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《海南旅文品牌形象塑造與國(guó)際傳播策略》白皮書(shū)發(fā)布

2024-11-29 09:32:49 智能朗讀:

近日,,海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合新華社新聞信息中心正式發(fā)布《海南旅文品牌形象塑造與國(guó)際傳播策略》白皮書(shū),,解讀海南旅游文化品牌形象的多維度圖景。

       ↑海南省旅文廳數(shù)據(jù):2013年-2023年海南省入境旅游人數(shù)折線圖(萬(wàn)人次)

入境旅游業(yè)不僅是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn),,也是世界旅游強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志,,還是目的地品牌形象展示和文化國(guó)際傳播的重要路徑,。白皮書(shū)由“海南省入境旅游業(yè)的宏觀背景”“中國(guó)全境與海南省入境旅游現(xiàn)狀分析”“海南入境旅游業(yè)的現(xiàn)存困境”“‘?dāng)?shù)字孿生’旅游體驗(yàn)?zāi)P汀薄皩?duì)策與建議”等5個(gè)部分,、22個(gè)章節(jié)組成,,全面系統(tǒng)梳理影響海南入境旅游業(yè)的因素,深入剖析海南作為旅游目的地與國(guó)內(nèi)外同類競(jìng)品的異同點(diǎn),。同時(shí),從品牌形象塑造,、國(guó)際傳播策略,、游客體驗(yàn)優(yōu)化和旅游管理機(jī)制等方面,,為海南旅文提供具有前瞻性、針對(duì)性及實(shí)踐導(dǎo)向性的解決方案,。

??↑白皮書(shū)問(wèn)卷數(shù)據(jù):旅行社海南入境業(yè)務(wù)主要類型

??↑問(wèn)卷數(shù)據(jù):境內(nèi)外旅行社選擇的最優(yōu)旅游產(chǎn)品天數(shù)

??↑問(wèn)卷數(shù)據(jù):韓國(guó)游客的理想旅游預(yù)算

??↑問(wèn)卷數(shù)據(jù):最受入境游客歡迎的旅游產(chǎn)品(境外旅行社)

??↑問(wèn)卷數(shù)據(jù):部分國(guó)家游客認(rèn)為的海南差異化優(yōu)勢(shì)

在歷時(shí)近一年的調(diào)研編撰過(guò)程中,,白皮書(shū)課題組運(yùn)用全產(chǎn)業(yè)鏈田野調(diào)查、境內(nèi)外問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析,、深度訪談,、參與式觀察等方法,并結(jié)合海南及其精品旅游目的地當(dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì),,構(gòu)建并剖析了“海南旅游文化品牌形象塑造與國(guó)際傳播策略”的多維度圖景,。在理論框架上,課題組構(gòu)建以“情感型認(rèn)知-行為決策”為核心鏈路的旅游體驗(yàn)分析模型,,為數(shù)字時(shí)代背景下理解旅游全過(guò)程提供了新穎而系統(tǒng)的理論視角,。

白皮書(shū)還將論述情境深植于“Z世代”消費(fèi)群體崛起、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的宏觀背景下,,對(duì)海南旅文行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析,。而在敘述策略上,報(bào)告創(chuàng)新引入“數(shù)字孿生”模型概念,,對(duì)旅游者的行為和偏好進(jìn)行深入分析,,為海南旅文行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新的視角和方法。

責(zé)任編輯:黃璐

來(lái)源: 新華社

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