今年,，高規(guī)格體育賽事與大型演唱會(huì)的成功舉辦,，猶如兩股強(qiáng)勁的東風(fēng),，為蘭州這座城市帶來(lái)了深遠(yuǎn)而積極的影響,。賽事的舉辦,，不僅豐富了市民的文化生活,，還提升了蘭州的城市形象,，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多媒體和游客的關(guān)注,，進(jìn)一步擴(kuò)大了蘭州的知名度和影響力；演唱會(huì)的舉行,，為市民帶來(lái)了愉悅的藝術(shù)享受,，更為蘭州這座歷史悠久的城市增添了新的文化魅力與活力，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)這座美麗的城市,。

熒光棒舞動(dòng) 引來(lái)客流30萬(wàn)

今年盛夏,，高溫與熱情交織，演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)輪番上演,，金城蘭州熱鬧非凡,。張杰、林俊杰,、“國(guó)民組合”鳳凰傳奇,、張信哲……剛剛過(guò)去的上半年，蘭州演唱會(huì)“聲量”空前,，一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴,，再次點(diǎn)燃了蘭州這座城市的熱情。

一場(chǎng)人氣歌手的演唱會(huì),，其影響力遠(yuǎn)不止于門(mén)票銷(xiāo)售,，它更是一個(gè)集數(shù)萬(wàn)人衣食住行需求于一體的盛大活動(dòng)。演唱會(huì)以其獨(dú)特的魅力,，在短時(shí)間內(nèi)匯聚了龐大的觀眾群體,，有效促進(jìn)了消費(fèi)活動(dòng)，為地方的文化旅游業(yè)注入了新的活力,。一種“演藝+文化+旅游”的新消費(fèi)模式正在蘭州悄然形成,。“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”,，成為今夏許多人選擇蘭州作為旅游目的地的重要原因,。

記者了解到，今年6月到8月,，蘭州奧體中心承接了4名藝人的個(gè)人演唱會(huì)和一個(gè)拼盤(pán)演唱會(huì),。共吸引了約30萬(wàn)觀眾，每場(chǎng)演唱會(huì)基本上都有60%至70%的觀眾來(lái)自外地,。

來(lái)自四川的網(wǎng)友芊芊,，為了林俊杰的演唱會(huì)，特意趕赴蘭州,。在演唱會(huì)的前夕,，她忙里偷閑地游覽了蘭州的美景，并精心制作了一段旅行vlog,，在抖音平臺(tái)上與大家分享,。視頻中可以看到，她的足跡幾乎遍布了蘭州的知名景點(diǎn),，盡情享受著旅程的歡樂(lè),。

除了歌迷，歌手本人在城市的宣傳推廣方面也起到了不可忽視的重要作用,。他們通過(guò)自己的影響力和知名度,，積極參與各種活動(dòng)，為城市吸引了大量的關(guān)注和游客,。在林俊杰“JJ20”世界巡回演唱會(huì)蘭州站舉辦期間,，林俊杰的抖音發(fā)布了兩條短視頻，記錄了他在蘭州成功舉辦演唱會(huì)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,。視頻中,，蘭州的歌迷們以熱烈的回應(yīng)表達(dá)了對(duì)他的喜愛(ài)，而演唱會(huì)中的精彩瞬間和花絮也被一一捕捉,，讓人感受到現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氛圍,。這兩段視頻累計(jì)獲得了超過(guò)33萬(wàn)的點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)的歌迷們紛紛為蘭州濃厚,、熱情的演唱會(huì)氛圍點(diǎn)贊：“蘭州是我見(jiàn)過(guò)最有誠(chéng)意的城市,！下次還來(lái)！”7月20晚,，鳳凰傳奇“吉祥如意”2024巡回演唱會(huì)——蘭州站的演出現(xiàn)場(chǎng),，歌手曾毅學(xué)說(shuō)蘭州方言：“我知道蘭州有好吃的手抓羊肉，我已經(jīng)‘咥’了三天羊肉了,?！?月23日，張信哲在演唱會(huì)之前,，特地來(lái)到黃河邊乘坐羊皮筏子,，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐莫?dú)特風(fēng)情。對(duì)于許多歌迷來(lái)說(shuō),，觀看演唱會(huì)后,，去偶像曾經(jīng)到訪的地方打卡美景美食，已經(jīng)成為他們來(lái)蘭州的“必做清單”,。

歌迷帶動(dòng)旅游消費(fèi)熱

演唱會(huì)開(kāi)到哪里,，游客就涌向哪里。規(guī)劃行程,、結(jié)伴同行,、精心裝扮……很多人一下飛機(jī)或者高鐵，就帶著行李箱匆匆趕往演出場(chǎng)館,，一邊消費(fèi)一邊等著與自己心儀的明星“面對(duì)面”,。

