“小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢,，老年人有什么呢,？”快速興起的短劇,，正在獲取老年人的注意力。抖音平臺短劇付費(fèi)用戶畫像顯示,，50歲以上的用戶占比達(dá)19%,，中老年群體成為短劇消費(fèi)的重要群體。短劇市場迎來中老年題材的井噴,，以老年人婚姻,、家庭、事業(yè)奮斗等為主題的短劇,，正成為新的“流量密碼”,。

記者采訪短劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),、多位老年短劇觀眾及他們的子女發(fā)現(xiàn)，刷短視頻,、看微短劇已成為“有錢有閑”老年人打發(fā)時間,、排遣寂寞的重要方式。與此同時,，短劇行業(yè)面臨不少爭議,，有人調(diào)侃“霸總愛上退休的我”內(nèi)容獵奇，有人擔(dān)心各種付費(fèi)陷阱導(dǎo)致“追一部劇刷爆子女銀行卡”,。銀發(fā)短劇,，能成為造夢產(chǎn)業(yè)嗎？

老年人為何愛看短劇

一時間,，《五十歲保姆嫁豪門》《團(tuán)寵老媽惹不起》等相關(guān)題材作品在各大平臺涌現(xiàn),，迅速收割流量。據(jù)“劇查查”短劇熱力榜顯示,，10月28日熱力榜排名前十的短劇里,，至少有《隔輩親之千億萌孫來報恩》《負(fù)母心》《養(yǎng)兒不防老我被迫重生》《桃李滿天下》四部是中老年題材短劇，其中《桃李滿天下》作為男頻短劇,，內(nèi)容講述“霸總學(xué)生”如何幫助受親家欺辱的恩師撐場面,，但套路和“霸總護(hù)妻”大同小異。

打發(fā)時間,、提供情緒價值是很多老年人迷上短劇的原因,。在寶山的一戶家庭里，記者見到“50后”Cindy奶奶和“80后”Cindy媽媽,，婆媳倆都是如今市面上流行的豎屏短劇粉絲,。在Cindy奶奶看來，對于老年群體來說,，看短劇最重要的原因是能作為空閑時的消遣,。不過，最近興起的“銀發(fā)霸總”短劇,，Cindy奶奶還沒有看過,，“我不是專門看老年人題材的短劇，年輕人的愛情題材也很好看”,。

市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億,，月人均上網(wǎng)時長高達(dá)127.2小時,，相當(dāng)于每天有超過4小時在網(wǎng)上“沖浪”。

市民陳女士已退休的母親是付費(fèi)短劇用戶,?！拔覌寢屖歉咧?，現(xiàn)在也喜歡看各種類型的短劇?！痹谒磥?，短劇是老年人排遣寂寞的重要方式之一，“尤其是以老年群體為主角的銀發(fā)題材短劇,，是給老年人‘造夢’”,。她笑言：“最大的問題是媽媽開始為了追劇熬夜?！?/p>

“我很理解媽媽為啥迷戀霸總”,，市民朱小姐表示，短劇抓住了傳統(tǒng)女性喜歡強(qiáng)勢男性的特點(diǎn),，“從《雷雨》中的周樸園到靳東的《我的前半生》《精英律師》,，再到現(xiàn)在的老年霸總短劇，內(nèi)里都是一個路數(shù)”,。

對于老年人的需求和痛點(diǎn),，《閃婚老伴是豪門》出品方、短劇廠牌聽花島抓得很準(zhǔn),。該劇劇本監(jiān)制花卷介紹,，在進(jìn)入老年短劇市場之前，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)做了用戶調(diào)研,，一對一地訪談身邊的老年人,，了解他們的痛點(diǎn)，得出結(jié)論,，老年人的一級痛點(diǎn)是子女,，二級痛點(diǎn)才是愛與被愛，“老年人連做夢都想的是給子女解決問題,。我想為他們把這個夢拍好”,。

因此，《閃婚老伴是豪門》的劇情高潮發(fā)生在贅婿兒子幡然悔悟跪求母親原諒上,，而不是與老伴的甜蜜愛情,，精準(zhǔn)抓住了老年人的情緒共鳴點(diǎn)?！斑@部劇投流付費(fèi)的用戶跟當(dāng)時的用戶定位完全一致,，40歲—60歲，男性占60%,，我們的理想狀態(tài)就是這樣,。”花卷說,。

夕陽產(chǎn)業(yè)就是朝陽產(chǎn)業(yè)

