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隨著龍年春節(jié)的臨近,，蘭州大街小巷火紅的節(jié)日氛圍,，帶給大家看得見(jiàn)的年味兒。年貨市場(chǎng)中,，各具特色的龍年主題春聯(lián),、呆萌的龍掛件,、龍形玩具、龍?jiān)攸S金飾品,、品牌服裝等一路走紅,。市民在年貨挑選中感受著漸濃的年味兒，同時(shí)也體驗(yàn)著傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力,，紅火的 “生肖經(jīng)濟(jì)”激活了新年消費(fèi)市場(chǎng),。

“龍”元素商品熱銷

成年貨市場(chǎng)主角

連日來(lái)，記者走訪了華潤(rùn)萬(wàn)家,、大潤(rùn)發(fā),、國(guó)芳綜超等大型超市，以及東部市場(chǎng),、蘭新愛(ài)琴海,、義烏商貿(mào)城等地，看到“龍”元素對(duì)聯(lián),、唐裝,、掛飾、衛(wèi)衣,、臺(tái)歷,、毛絨玩偶、紅包,、內(nèi)衣襪,、手機(jī)殼、冰箱貼,、文創(chuàng)產(chǎn)品,、臺(tái)歷、盲盒,、干果禮盒,、創(chuàng)意燈飾、DIY手工制品等色彩絢麗,，應(yīng)有盡有,。這些商品以“龍”為意象展開(kāi)想象,，將創(chuàng)意靈感融入年味，精美的設(shè)計(jì)展現(xiàn)了龍的文化內(nèi)涵和魅力,，吸引不少消費(fèi)者駐足挑選,。

“從上個(gè)月開(kāi)始，很多市民就開(kāi)始采購(gòu)年貨商品了,。店里含龍?jiān)氐臒艋\,、福字、對(duì)聯(lián),、窗花,、擺件等小商品都很搶手，不少熱銷款都補(bǔ)了好幾次貨呢,，預(yù)計(jì)熱銷期會(huì)持續(xù)到臘月二十八左右,。”蘭新市場(chǎng)商戶王女士告訴記者,，“年輕人鐘愛(ài)卡通龍擺件和各種造型出圈的龍形毛絨公仔,，買(mǎi)來(lái)放家里或愛(ài)車(chē)上增添喜氣。眼下正是這些生肖商品的銷售旺季,，我們還會(huì)加大進(jìn)貨量,，以滿足節(jié)日市場(chǎng)需求?！?/p>

在對(duì)消費(fèi)者的隨機(jī)采訪中,，記者發(fā)現(xiàn)除線下體驗(yàn)式消費(fèi)外，不少市民還通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)到了心儀的龍?jiān)禺a(chǎn)品,?！拔易罱?gòu)買(mǎi)了故宮淘寶上線的2024年龍年手撕掛歷和臺(tái)歷，還選購(gòu)了20個(gè)網(wǎng)上流行的‘龍頭老大’掛偶,。尤其這個(gè)掛件顛覆了傳統(tǒng)印象中龍的形象,，而是變身為一只頭大身子細(xì)的呆萌小可愛(ài)。我打算買(mǎi)來(lái)拜年時(shí)當(dāng)作禮物送給親朋好友,，增添喜氣?！闭谔暨x龍年窗花的郝女士告訴記者,，她還通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)了廈門(mén)老家的牛軋?zhí)呛秃．a(chǎn)品龍年伴手禮，想把家鄉(xiāng)的味道帶到朋友身邊,。

黃金飾品“龍”味十足

寓意美好受熱捧

一直以來(lái),，龍?jiān)谥袊?guó)人的心中寄托著眾多美好愿景。記者走訪了蘭州中心,、國(guó)芳百貨,、萬(wàn)象城等蘭州極具人氣的商場(chǎng),，這里早早就換上了最新的龍年裝飾，年味兒滿滿,。周大福,、老鳳祥、六福,、帝爵等黃金珠寶品牌推出的一系列“龍?jiān)亍憋椘泛忘S金擺件格外引人注目,，專柜人氣十足。

與往年相比,，記者發(fā)現(xiàn)今年各大黃金珠寶品牌推出的龍年生肖黃金飾品內(nèi)容更豐富,，設(shè)計(jì)更多樣。各種“龍”味十足的金飾都配有寓意豐富的名稱,，如“招財(cái)龍”“聚寶龍”“平安龍”,，而且不少龍圖騰系列黃金飾品用龍形圖案制成精巧的吊墜、串珠,、手鏈和手環(huán)等,，不僅寓意吉祥福樂(lè)，同時(shí)也蘊(yùn)含著一種祝愿和期盼,，令人心動(dòng),。專柜前咨詢和購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

