“下菜了啊，來一串娃娃菜,、香菇,、年糕、西藍(lán)花,、蟹棒，還有天水炸洋芋丸子,，這邊幫您燙一下,。平時(shí)喜歡吃什么辣度啊,？喜歡吃脆一點(diǎn)還是軟一點(diǎn),？”近日，甘肅省博物館藝術(shù)生活館工作人員在館內(nèi)一本正經(jīng)現(xiàn)“煮”麻辣燙的視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥火,，一捧捧“甘肅麻辣燙”毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品又一次躍居熱門話題,，也讓省博文創(chuàng)產(chǎn)品再一次“熱辣滾燙”。

近年來，甘肅省博物館積極探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)之路,，將歷史文化與城市人文完美融合,，通過新媒體平臺的運(yùn)用、多元化產(chǎn)品的開發(fā)和特色文創(chuàng)IP形象打造,，讓文物“活”起來,，也“火”起來。繼之前知名度超高的“綠馬”“牛哞王”等特色文創(chuàng)IP形象火熱出圈之后,，近期“甘肅麻辣燙”系列毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品又成新晉網(wǎng)紅,，在線上線下掀起了追捧熱潮。

一碗“甘肅麻辣燙”

跨界滾燙

7月30日,，記者在甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)看到,，不少市民和游客排起隊(duì)，等待屬于自己的一束“甘肅麻辣燙”,。你一束,，我一捧，不一會(huì),，當(dāng)天館內(nèi)的100多份“甘肅麻辣燙”現(xiàn)貨就售罄了,。“甘肅麻辣燙”毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度,，仿佛再現(xiàn)了人們排隊(duì)吃麻辣燙的火熱景象,。

“不夠賣，根本不夠賣,。我們每天都是在補(bǔ)貨的狀態(tài),。”省博藝術(shù)生活館負(fù)責(zé)人徐丹在采訪中告訴記者,，“不管是蘭州,、天水、張掖,，還是嘉峪關(guān),，甘肅麻辣燙都深受大家的喜愛。我們希望通過人手一捧‘蔬菜花’的專屬浪漫,，能夠讓更多的人看到甘肅的寶藏特產(chǎn),。”

要做就做全套,，為了讓現(xiàn)場的市民和游客有更真實(shí)的體驗(yàn)感,，省博藝術(shù)生活館在館里專門搭建了一個(gè)現(xiàn)場售賣的展臺。從“菜品”到“銷售人員”,，每一個(gè)細(xì)節(jié)都全部拉滿。“喜歡吃熟一點(diǎn),？沒問題,，我蓋上鍋蓋多煮一會(huì)?！薄俺鲥伭?！”“1、2,、3……一共6串,，你的菜齊了！”“撒點(diǎn)鹽,、撒點(diǎn)味精,，來點(diǎn)我們香而不辣的甘谷辣椒，再來點(diǎn)我的秘制醬料,，靈魂汁子澆給,。”面對每一個(gè)被“甘肅麻辣燙”吸引而來的顧客,，省博“銷售人員”的情緒價(jià)值都給到溢出,。

“在朋友圈看到有麻辣燙的文創(chuàng)真的很驚喜，作為蘭州本地人必須要支持,。選購的時(shí)候,，才發(fā)現(xiàn)還有不同辣度的小細(xì)節(jié)，果斷拿下‘唏不辣’,?！笔忻裰芘吭诓稍L中說。線下的火爆,，讓線上以及眾多不能親臨現(xiàn)場的網(wǎng)友和粉絲直呼著急,。于是，從7月23日起,，省博“甘肅麻辣燙”實(shí)力寵粉開啟了網(wǎng)絡(luò)直播,。

“從今年‘甘肅麻辣燙’火起來以后，我們設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的靈感好像又被激活了一次,。大家一致認(rèn)為這波熱度要抓住,，要讓家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)走得更遠(yuǎn)?！眲?chuàng)意誕生不僅是靈光一現(xiàn),，更是日積月累的沉淀?！耙患膭?chuàng)產(chǎn)品,，從有了想法到真正落地,，這個(gè)過程誰都把控不了，但好在我們足夠有信心,，憑借著對家鄉(xiāng)的熱愛,，讓‘甘肅麻辣燙’這一文創(chuàng)產(chǎn)品得到了大家的喜愛?！毙斓せ貞浿嵌挝膭?chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的日子,。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部票選而出愛吃的麻辣燙菜品，再從顏色,、形狀等設(shè)計(jì)角度出發(fā),，最終確定了現(xiàn)在麻辣燙的菜品，甚至在捆綁的繩子,、辣度的選擇等細(xì)節(jié)上都包含著設(shè)計(jì)巧思,。

所以，這束“甘肅麻辣燙”一經(jīng)面世就吸粉無數(shù),。從可以滿足味蕾的麻辣燙,，到毛絨萌版的文創(chuàng)，這碗麻辣燙,，跨界火辣,。

毛絨萌版“甘肅土特產(chǎn)”系列

成為新晉網(wǎng)紅

這碗火辣辣的“甘肅麻辣燙”正是甘肅省博物館推出的全新文創(chuàng)“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場”中的一件。

今年6月19日,，甘肅省博物館藝術(shù)生活館正式開館,。作為藝術(shù)館內(nèi)的人氣板塊，文創(chuàng)區(qū)域這次有了新主題叫“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場”,。里面的蘭州凍梨,、天水櫻桃、定西土豆,、甘肅麻辣燙全部成為新晉網(wǎng)紅被隆重推出,。

