■議論紛生 長(zhǎng)視頻漲價(jià)不妨讓市場(chǎng)評(píng)判
近日,多家長(zhǎng)視頻平臺(tái)接連宣布調(diào)整會(huì)員費(fèi)的消息引起社會(huì)關(guān)注。這樣的討論已經(jīng)不止一次,,從網(wǎng)友反饋來(lái)看,雖有負(fù)面情緒,,但多數(shù)網(wǎng)友考慮的還是漲價(jià)后能否獲得更好的內(nèi)容產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)投入大、成本高,,成為行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn),。投入大、成本高主要是內(nèi)容制作成本,、版權(quán)成本高等因素導(dǎo)致,。另外,取消超前點(diǎn)播,、短視頻侵權(quán),、互聯(lián)網(wǎng)廣告強(qiáng)監(jiān)管等因素疊加在一起,也給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)一定的經(jīng)營(yíng)壓力,。因此,,一些長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)調(diào)整會(huì)員費(fèi)價(jià)格來(lái)緩解經(jīng)營(yíng)壓力,這既是企業(yè)主動(dòng)求生存的必要舉措,,也是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化作出的必要應(yīng)對(duì),。
對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),漲價(jià)是“兩難”抉擇,。從用戶(hù)消費(fèi)能力來(lái)看,,近年來(lái)我國(guó)居民人均可支配收入,、消費(fèi)水平,、價(jià)格指數(shù)等指標(biāo)呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì),,相比之下,,長(zhǎng)視頻等流媒體價(jià)格持續(xù)處于低價(jià)區(qū)間,。盡管如此,,用戶(hù)對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)尚在培育階段,,特別是此前有關(guān)平臺(tái)在發(fā)展初期主要以低價(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng),,漲價(jià)或?qū)⒚媾R用戶(hù)流失的風(fēng)險(xiǎn),。
就市場(chǎng)規(guī)則而言,,平臺(tái)有自主定價(jià)權(quán),,消費(fèi)者也有自主選擇權(quán),。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō),是否愿意為漲價(jià)的會(huì)員服務(wù)埋單,,關(guān)鍵要看平臺(tái)是否有“真本事”,,能否為用戶(hù)創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更好服務(wù)體驗(yàn)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)需求呈現(xiàn)剛性與不穩(wěn)定的特征,。所謂剛性,,是指用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求始終沒(méi)變;所謂不穩(wěn)定,,是指國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝,、騰訊,、優(yōu)酷、芒果TV等各有擅長(zhǎng),,消費(fèi)者手里的選項(xiàng)較多,,長(zhǎng)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。從這個(gè)角度看,,平臺(tái)在漲價(jià)的同時(shí)還要想辦法鞏固和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力,,這樣才有利于抵御用戶(hù)流失的風(fēng)險(xiǎn)。
漲價(jià)雖能解燃眉之急,,但不應(yīng)成為企業(yè)走出經(jīng)營(yíng)困境的單一“法門(mén)”,。長(zhǎng)視頻平臺(tái)改善自身經(jīng)營(yíng)狀況,還有很多路子值得探索,。比如,,更好地控制成本,更多關(guān)注新興市場(chǎng)和海外市場(chǎng),,尋求內(nèi)容IP的價(jià)值增量,,等等。目前,,愛(ài)奇藝“洛陽(yáng)”IP已經(jīng)初步顯現(xiàn)出“一魚(yú)多吃”商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì),。平臺(tái)企業(yè)還可以通過(guò)劇集、電影,、綜藝,、VR全感等業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)的方式不斷提升IP價(jià)值,延長(zhǎng)IP生命周期,。
漲價(jià)不可怕,,缺少活力和創(chuàng)新動(dòng)力才可怕。隨著我國(guó)居民文化消費(fèi)需求日益多元旺盛,,版權(quán)意識(shí)進(jìn)一步提升,,我國(guó)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)將會(huì)大有可為。期待長(zhǎng)視頻平臺(tái)能以此次漲價(jià)為契機(jī),,以更大力度投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),,進(jìn)一步探索內(nèi)容和商業(yè)模式創(chuàng)新,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。此外,,打擊盜版和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為,建立健全公平競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境,,對(duì)推動(dòng)長(zhǎng)視頻行業(yè)良性發(fā)展十分必要,。至于漲價(jià)后的長(zhǎng)視頻平臺(tái)能否憑“真本事”留住用戶(hù),不妨交給時(shí)間,,讓市場(chǎng)去做最后評(píng)判,。
據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
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