短劇的爆火影響到行業(yè)方方面面,。素人主播小枝原本以錄有聲書養(yǎng)活自己,，近兩年接了不少短劇配音的商單，“比錄有聲書報酬高不少,，試音競爭也大”,。她參與的短劇里有不少中老年短劇，比如講述中老年霸總和急診科女醫(yī)生“閃婚”的短劇《戀戀黃昏》,，“配短劇通常要情緒更飽滿,，尤其是反派，說話要更夸張,，節(jié)奏也更快,，有的劇的剪輯不會給太多氣口，一句話趕著一句話來”,。不過并不要求配音演員使用老年人聲線,，還是以好聽、貼臉為主,。

做中老年短劇,，源于對短劇市場變化的敏銳觀察。春節(jié)期間,，聽花島團(tuán)隊(duì)拍了《裴總每天都想父憑子貴》《厲總你找錯夫人了》等都市偶像題材短劇,，主要付費(fèi)群體是30歲左右的年輕人。春節(jié)后,，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)主要付費(fèi)人群變成40歲—60歲的中老年男性,，“我認(rèn)識到這個群體是有需求的，于是就想做一部中老年閃婚的題材,?！被ň硖寡裕瑒?chuàng)作中老年短劇,，很大程度上是因?yàn)檎业搅私?jīng)濟(jì)切入點(diǎn),，但更重要的是找到了價值感?！霸诔Ｒ?guī)概念里,，老年市場是一個夕陽市場，但國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，截至2023年底,，我國60歲及以上人口已達(dá)到2.97億，占比21.07%,。我意識到,，夕陽產(chǎn)業(yè)就是朝陽產(chǎn)業(yè)?！?/p>

另一個“價值驅(qū)動”來自一位影視同行的點(diǎn)醒：以前電視臺播出了很多非?；鸬闹欣夏陝。热纭蛾J關(guān)東》《俺娘田小草》等,，現(xiàn)在類似的劇比較少,。這讓她意識到，老年人的情感需求一直存在,，但被忽視了,。

《閃婚老伴是豪門》中，女主角石小秀的扮演者名叫鄔倩,，曾經(jīng)參演《歡樂頌2》《漂亮的李慧珍》等多部影視劇,，但一直無人關(guān)注。憑借石小秀火了之后,，她的抖音賬號5天漲了10萬粉,，她感嘆，“演了十年的電影和電視劇,，第一次被看見”,。

錄了那么多短劇，小枝印象最深的是短劇在逐漸精品化,，“以前不少劇只追求博眼球,，臺詞雷人，有些話都不通順,，而且套路很明顯,。不過今年的劇內(nèi)容上已經(jīng)不那么千篇一律，有不同的創(chuàng)新,，臺詞也精進(jìn)了,。”不少短劇的品質(zhì)向影視劇看齊,，比如此前爆火的《引她入室》,，在演員、配音,、拍攝上都頗有質(zhì)感,，劇情上則加入了女性互助的元素，相比“無腦爽劇”更能提供正向的情緒價值,。

規(guī)范微短劇市場秩序

最近兩個月,，小枝看了很多榜單上熱度較高的短劇，研究其火熱的理由,，“配多了,，我也想試試寫一下短劇劇本，給自己換個賽道”?！堕W婚老伴是豪門》爆火后,，她發(fā)現(xiàn)某社交平臺上有編輯收“對標(biāo)稿”，也就是在同題基礎(chǔ)上有所迭代的作品,，她試著投了稿,。對方看完后，對大綱和付費(fèi)前劇本表示認(rèn)可,，但無奈交稿速度慢了一拍,，平臺已經(jīng)收滿?！皳?jù)我了解,，最好能在征稿帖發(fā)出的一周內(nèi)投過去?！?/p>

短劇劇本通常500字一集,，80集到100集的劇本要求一個月內(nèi)完稿，有些甚至要半個月完稿,。追求流量和話題熱度下,，劇本粗糙趕工、內(nèi)容同質(zhì)化的問題難以避免,。

追劇大半年,，Cindy奶奶算了一下，自己估計(jì)看了幾百部豎屏短劇,，最沉迷的時候,，曾熬夜看到凌晨1時，“比如《退婚后轉(zhuǎn)身嫁給千億總裁》《顧總的甜心雙寶》《絕世神豪》《朝朝暮暮都是你》,，我都在追,，有愛情、有萌寶題材”,。她注意到,，市面上的豎屏短劇如今都有備案號。不過,，隨著短劇越拍越多,，內(nèi)容也變得同質(zhì)化，找一部質(zhì)量高的短劇似乎變得更困難了,，“同樣的劇情,，換了個演員，再換了點(diǎn)內(nèi)容,，又另外拍了一部,，一樣的內(nèi)容反反復(fù)復(fù)，我看個開頭就不想看了”。

