隨著夏日的到來(lái),，學(xué)生們迎來(lái)了期盼已久的暑假,。在這個(gè)悠長(zhǎng)而充滿可能的假期里，金城的各大書(shū)店悄然成為了眾多家庭和學(xué)生們學(xué)習(xí)放松的熱門(mén)選擇,。近日，跟隨著孩子們的腳步,，記者走訪了我市多家書(shū)城,，了解到蘭州的不少實(shí)體書(shū)店都從同質(zhì)化發(fā)展中跳脫出來(lái)，在消費(fèi)者的多樣化需求推動(dòng)下轉(zhuǎn)型升級(jí),，實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展,。業(yè)態(tài)更豐富、功能更加完備的書(shū)店吸引了不同的消費(fèi)群體,，獲得了受眾的首肯,。

時(shí)代變遷中，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全面到來(lái),，傳統(tǒng)書(shū)店如今也迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí),。蘭州多數(shù)書(shū)店更具備了多元化的公共休閑與社交屬性，部分獨(dú)立書(shū)店更具自己的專屬特色,?！皶?shū)店也從單一的賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)變成為綜合休閑娛樂(lè)及推廣閱讀的公共文化空間，蘭州的‘書(shū)店經(jīng)濟(jì)’會(huì)實(shí)現(xiàn)更加健康,、穩(wěn)定的發(fā)展,。”采訪中,，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)金城的“書(shū)店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展信心滿滿,。

現(xiàn)狀：

金城書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存

近日，記者來(lái)到西北書(shū)城,，由于暑假剛到,，書(shū)店人流量較多，據(jù)西北書(shū)城副經(jīng)理王蕾介紹：“西北書(shū)城受到不少消費(fèi)者的認(rèn)可,，這里營(yíng)業(yè)面積大,，更具代表性，圖書(shū)品類(lèi)齊全,，目前擁有近10萬(wàn)品類(lèi)圖書(shū),，暑假放假以來(lái)周內(nèi)每天有兩三千人，周末每天最多有六七千人,?！庇浾吡私獾剑谖鞅睍?shū)城一樓,，各類(lèi)暑期打折活動(dòng)紛紛上線,，兒童閱讀區(qū)最為熱鬧，孩子們?cè)诩议L(zhǎng)的陪同下翻看著一頁(yè)頁(yè)繪本和讀物,，書(shū)店更像一個(gè)親子互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)所,。

雁灘圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人王女士告訴記者：“現(xiàn)在的圖書(shū)批發(fā)沒(méi)有以前銷(xiāo)量好,，但還是要通過(guò)其他線上或者地縣書(shū)店批發(fā)等渠道增加銷(xiāo)量，盡量拓寬圖書(shū)銷(xiāo)售模式,?！睆堃绰沸氯A書(shū)店里，有前來(lái)購(gòu)書(shū)的老人和家長(zhǎng),，孩子們?cè)陂喿x少兒書(shū)籍時(shí)對(duì)店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品頗感興趣,，同樣在西西弗書(shū)店、紙中城邦等書(shū)店,，也是暑假讀物最受市民喜歡,。曾經(jīng)的書(shū)店是專一渠道，讀者來(lái)到書(shū)店直接購(gòu)買(mǎi)需要的讀物,，目前書(shū)店的總體經(jīng)營(yíng)狀況不如以前,，很多市民選擇在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū),，書(shū)店經(jīng)營(yíng)遇到短期瓶頸,，但書(shū)店仍有自己的優(yōu)勢(shì)，蘭州一位資深書(shū)迷孔女士說(shuō)道：“傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍是社會(huì)不可缺少的部分,，有著自己優(yōu)勢(shì),，紙質(zhì)傳統(tǒng)書(shū)籍更具深層閱讀和收藏價(jià)值，作為一名工作中需要經(jīng)常查詢引用原著出處的讀者來(lái)講,，紙質(zhì)書(shū)籍在閱讀中還是占有很大部分,。”據(jù)記者了解,，目前圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)主力來(lái)源于教輔和少兒讀物,，還有部分對(duì)圖書(shū)熱愛(ài)并長(zhǎng)期有著閱讀習(xí)慣的讀者，他們更喜歡紙張觸摸的手感,。