“龍作為一種文化符號(hào),，讓人們對(duì)未來(lái)充滿信心和期待,。去年12月開(kāi)始，與龍年相關(guān)的產(chǎn)品銷量開(kāi)始攀升,，尤其與龍年本命年相關(guān)聯(lián)的龍?jiān)禺a(chǎn)品受到了市場(chǎng)熱捧,。如龍形小掛件、戒指,、項(xiàng)鏈等俏皮可愛(ài)的款式,，一經(jīng)上市吸睛無(wú)數(shù)，不少款式都斷貨了,?！眹?guó)芳百貨一珠寶品牌導(dǎo)購(gòu)一邊說(shuō)，一邊拿著一個(gè)龍頭形狀轉(zhuǎn)運(yùn)珠介紹道,，“這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的龍形串珠還加入琺瑯工藝,，設(shè)計(jì)更貼合年輕消費(fèi)者口味。由于轉(zhuǎn)運(yùn)珠克重小,，設(shè)計(jì)獨(dú)特,，加之可以DIY搭配，成為黃金飾品中的新寵,?！?/p>

此外,，潘多拉專柜推出的小金龍串飾、樂(lè)高品牌推出的一條龍禮盒,、泡泡瑪特推出的龍吟獻(xiàn)瑞系列掛件和盲盒等產(chǎn)品,，都受到了不少年輕人的喜愛(ài)。

龍年貴金屬產(chǎn)品

滿足市民“賀歲檔”金融需求

連日來(lái)的市場(chǎng)走訪中,，記者注意到,，多家銀行圍繞生肖概念，推出“雙龍祥瑞”故宮龍年生肖賀歲金,、“金龍迎?！苯饤l、“祥龍昂首”金章,、“龍行好運(yùn)”壓歲金等花式多樣的龍年生肖幣,、壓歲金、賀歲金等貴金屬產(chǎn)品,。這些產(chǎn)品工藝精湛,，加之融合“龍”元素，細(xì)節(jié)中感受到出彩的設(shè)計(jì)中真是花了不少心思,。這些討巧的產(chǎn)品,，不但突出了“龍”在傳統(tǒng)文化中有別于其他生肖的重要地位，也生動(dòng)展現(xiàn)了人們心目中特殊的“龍”文化,，為市民“賀歲檔”金融需求提供了諸多選擇,。

農(nóng)行、建行,、招行等多家銀行網(wǎng)點(diǎn)工作人員表示,，盡管黃金價(jià)格居高不下，但消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情卻愈發(fā)高漲,。各行熱銷的生肖金條中,，20克、50克規(guī)格的金條比較受市場(chǎng)歡迎,。對(duì)此,，農(nóng)行蘭州分行理財(cái)師表示，伴隨春節(jié)的到來(lái),，黃金消費(fèi)進(jìn)入旺季,，各種婚嫁金飾、禮贈(zèng)購(gòu)金及悅己消費(fèi)都將推動(dòng)黃金消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)保持熱度,。由于黃金價(jià)格受?chē)?guó)際市場(chǎng)各種復(fù)雜因素影響價(jià)格波動(dòng)較為明顯，加之多數(shù)銀行和黃金首飾公司只回購(gòu)自銷產(chǎn)品,，建議市民選購(gòu)前提前了解回購(gòu)信息,。

與此同時(shí),，在郵票市場(chǎng)，象征“年味”的生肖郵票同樣受到郵迷的喜愛(ài),。近日,，《甲辰年》特種郵票首發(fā)，吸引了眾多市民前往我市的集郵專賣(mài)店和郵局營(yíng)業(yè)廳等點(diǎn)爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi),?！敖衲暾谍埬辏⒆右矊冽?，我想購(gòu)買(mǎi)一套生肖特種郵票作為給孩子的過(guò)年禮物,。這套郵票的圖案為天龍行健和辰龍獻(xiàn)瑞，寓意很好,，想把這套充滿年味的新年好彩頭帶回家,。”市民李女士如是說(shuō),。

“生肖經(jīng)濟(jì)”火爆

背后是傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新

“生肖經(jīng)濟(jì)”火爆背后的原因是什么呢,？對(duì)此，記者采訪了蘭大經(jīng)濟(jì)學(xué)院李泉教授,。他表示,，“生肖經(jīng)濟(jì)”熱的背后是傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。不少消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)每年一度的生肖產(chǎn)品,，尋找一些新奇的體驗(yàn)和流行的IP元素,，更加注重趣味性和主體性，這從側(cè)面反映出消費(fèi)取向已偏向滿足向內(nèi)的自身心理需求,，通過(guò)消費(fèi)行為取悅自己,，獲得心理上的滿足。

“一直以來(lái),，生肖文化有著獨(dú)特的內(nèi)涵和寓意,，并已經(jīng)貫穿在大家的日常生活中，同時(shí)也寄托著人們對(duì)來(lái)年的祝福和期待,，是一種較具代表性的傳統(tǒng)文化形象標(biāo)識(shí),。時(shí)下的年輕人更加注重生活的儀式感，目前市場(chǎng)上大量設(shè)計(jì)優(yōu)秀的生肖產(chǎn)品被作者賦予更多創(chuàng)新和文化內(nèi)涵,，迎合了現(xiàn)代年輕人審美,，因此受到了市場(chǎng)熱捧?！崩钊f(shuō)道,。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 薛曉霞 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