記者發(fā)現(xiàn),，幾乎每一場(chǎng)演唱會(huì)舉辦前后，蘭州各大景點(diǎn)的門(mén)票都會(huì)變得炙手可熱,，甚至一票難求,。“失策了,，我們沒(méi)有提前預(yù)約甘肅省博物館的門(mén)票,，現(xiàn)在進(jìn)不去就只能來(lái)甘肅省博物館的藝術(shù)生活館里買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”從寧夏來(lái)蘭看演唱會(huì)的馬嵐無(wú)奈地笑著對(duì)記者說(shuō),，“雖然博物館沒(méi)能游覽,，但其他景點(diǎn)我們都去了，印象最深的是水墨丹霞和中山橋的夜景,，總體來(lái)說(shuō)還是很開(kāi)心,。”

演唱會(huì)的影響力體現(xiàn)在蘭州的方方面面,。出租車(chē)司機(jī)們比以往更加忙碌,，載著滿懷期待的觀眾前往蘭州奧體中心，演唱會(huì)無(wú)疑為他們帶來(lái)了業(yè)務(wù)量增長(zhǎng),。餐飲行業(yè)同樣迎來(lái)了屬于他們的“黃金時(shí)期”,。無(wú)論是演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)前饑腸轆轆的歌迷，還是散場(chǎng)后意猶未盡的觀眾,，都紛紛涌向周邊的餐館,，用美食來(lái)犒勞自己的味蕾。住宿方面,，更是出現(xiàn)了“一房難求”的盛況,。特別是緊鄰蘭州奧體中心的酒店，更是炙手可熱,。隨著演唱會(huì)門(mén)票的熱銷(xiāo),，酒店的預(yù)訂量也隨之飆升，營(yíng)收成倍增長(zhǎng),。演唱會(huì)效應(yīng)在蘭州的各個(gè)方面都展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的影響力,，為這座城市帶來(lái)了繁榮與活力。

演唱會(huì)火爆的背后,，離不開(kāi)整個(gè)城市的努力,。相比其他許多城市，蘭州的夏天比較涼快,，稱(chēng)得上是避暑勝地,，在炎炎夏日舉辦演唱會(huì)有先天優(yōu)勢(shì)。蘭州也在努力讓演唱會(huì)“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)樘m州旅游“留量”,。一方面,，大力提升演出的配套設(shè)施水平,，力求每一個(gè)細(xì)節(jié)都盡善盡美，為每一場(chǎng)演唱會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)的“硬件”基礎(chǔ),。另一方面,，及時(shí)著手提升票務(wù)銷(xiāo)售效率、加強(qiáng)演出質(zhì)量監(jiān)管,、優(yōu)化消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確保從購(gòu)票到觀演的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能讓游客感受到貼心與安心,。同時(shí),，關(guān)注游客的反饋與需求，迅速響應(yīng),，致力為游客帶來(lái)更加愉悅的體驗(yàn),，做好“軟件”服務(wù)。

名賽提升城市美譽(yù)度

隨著大眾健康意識(shí)的增強(qiáng)和高規(guī)格賽事頻頻亮相,，越來(lái)越多的人愿意“跟著賽事去旅游”,，體育賽事對(duì)城市旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)力助推作用。蘭州也不斷出招,，依托自身資源稟賦推動(dòng)體育和文旅深度融合,，讓體育賽事帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”。

今年,，我市繼續(xù)著力打造蘭馬金標(biāo)賽事,。堅(jiān)持深挖地域特色、深耕品牌賽事,，秉持體育營(yíng)銷(xiāo)城市的理念,，將馬拉松比賽線路設(shè)在蘭州多年精心打造的城市名片“黃河風(fēng)情線”沿線，突出賽事組織國(guó)際化,、保障科學(xué)化,、宣傳全域化、活動(dòng)多樣化,，著力打造國(guó)際金標(biāo)賽事品牌,，全面提升城市影響力和知名度。

此外,，我市積極申辦國(guó)際國(guó)內(nèi)大型體育賽事,，打開(kāi)了“讓蘭州走向世界，讓世界了解蘭州”的窗口,。先后爭(zhēng)取到中國(guó)足協(xié)女子五人制足球聯(lián)賽總決賽,、中國(guó)足協(xié)女子五人制足球國(guó)際邀請(qǐng)賽、李寧杯·首屆中國(guó)青少年網(wǎng)球城市挑戰(zhàn)賽（西部大區(qū)）大區(qū)賽等賽事落戶蘭州,。