發(fā)展：

以網(wǎng)促銷(xiāo)多樣活動(dòng)引流讀者進(jìn)店

蘭州市新華書(shū)店位于張掖路,，據(jù)該書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“很多老市民對(duì)我們書(shū)店是帶有某種情懷的，前年我們書(shū)店進(jìn)行了門(mén)面改造,，打造以紅磚為主基調(diào)的懷舊風(fēng)格,，目前到店閱讀的市民很多，好的環(huán)境能給市民更好的閱讀體驗(yàn),?！笔忻駝⑾壬嬖V記者：“小的時(shí)候父親帶我來(lái)這里買(mǎi)書(shū)，現(xiàn)在我?guī)Ш⒆觼?lái)這里看書(shū),，如今的張掖路新華書(shū)店更豐富多彩,，有各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，文具玩具,，夏天有空調(diào)很涼快,，孩子可以培養(yǎng)閱讀習(xí)慣,，找自己喜歡的書(shū)看，感覺(jué)很不錯(cuò),?！蔽鞅睍?shū)城從2001年開(kāi)業(yè)至今為讀者留下圖書(shū)時(shí)代的記憶縮影，2019年為提升經(jīng)濟(jì)效益,，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,，西北書(shū)城進(jìn)行了升級(jí)改造。

采訪中,，記者看到,，在西北書(shū)城和張掖路新華書(shū)店等不少書(shū)店都有為讀者提供的專門(mén)讀書(shū)的座椅和書(shū)桌，讀者可以在這里享受整日的閱讀時(shí)光,，拂去浮躁靜心養(yǎng)性,，此外，新華書(shū)店也建立了全面的智慧體系,，讀者可以定向搜索需要的書(shū)籍,，方便快捷。新華書(shū)店歷史悠久,，作為行業(yè)龍頭,，近些年不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。現(xiàn)如今新華書(shū)店更多地承擔(dān)了引領(lǐng)全民閱讀及公益等社會(huì)責(zé)任,，承擔(dān)了更多的社會(huì)職責(zé)屬性,。王蕾說(shuō)：“這幾天我們正在抖音做直播，做了各類(lèi)活動(dòng),，讓大家足不出戶就能買(mǎi)到便宜的正版圖書(shū),。目前銷(xiāo)量好的有教輔類(lèi)和少兒書(shū)籍，這些算是圖書(shū)經(jīng)營(yíng)剛需,。除了線上活動(dòng),，我們還針對(duì)假期為孩子們?cè)O(shè)置了近200場(chǎng)活動(dòng)?！?/p>

突破：

書(shū)店各具特色滿足不同讀者需求

走進(jìn)萬(wàn)象城西西弗書(shū)店,，濃郁的咖啡香氣撲面而來(lái)，在這里聚集了很多年輕人和時(shí)尚人群,，一杯咖啡一塊蛋糕就可以在這里度過(guò)愜意美好的一天,。西西弗書(shū)店的名稱來(lái)源于希臘神話中的西西弗斯，象征著對(duì)知識(shí)和閱讀的永恒追求,。矢量咖啡與書(shū)店結(jié)合,，營(yíng)造了更濃厚的都市氛圍。正值暑期,，在兒童閱讀體驗(yàn)空間里,，很多孩子們?cè)诩议L(zhǎng)的陪同下享受閱讀的快樂(lè),。據(jù)了解，書(shū)店提供了全方位線上服務(wù),，讀者可以查詢余額,、禮券，出示會(huì)員碼,，兌換積分禮品等,。具有同樣經(jīng)營(yíng)模式的還有蘭州市民熟知的紙中城邦書(shū)店，位于盤(pán)旋路的紙中城邦書(shū)店將各類(lèi)圖書(shū)分門(mén)別類(lèi),，為讀者打造學(xué)習(xí)空間,，全方位服務(wù)于讀者閱讀體驗(yàn)。

無(wú)獨(dú)有偶,，西北書(shū)城在4樓和5樓也有文創(chuàng)產(chǎn)品展售及咖啡,、餐飲等，在假期期間還建立了孩子們的托管班,，為雙職工家庭減負(fù),，聘請(qǐng)大學(xué)生為孩子們輔導(dǎo)學(xué)習(xí)。為打造成更具體驗(yàn)感的多元化書(shū)店,，西北書(shū)城還建立了網(wǎng)上預(yù)約制的自習(xí)室,，備受市民青睞,。

