遇到身體不適或突然受傷時(shí),，不少人習(xí)慣上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康的信息,。當(dāng)下,，在互聯(lián)網(wǎng)上,，健康類信息檢索查詢需求旺盛,。殊不知，在一些社交平臺(tái)以及搜索引擎平臺(tái)上,，科普內(nèi)容經(jīng)常被用來給一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告導(dǎo)流,。在同一頁面上，醫(yī)師的健康科普內(nèi)容下面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)包含功效的醫(yī)療廣告,，誘導(dǎo)人們?cè)陂喿x科普文章時(shí)點(diǎn)開,。由于披著科普的外衣，這些醫(yī)療廣告更具迷惑性,。

在網(wǎng)上閱讀醫(yī)療科普文章,、視頻，是當(dāng)前人們了解疾病知識(shí)的一大途徑?，F(xiàn)在,，一些語言生動(dòng)活潑、提供具體病例的醫(yī)療科普賬號(hào)廣受關(guān)注,。相關(guān)部門也鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員積極參與線上醫(yī)療科普工作,，原因就在于這種方式契合信息時(shí)代發(fā)展潮流，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景,。

然而,，部分文章掛羊頭賣狗肉，名義上是健康科普,，實(shí)際上卻是醫(yī)療軟廣,，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)物色和導(dǎo)流患者。如此“明修棧道暗渡陳倉”,，人們被迷惑的可能性大增,。倘若真照著這類科普文章的“指引”去看病，就可能掉進(jìn)醫(yī)療欺詐的陷阱當(dāng)中,。接受低質(zhì)量的診療,，不僅病治不好，反而會(huì)導(dǎo)致看病錢被騙走,。

此外,，“偽科普”為了自圓其說，往往生搬硬套,，錯(cuò)漏在所難免,。科普這件事，接受錯(cuò)誤的知識(shí)容易,，消除錯(cuò)誤知識(shí)的影響卻很難,。這讓那些想認(rèn)真通過這種形式普及醫(yī)學(xué)知識(shí)的人，極難獲得社會(huì)的認(rèn)可與信任,。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定,，介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的,，不得在同一頁面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療,、藥品、醫(yī)療器械,、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式,、購物鏈接等內(nèi)容,。此外，2021年11月,，多部門聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項(xiàng)準(zhǔn)則》,，對(duì)醫(yī)務(wù)人員幫助打廣告和促銷行為進(jìn)行約束。

可見,，在醫(yī)療廣告方面并不缺乏法規(guī),，但對(duì)于以科普進(jìn)行軟廣的新型醫(yī)托行為，監(jiān)管還須盡快拿出針對(duì)性強(qiáng)的舉措,，盡早遏止其發(fā)展勢(shì)頭,。傳統(tǒng)的醫(yī)托是多人配合在醫(yī)院里物色患者，一人假裝同病相憐,，另一人假裝熱心幫助,，“唱雙簧”唆使患者到黑診所看病。如今在網(wǎng)上借科普之名行引流之實(shí)的做法,，是一種新的醫(yī)托形式,。醫(yī)托利用了互聯(lián)網(wǎng)，不僅波及面更廣,、隱蔽性更強(qiáng),，而且對(duì)患者的誤導(dǎo)也更深遠(yuǎn)，傷害更大,。

打擊醫(yī)托,，既要針對(duì)線下的“實(shí)托”，更要針對(duì)類似線上的“虛托”,，進(jìn)一步維護(hù)好醫(yī)療秩序和患者的利益,，也讓真正的醫(yī)療科普文章能夠更好發(fā)揮普及醫(yī)學(xué)知識(shí)和提升民眾健康素養(yǎng)的作用,。

據(jù)光明網(wǎng)

責(zé)任編輯：王旭偉