火“出圈”的“綠馬”

文創(chuàng)月餅

游客在文創(chuàng)節(jié)上留影

繼以“馬踏飛燕”為原型的銅奔馬毛絨玩具走紅后,，甘肅省博物館近日又推出了首款文創(chuàng)月餅。從丑萌的銅奔馬毛絨玩具,，到高顏值的精致文創(chuàng)月餅,，從傳統(tǒng)的文創(chuàng)書簽、文創(chuàng)絲巾,，到各具特色又緊跟潮流的“文創(chuàng)雪糕”“考古盲盒”,，甘肅文創(chuàng)話題一次又一次地成功“出圈”。

文化是創(chuàng)意的靈魂,，創(chuàng)意是文化的載體,。除了銅奔馬毛絨玩具以外，精致的飛天書簽,、敦煌壁畫藻井花造型胸針,、可互動(dòng)的“小飛飛”AR系列、“幻靈煌”九色鹿系列,、蘭州太平鼓IP系列……琳瑯滿目的甘肅特色文創(chuàng)產(chǎn)品既承載歷史,、古樸典雅，又緊跟潮流、時(shí)尚美觀,，掌握了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的流量密碼,，成為我省厚重歷史文化的傳遞者和“代言人”。

為文化代言

文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意表達(dá)

呲牙歪嘴奔騰向上的綠馬,，踏著撇嘴干瞪眼的小鳥,，甘肅省博物館前不久推出的銅奔馬毛絨玩具憑借丑萌的造型火出了圈。其實(shí),，這并非一蹴而就,。它是在以銅奔馬為原型創(chuàng)作了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，一次次嘗試摸索消費(fèi)者審美,，一次次打磨完善產(chǎn)品方案后,，才有了如今的一鳴驚人，才有了經(jīng)典傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá),。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重新賦予傳統(tǒng)文化以生命的張力,，數(shù)字技術(shù)拓展了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的邊界。這不僅豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,，而且通過對(duì)文創(chuàng)項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化打造,，或圍繞其設(shè)計(jì)沉浸式休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)文化更容易“飛入尋常百姓家”,。

2021年,，省文旅集團(tuán)被省工信廳確定為全省數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)。圍繞數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),，省文旅集團(tuán)對(duì)已經(jīng)形成的藝術(shù)作品和IP資源進(jìn)行二次創(chuàng)作,，與國(guó)內(nèi)數(shù)字平臺(tái)密切合作，推出飛天伎樂系列,、塑敦煌系列,、畫敦煌系列等共計(jì)17款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

除了數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品外,，融匯了文化,、創(chuàng)意、藝術(shù),、社區(qū)等因素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對(duì)年輕人的吸引力也越來越大,。在這里，城市文化與創(chuàng)意相碰撞,，與藝術(shù)相交融,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)正乘風(fēng)而行。

位于蘭州市城關(guān)區(qū)段家灘的蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園,，一經(jīng)亮相,，便成為蘭州“網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)”,。在這里，夜間消費(fèi)不再只是“喝啤酒+擼烤串”的簡(jiǎn)單組合,，而是融文化,、旅游、創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容為一體的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),。蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園作為甘肅省內(nèi)唯一一家集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),、創(chuàng)新平臺(tái)和創(chuàng)業(yè)孵化的綜合性示范園區(qū)，把廢棄的工業(yè)廠區(qū)加以利用,，投入資金,、人力和資源整合，變廢為寶,，將其打造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,，以現(xiàn)代商業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的方式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

解密文創(chuàng)流量密碼

“文化＋創(chuàng)意”賦能發(fā)展

無論是引發(fā)共鳴,，還是與當(dāng)?shù)孛袼酌朗诚嘟Y(jié)合,，抑或追隨火爆的“盲盒經(jīng)濟(jì)”，這些具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品都以貼近年輕受眾的表達(dá)方式,，取代對(duì)文物的單調(diào)復(fù)刻,，不僅能夠打開市場(chǎng)，還能打開年輕人的心,。