各個(gè)書(shū)店以自己的特色在市場(chǎng)中打破常規(guī),，找準(zhǔn)定位，用獨(dú)有優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相融合謀發(fā)展,，在東崗西路的鳳棲梧書(shū)店是一家服務(wù)于本地,、具有學(xué)術(shù)專業(yè)性的獨(dú)立書(shū)店。讀者王先生告訴記者：“這家書(shū)店已經(jīng)有20多年歷史了,，每次來(lái)到這里感覺(jué)更像一個(gè)圖書(shū)館,，在這里可以找到很多特色書(shū)籍，比如敦煌學(xué),、邊疆研究等科普類(lèi)叢書(shū)和歷史文獻(xiàn),。”據(jù)了解,，鳳棲梧書(shū)店雖然面積不大,，但藏書(shū)豐富，目前書(shū)店有130平米,，14700多個(gè)品種圖書(shū),，更具有專業(yè)屬性，主要涵蓋文學(xué),、社會(huì)學(xué),、歷史學(xué),、西北史地幾大板塊的書(shū)籍，被譽(yù)為“書(shū)籍精品的陳列館”,。去年之前,，書(shū)店地址一直在蘭州大學(xué)附近，是很多專業(yè)老師和學(xué)生們喜歡的寶藏書(shū)店,，鳳棲梧書(shū)店的書(shū)幾乎都是由創(chuàng)始人馬寅樺親自挑選,，體現(xiàn)了書(shū)店的獨(dú)特品位，吸引了一批忠實(shí)的老讀者,。員工小臧告訴記者：“老板是愛(ài)書(shū)懂書(shū)之人,，這個(gè)書(shū)店更具有本地特色，有很多外地游客慕名而來(lái),，也是我們本地與外地讀者文化交流的名片,。”

趨勢(shì)：

多元化經(jīng)營(yíng)模式讓書(shū)店發(fā)展跟上潮流

甘肅省新華書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人李浩介紹：“我們以多元化的經(jīng)營(yíng)模式為書(shū)店引流,，多業(yè)態(tài)融合發(fā)展能為市民提供更好的購(gòu)書(shū)體驗(yàn),，同時(shí)我們也會(huì)注重服務(wù)能力的提升，為讀者提供個(gè)性化服務(wù),，通過(guò)大數(shù)據(jù)查詢關(guān)注讀者的閱讀品類(lèi)習(xí)慣,，讓書(shū)店發(fā)展跟上時(shí)代潮流，讓讀者在不同的時(shí)代留下關(guān)于閱讀的美好記憶,?！?/p>

讀者集團(tuán)創(chuàng)新研究院資深出版人楊繼軍談道：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)的沖擊較大，發(fā)行量有所下降,，現(xiàn)在的圖書(shū)應(yīng)更注重內(nèi)容,，占據(jù)讀者深度閱讀市場(chǎng)，比如學(xué)術(shù)出版類(lèi)圖書(shū)能讓讀者對(duì)某些觀點(diǎn)有更深刻的了解,，此外,，圖書(shū)的品相和精品化包裝也是發(fā)展的趨勢(shì)，讓讀者在購(gòu)書(shū)中不僅獲得體驗(yàn)和知識(shí)內(nèi)容,，也讓圖書(shū)本身具有收藏價(jià)值,，精品化路線可以讓圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)變?yōu)橐环N記憶典藏。目前,，少兒繪本基本都是彩色印刷,，還有各種3D、洞洞書(shū)的制作,，在豐富孩子精神世界的同時(shí)也能讓圖書(shū)成為收藏品,。圖書(shū)印刷出版也應(yīng)和科技融合，少量的古籍和館藏精品可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化后以按需印刷的方式投放市場(chǎng),。相比于電子閱讀,，傳統(tǒng)圖書(shū)的內(nèi)容是系統(tǒng)完整的,，可以將輕閱讀和碎片化閱讀補(bǔ)充完善，書(shū)店也從單一的賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)變成為綜合休閑娛樂(lè)及推廣閱讀的公共文化空間,，蘭州的‘書(shū)店經(jīng)濟(jì)’會(huì)實(shí)現(xiàn)更加健康,、穩(wěn)定、良好的發(fā)展,?！?/p>

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 王瀟旋 文/圖

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