到景點旅游，選擇特色文創(chuàng)產(chǎn)品作為伴手禮,，成為越來越多游客的選擇,。日前,，文化和旅游部,、中央宣傳部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》（以下簡稱《措施》）,?！洞胧返某雠_,，為進(jìn)一步保護(hù)傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、革命文化和社會主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nèi)涵指明了方向,。

早在2016年,，原文化部、國家發(fā)展改革委,、財政部,、文物局等4部門印發(fā)《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（以下簡稱《意見》），對文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出頂層設(shè)計和全面部署,?！兑庖姟钒l(fā)布5年來，我國文化文物單位創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平不斷提升,，取得了一定成績,，但也面臨試點政策落實沒有完全到位、激勵機制有待完善等問題,。

此次《措施》的內(nèi)容,，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念,，聚焦當(dāng)前制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題,，圍繞基層實際需求，提出了一系列具體工作措施,。除了明確要落實文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點政策,，更在創(chuàng)新開發(fā)方式、優(yōu)化試點管理,、健全收入分配機制等方面做出了一系列規(guī)定和探索,。比如，鼓勵多家試點單位聯(lián)合與社會資本合作設(shè)立企業(yè),；鼓勵試點單位結(jié)合自身情況,，采取合作、授權(quán)等方式,，引入競爭機制,，吸引社會力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn),、經(jīng)營等,；建立成效評估機制,，對試點單位實行“有進(jìn)有出”的動態(tài)管理……這些措施既利當(dāng)前、又利長遠(yuǎn),，既能增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力,，又能推動文旅商品提質(zhì)升級，可謂是一舉多得,。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在,。游客在景區(qū)除了體驗旅游樂趣之外，對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗的需求也在不斷提升,，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外,，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”,，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值,、內(nèi)涵、生命力,、影響力都在持續(xù)提升,。

值得注意的是，部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計簡陋,、千篇一律,、質(zhì)量良莠不齊等問題，也引來消費者吐槽,。為此,，《措施》明確提出，堅持創(chuàng)新驅(qū)動,，鼓勵開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品,；支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實,、全息成像,、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）等技術(shù)，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力,、展現(xiàn)力和傳播力,。讓虛擬世界展示真實的文化文物魅力,，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會成功“穿越”,，創(chuàng)新驅(qū)動，為文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)長紅提供了不竭動力,。

同時,，《措施》強調(diào)，堅持把社會效益放在首位,、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,；堅持保護(hù)為先,，合理利用文化文物資源，避免過度商業(yè)化,、娛樂化,。《措施》在建章立制上下功夫,，在補齊短板上出實招,，為文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)定好了基調(diào)，建好了框架,。

把《措施》的各項要求落實落細(xì),、抓緊抓好，將促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源,、創(chuàng)意,、市場共享，我國文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的局面也必將煥然一新,。

據(jù)人民網(wǎng)