《法治日報》記者連日來調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在一些搜索引擎檢索時,，檢索結(jié)果顯示排在前幾位的大多是廣告網(wǎng)站,，有些廣告網(wǎng)站與檢索關(guān)鍵詞并不完全一致,，而自稱“官網(wǎng)”“正版”的“李鬼網(wǎng)站”混入其中、誘人點(diǎn)擊,。

在某搜索引擎上檢索“Steam”,，排在前面的卻是仿Steam的山寨網(wǎng)站，用戶一不小心就容易被誤導(dǎo)下載充值,，造成經(jīng)濟(jì)損失,、隱私泄露；搜索家電維修售后官網(wǎng),，檢索結(jié)果第一條卻是仿冒的“李鬼網(wǎng)站”,，充滿消費(fèi)陷阱……

搜索引擎類似的廣告亂象,，早就不是新鮮事了,。前些年發(fā)生的魏則西事件,，曾引發(fā)關(guān)于競價排名的巨大爭議，醫(yī)療廣告得到了嚴(yán)厲的整頓規(guī)范,。然而從報道來看,，在其他各類領(lǐng)域，競價排名依然存在著種種亂象,。

搜索網(wǎng)站需要賺錢維持運(yùn)營,，因此從商業(yè)邏輯上講，通過競價排名獲得更靠前的排序,，以提供更大的曝光度引流,，其實無可厚非。問題的關(guān)鍵在于,，平臺在提供廣告服務(wù)時,，起碼得對廣告主進(jìn)行嚴(yán)格的審核把關(guān)，保證廣告真實合法,，不會造成誤導(dǎo),。

像報道提到的仿“Steam”的山寨網(wǎng)站，圖標(biāo),、網(wǎng)站樣式幾乎全部仿冒正版網(wǎng)站,，很容易造成混淆，這本身就涉嫌盜版侵權(quán),。搜索引擎運(yùn)營方豈能在收了競價排名的費(fèi)用之后,，就將這類可能違法違規(guī)的山寨網(wǎng)站，在搜索結(jié)果中設(shè)置在正版官網(wǎng)前面,？

山寨網(wǎng)站里處處是消費(fèi)陷阱,，但其通過競價排名，獲得了權(quán)重極高的展示位置,。這當(dāng)然不全是搜索網(wǎng)站的問題,，但作為廣告發(fā)布的渠道，搜索引擎應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī),，嚴(yán)格壓實資質(zhì)審核的責(zé)任,。

像《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》提到，互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)采取措施防范,、制止違法廣告,。比如，“記錄,、保存利用其信息服務(wù)發(fā)布廣告的用戶真實身份信息”,，“對利用其信息服務(wù)發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測、排查”，等等,。

競價排名亂象紛呈,，山寨網(wǎng)站橫行，說白了還是網(wǎng)絡(luò)平臺沒盡到審核義務(wù),。要么是在廣告審核方面節(jié)省成本,，給山寨網(wǎng)站留下了漏洞；要么是為了實現(xiàn)廣告收益最大化,，刻意縱容一些虛假,、違規(guī)廣告，“拿錢辦事”,，為它們引流“背書”,。不管是哪一種情況，都是對用戶合法權(quán)益的一種傷害,。

據(jù)光明網(wǎng)

責(zé)任編輯：馬和相