“短劇的類型迭代特別快,，去年流行男頻戰(zhàn)神,、閃婚、萌寶,，現(xiàn)在流行銀發(fā),，市面上同期會出現(xiàn)很多類似題材?！币晃欢虅I(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年抖音等平臺上的“端原生短劇”也在快速興起,，可以通俗理解為在播出平臺上發(fā)布自有版權(quán)短劇,，依靠優(yōu)質(zhì)短劇吸引粉絲，這成為付費(fèi)投流之外的一種新嘗試,。

前不久,，“老年人為短劇充值刷光銀行卡”等新聞引發(fā)熱議，引發(fā)大眾對短劇付費(fèi)模式的擔(dān)憂,。記者發(fā)現(xiàn),，不少短劇付費(fèi)套路多、定價隨意,，會設(shè)置多種付費(fèi)選項(xiàng),，比如某短劇平臺上，要解鎖一部短劇的付費(fèi)部分,，有“6.9元看后7集”“19.9元看后45集”“29.9元全天會員全場免費(fèi)看”“58元7天會員免費(fèi)看”等6種選項(xiàng),，消費(fèi)者很容易掉入單集、全劇,、平臺等概念的混淆中,。

北京市通商律師事務(wù)所上海分所合伙人、上海市律師協(xié)會文化傳媒專業(yè)委員會副主任郝紅穎介紹,，如果觀眾點(diǎn)擊某些短劇的宣傳鏈接時,，只看到較低的初始費(fèi)用，后續(xù)卻存在大量隱藏費(fèi)用,；這就存在并未明確告知消費(fèi)者服務(wù)內(nèi)容,、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況,，這樣的行為存在侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)的可能,。還有些短劇會在用戶付費(fèi)時默認(rèn)勾選“自動續(xù)費(fèi)”或“自動購買下一集”選項(xiàng)，侵犯了消費(fèi)者的選擇權(quán),，也違反了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十八條的規(guī)定,，市場監(jiān)管局可對其處罰。

陳女士的母親每個月大概會花幾百元在付費(fèi)短劇上，在她看來,，“適度消費(fèi)無傷大雅”,。不過，相比電視劇,，短劇總體收費(fèi)高出不少,，還有老年人會在短劇小程序上充值數(shù)萬元，如何判定短劇收費(fèi)是否合理,？“短劇價格實(shí)行市場調(diào)節(jié)價,，由經(jīng)營者自主制定，但并不意味著短劇經(jīng)營者可以隨意定價,，定價仍應(yīng)公平合理,，且應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價，明確劇集數(shù),、時長,、費(fèi)用等，使用戶可在知情的情況下自主選擇,，這樣的收費(fèi)才是合理的,。”郝紅穎認(rèn)為,，從短劇行業(yè)來看,，雖然短劇的制作成本可能較低，但短劇為了進(jìn)入大眾視野,，還存在“投流”成本,，這部分成本可能非常高?！叭绻?jīng)營者存在侵害知情權(quán),、選擇權(quán)等權(quán)利、不合理收費(fèi),，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十條的規(guī)定,，消費(fèi)者可以要求退費(fèi)?！?/p>

“選擇正規(guī)的觀看平臺”也是法律工作者對于短劇觀眾避免落入付費(fèi)陷阱的首要提醒,。郝紅穎介紹，除了看清平臺外,，在充值前務(wù)必了解清楚收費(fèi)規(guī)則,，若遇到模糊不清的收費(fèi)條款，應(yīng)及時向經(jīng)營者咨詢,；同時要保存好相關(guān)的交易記錄,、支付憑證以及與平臺的溝通記錄等證據(jù),，以便后續(xù)維護(hù)自身權(quán)益。

作為從業(yè)者,，小枝希望短劇行業(yè)能持續(xù)繁榮,，“雖然最近老年短劇爆火，但我們實(shí)際接單的并非一窩蜂全是中老年方向的劇,，還是年輕人方向的占主體,。”她認(rèn)為,，目前中老年短劇中爆款的還是以劍走偏鋒的炸裂型為主,，走精品路線的較少，但對于市場而言,，兩種類型其實(shí)都要有,，“短劇玩的是情緒，和傳統(tǒng)影視不同,，能做到有效博眼球的也是好內(nèi)容”。

據(jù)新華網(wǎng)

責(zé)任編輯：王旭偉