2024中國(guó)足球協(xié)會(huì)女子五人制足球聯(lián)賽總決賽前夕,，在新聞發(fā)布會(huì)上,，長(zhǎng)沙市南雅中學(xué)隊(duì)主教練姜怡君表示，自己通過(guò)蘭州舉辦的各項(xiàng)賽事關(guān)注到了蘭州這座城市：“去年和今年蘭州舉辦了一些關(guān)于五人制足球的集訓(xùn),、比賽,，讓我對(duì)蘭州有了更多了解，我一直想來(lái)這邊看看,，逛一逛,。”首都體育學(xué)院女子五人制足球隊(duì)談及第二次來(lái)蘭的感受,，主教練趙治治說(shuō)：“第二次來(lái)蘭州,，感覺(jué)賽事組織一如既往的嚴(yán)謹(jǐn)，接待保障服務(wù)一如既往的高標(biāo)準(zhǔn)高規(guī)格,，蘭州也是一如既往的美麗,。”

在女五聯(lián)賽總決賽休賽日和女五足球國(guó)際邀請(qǐng)賽休息日,，組委會(huì)先后安排參賽球隊(duì)及裁判組一行前往林和宮牛肉面博物館,，品嘗蘭州特色美食牛肉面，體驗(yàn)蘭州美食文化,。球員們紛紛表示,，來(lái)蘭州比賽深刻感受到了這座城市的熱情與好客，這里有最熱情的球迷,，有最地道的牛肉面和各種地方小吃,，還有深厚的歷史底蘊(yùn)和燦爛的文化，有機(jī)會(huì)還會(huì)再來(lái),。

賽事“流量”變消費(fèi)增量

一場(chǎng)場(chǎng)火爆的體育賽事串起文旅消費(fèi),，蘭州本地人相約看球，喝啤酒擼串看直播是“標(biāo)配”,；外地來(lái)客扎堆現(xiàn)場(chǎng)加油助威,，在觀看比賽之余順道打卡蘭州景點(diǎn)。賽事為媒,，文旅加戲,，體育比賽對(duì)城市形象的提升、城市消費(fèi)的拉動(dòng)是看得見(jiàn),、摸得著的,。賽事活動(dòng)附加值已“溢出”體育本身，“賽事+”新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景,，成為經(jīng)濟(jì)各業(yè)態(tài)高度融合的價(jià)值載體,，體育比賽成為引燃消費(fèi)熱情的觸媒。

2024蘭馬結(jié)束后,，一組來(lái)自第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)反映了馬拉松賽事為蘭州帶來(lái)的商業(yè)潛力與機(jī)遇,。數(shù)據(jù)顯示,，2024蘭馬期間，來(lái)蘭參賽的外地選手平均在蘭州停留時(shí)間為3天,，平均攜帶親友3.66人,；參賽期間外地選手人均消費(fèi)4333.44元，本地選手參賽期間人均消費(fèi)720.89元,；本次賽事領(lǐng)物人數(shù)為38116人,，外地選手比例達(dá)61.15%。

記者從蘭州市體育局獲悉,，2024蘭馬累計(jì)跑者消費(fèi)經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到4.8135億元,，累計(jì)現(xiàn)金、實(shí)物,、贊助商及合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)投入價(jià)值約0.5632億元，本屆賽事產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.3767億元,，合計(jì)產(chǎn)生傳播價(jià)值8.1021億元,。

賽事是拉動(dòng)消費(fèi)的引擎，在各類(lèi)賽事的帶動(dòng)下,，蘭州當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)也被點(diǎn)燃,。出租車(chē)司機(jī)魏師傅感嘆道：“哎呀！今年就往奧體中心跑‘歹’了,！一趟接一趟,，送過(guò)去的乘客不是參加比賽的就是看比賽的，熱鬧得很,?！碧m州萬(wàn)達(dá)茂一家餐飲店的店員小許表示，舉辦比賽期間,，整個(gè)商場(chǎng)人流量都會(huì)增多,。“如果啥時(shí)候店里客人突然增多,，大概率就是奧體中心在舉辦活動(dòng)或比賽,。我們這邊離得近，大家都愿意過(guò)來(lái)吃飯,、購(gòu)物,。”

在各類(lèi)賽事的帶動(dòng)影響下,，不僅是餐飲業(yè)受益,，其他服務(wù)行業(yè)也隨之升溫。一家連鎖酒店的負(fù)責(zé)人表示：“舉辦比賽期間,，我們的入住率比平時(shí)高出不少,，很多客人都是為了參加,、觀看比賽而提前預(yù)訂的?！彪S著比賽的持續(xù)進(jìn)行,，蘭州奧體中心周邊的氛圍也變得越來(lái)越熱烈。無(wú)論是商家還是市民,，都感受到了體育盛事帶來(lái)的積極影響,。正如魏師傅所說(shuō)：“這樣的活動(dòng)多來(lái)幾次，我們整個(gè)城市都會(huì)更加熱鬧和繁榮,?！?/p>

□蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 安若璇 文/圖

責(zé)任編輯：王旭偉