當(dāng)然，除了麻辣燙之外,，這里還有許多金牌“土特產(chǎn)”,。臉掛鼻涕，雙手揣兜,，圓墩墩的“梨想”身材,，可愛到“梨譜”，蘭州凍（dùn）梨,，凍在一起不分離,，只想住進(jìn)“梨心里”；紅果果綠桿桿,，連在一起火紅圓滿,，天水大櫻桃是會(huì)小臉“貼貼”的,；閃著呆萌大眼睛，嘟嘟番茄紅小嘴,，穿上原裝土豆皮膚,，撅著小屁股扭扭，設(shè)計(jì)創(chuàng)意源于甘肅特產(chǎn)的定西土豆,，呆萌的洋芋蛋蛋誰能不愛。作為第一批上架的“土特產(chǎn)”,，土豆,、櫻桃、麻辣燙開了一個(gè)好頭,。緊接著,，百合甜心蘭州百合、人生順順果民勤人參果,、給你打氣——黃芪,、小冰塊等，再一次收獲了無數(shù)粉絲,。

7月29日,，來自深圳的游客涂女士在省博藝術(shù)生活館內(nèi)挑選了滿滿一筐文創(chuàng)產(chǎn)品?！拔以驹诩m結(jié)到底選擇哪一個(gè)好,，可是看來看去，還是決定全部拿下,。我自己本身就是設(shè)計(jì)師,，看過那么多博物館的文創(chuàng)，沒有哪個(gè)博物館能夠像省博的文創(chuàng)這樣充滿創(chuàng)意和驚喜,。我是從銅奔馬就開始關(guān)注省博文創(chuàng)了,，這次專程來蘭州旅游，不僅給自己買了,，還買了好多當(dāng)作禮物回去送朋友,。尤其是這個(gè)櫻桃，掛在包包上特別好看,?！?/p>

接下來，杏運(yùn)加倍李廣杏,、贏麻了花椒,、好事都在碗里素砂鍋、好事都在碗里什錦砂鍋,、洋芋gege,、吃瓜群眾白蘭瓜等一大波“土特產(chǎn)”即將隆重上新,。徐丹表示：“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場火了以后，有不少網(wǎng)友留言許愿,，想要看到甘肅的其他特產(chǎn)也能出現(xiàn)在甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場里,。我們主打一個(gè)聽勸，像即將要上新的洋芋gege就是網(wǎng)友留言后我們研發(fā)的,?！?/p>

徐丹表示，讓土特產(chǎn)代表家鄉(xiāng)文化,，是省博文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在“甘肅（不）土特產(chǎn)超級市場”系列文創(chuàng)中堅(jiān)持的理念,。對家鄉(xiāng)葆有的無比熱愛之情，就是他們在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中源源不斷的靈感來源,。

絨化博物館

館藏文物化身掌中萌寵

“早在2021年6月27日,，省博文創(chuàng)‘綠馬’一炮而紅，兩個(gè)月后的8月,，我們就推出了‘絨化博物館’計(jì)劃,。”徐丹介紹道,。

“絨化博物館”計(jì)劃,，就是用毛絨玩具撬動(dòng)年輕人受眾群體，又暖又萌的屬性能夠快速長久地拉近人與人之間的距離,，給人輕松愜意的感覺,。與傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，毛絨玩具更具有趣味性,，更加“接地氣”,，捏在手里、掛在包上,，怎么用都適合,。

在“絨化博物館”計(jì)劃推動(dòng)下，省博根據(jù)館內(nèi)不同的文物做了毛絨玩具的延伸開發(fā),，如以館藏文物“天祝青銅牦?！睘樵痛蛟斓腎P形象“牛哞王”，被設(shè)計(jì)成黑白一對兩只,，丑萌的外觀,、經(jīng)典的配色、柔軟的手感,，令人愛不釋手,；一口氣萌化9大經(jīng)典文物的毛絨冰箱貼盲盒，每個(gè)都值得紀(jì)念,；源于彩陶文物鯢魚紋彩陶瓶的鯢娃娃彩陶玩偶調(diào)皮可愛,；源于敦煌莫高窟西魏第249窟飛天形象的天外飛仙·飛天玩偶仙氣飄飄,；源于彩陶文物紅陶人面像的“大臉懵”系列抽紙盒、抱枕,、小錢包呆萌逗趣惹人愛等,。

“省博的這些文創(chuàng)產(chǎn)品，每一個(gè)都超可愛,，每次我都沒有空著手回去過,。作為本地人，有個(gè)好處就是上新了可以第一時(shí)間收入囊中,，我想把它們都集齊,。”市民柳林在采訪中說,。

徐丹坦言，“綠馬”產(chǎn)品的爆火實(shí)現(xiàn)了博物館鎮(zhèn)館之寶從“活”起來到“火”起來,，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展開辟了新途徑,。可愛的毛絨文創(chuàng)是對話年輕人的密碼,，讓毛絨文創(chuàng)走進(jìn)他們的生活,，讓更多的年輕人開始、并愿意深入了解文物,，從而走進(jìn)博物館,，喜歡博物館文物。

當(dāng)這些別具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸走進(jìn)大眾視野,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超脫了旅游紀(jì)念品的屬性,，成為了文化傳播的載體，帶動(dòng)更多的人們?nèi)チ私夂完P(guān)注甘肅的歷史,，并傳播家鄉(xiāng)的文化,。

蘭州日報(bào)社全媒體記者 周言文 文/圖

責(zé)任編輯：馬和相