)監(jiān)管,，不要讓康養(yǎng)消費新場景變成消費‘新陷阱’?！比~胥表示,，企業(yè)針對年輕人康養(yǎng)需求開展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的同時，監(jiān)管部門也要持續(xù)發(fā)力,，督促企業(yè)嚴守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線,、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果,、不誤導(dǎo)消費者,，營造誠實守信的消費環(huán)境。

多位業(yè)內(nèi)人士分析,，行業(yè)規(guī)范化程度和準入門檻進一步提高,，將對康養(yǎng)行業(yè)的長期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生積極影響,，有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強。

記者 梁姊 胡旭 董小紅

責任編輯：王旭偉