在今年6月份舉辦的蘭州市首屆文創(chuàng)節(jié)上,，圍繞跨界、人文,、藝術(shù)、科技,、潮玩等關(guān)鍵詞,，展會(huì)設(shè)置了非遺衍生品展、文創(chuàng)IP展,、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成果展,、網(wǎng)絡(luò)直播區(qū)和戶外展五大主題，匯集了省內(nèi)200余家文創(chuàng)企業(yè),、團(tuán)隊(duì),、工作室的各類文創(chuàng)項(xiàng)目，篩選展示了上萬件文創(chuàng)展品和成果,，以國(guó)際的視野,、時(shí)尚的定位詮釋蘭州市乃至甘肅省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色，凸顯了融合發(fā)展趨勢(shì),，助推文化,、時(shí)尚,、創(chuàng)意交融共生，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈深度合作,，為創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供全新平臺(tái),，幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品做活、價(jià)值放大,、產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)的目標(biāo),，以“文化+”“時(shí)尚+”“創(chuàng)意+”“創(chuàng)業(yè)+”賦能發(fā)展，開辟高質(zhì)量發(fā)展新空間,。

“為傳統(tǒng)文化發(fā)聲,，為創(chuàng)意生活賦能獻(xiàn)智，是我們文創(chuàng)人矢志不渝追求的目標(biāo),。我們將繼續(xù)把文化元素再創(chuàng)意,，延續(xù)品牌做更多有意思的、有傳播性的文創(chuàng)產(chǎn)品,，滿足大家需求,，同時(shí)讓更多人通過文創(chuàng)開發(fā)了解文物背后鮮為人知的故事，讓市民感受到更精致的文化魅力,?！薄?0后”文創(chuàng)人崔又心目前是甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人。2017年,，在旅游酒店和會(huì)展管理專業(yè)學(xué)習(xí)的崔又心在順利完成澳大利亞學(xué)業(yè)后,，憑著對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱愛，義無反顧地選擇回到家鄉(xiāng)蘭州,。她坦言,，自己將和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一起，打造更多有內(nèi)涵有底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品,，通過文創(chuàng)產(chǎn)品向世界訴說甘肅乃至東方文化的故事,。

“問診”文創(chuàng)發(fā)展之路

守住“文”再而“創(chuàng)”

精致的文創(chuàng)月餅、丑萌的銅奔馬毛絨玩具,、火爆的考古盲盒和文創(chuàng)雪糕,、“網(wǎng)紅”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園……在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮不斷升溫的同時(shí)，也遇到了發(fā)展難題,?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意和個(gè)性,，質(zhì)量和品質(zhì)參差不齊,，質(zhì)價(jià)不符等問題大大限制了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間?！贝抻中南蛴浾呓榻B道,，雖然文創(chuàng)產(chǎn)品是一種文化屬性較強(qiáng)的商品,，具有不可替代的文化傳播和紀(jì)念作用，但其終究是商品,，價(jià)格公道,、實(shí)惠，品質(zhì)過硬,，才能真正走進(jìn)民心,。

蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)張學(xué)智認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品立住腳,，火‘出圈’的關(guān)鍵是“守住‘文’再而‘創(chuàng)’”,。“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要深挖文化內(nèi)涵,，緊扣時(shí)代發(fā)展,，堅(jiān)持正確的文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)方向,，自覺融入到老百姓的日常生活中,，創(chuàng)作出貼近生活、貼近用戶的作品,。只有與文化,、與生活、與用戶結(jié)合得越緊密,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的根才會(huì)扎得越深,。”張學(xué)智說,。

“從管理學(xué)角度看,，不論是故宮文創(chuàng)，還是考古盲盒,，文博IP文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾從垂直細(xì)分人群開始向更廣大文化用戶滲透,，因此文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)明確產(chǎn)品定位，提升用戶黏性,，拓展變現(xiàn)模式?！碧m州大學(xué)管理學(xué)院副教授,、MBA導(dǎo)師雷亮從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度展望了甘肅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。他認(rèn)為,，文創(chuàng)產(chǎn)品要想留住用戶,，重在充分挖掘文化內(nèi)涵，重在充分激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)意,。創(chuàng)意越強(qiáng),，產(chǎn)品附加值越高,，在市場(chǎng)上越受追捧，越可能成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,。因此,，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)打造規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、提高爆款概率,，充分利用傳播渠道和營(yíng)銷勢(shì)能,，定位細(xì)分用戶，提高品牌效應(yīng),，持續(xù)維護(hù)用戶黏性,。

文創(chuàng)產(chǎn)品離不開文化的支撐和加持，文化讓產(chǎn)品更有分量,，產(chǎn)品也讓文化更加鮮活,。近年來，借力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的東風(fēng),，甘肅特色文創(chuàng)緊跟潮流走向,，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，逐步找到了適合自身的發(fā)展路子,，我們期待有更多的“綠馬”奔騰而來,。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 陳夢(mèng)圓 文/圖