“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”“建立全民免疫，需要你一‘臂’之力”“2021年頭等大事,，就是接種新冠疫苗”“防疫道路千萬條,，接種疫苗第一條”……近日,，“深圳最洗腦的打疫苗標(biāo)語”刷爆網(wǎng)絡(luò),，成功“出圈”，也登上了各大社交平臺(tái)的熱搜,。

對此有評論說,，打疫苗標(biāo)語如此“上頭”，讓群眾在打疫苗上感受到歡快的樂趣,，增加了對接種疫苗的親和感,。從宣傳角度來看，接種疫苗的標(biāo)語爆紅網(wǎng)絡(luò)、深入人心,，本身就是標(biāo)語宣傳的一種成功表現(xiàn),，必然能夠讓接種疫苗走進(jìn)千家萬戶、婦孺皆知,。所見,，如此“上頭”的標(biāo)語應(yīng)該多些再多些。想想也是,，這類“接地氣”的標(biāo)語簡單直白,，雖然沒有華麗的詞藻修飾，也沒有空洞的道理解讀,，但老百姓更容易看懂,、更易于理解、更便于傳播,。

標(biāo)語,，在日常生活中常見，就是用簡練的文字和意義鮮明的宣傳來組成的鼓動(dòng)類或者教育警醒類的口號,，僅僅用簡單的語言,，就能起到非常好的宣傳作用。標(biāo)語作為宣傳思想文化工作的重要組成部分,，是動(dòng)員群眾的重要載體，引導(dǎo)著人的思想觀念和心理行為,。從某種意義上來說,，一條內(nèi)容鮮明、嚴(yán)謹(jǐn)生動(dòng)的好標(biāo)語既折射時(shí)代精神,，也反映社會(huì)風(fēng)貌,，更傳遞價(jià)值導(dǎo)向。進(jìn)一步講,，其不僅能發(fā)揮氛圍營造,、宣傳發(fā)動(dòng)、統(tǒng)一思想的積極作用,，而且具有凝聚共識(shí),、鼓舞人心、促進(jìn)工作的重要意義,。但是,，我們必須要承認(rèn)，很多標(biāo)語,，人們幾乎是見了連理都不理,。原因非常簡單，標(biāo)語中的內(nèi)容很空洞，缺乏吸引力,，容易使人產(chǎn)生惰性甚至厭煩,。不客氣地講，很多標(biāo)語既缺乏文化內(nèi)涵,，又少有貼近人心的溫度,，因此，就無法達(dá)到警示別人的目的,。有些標(biāo)語就是空話,、廢話，既浪費(fèi)資源又有礙觀瞻,。

標(biāo)語,，是考驗(yàn)執(zhí)政者、執(zhí)法者智慧和管理水平的一把標(biāo)尺,。標(biāo)語應(yīng)該怎么寫,？其實(shí)本就沒有明確標(biāo)準(zhǔn)。只不過,由于寫標(biāo)語的人動(dòng)筆之前多半會(huì)有“一本正經(jīng)”這樣先入為主的態(tài)度,而看標(biāo)語的人也多已習(xí)慣了對“一本正經(jīng)”的標(biāo)語“無感”,在這種彼此都不默契的“默契”之下,“一本正經(jīng)”的標(biāo)語也變成了約定俗成的慣例,人們有意無意地會(huì)認(rèn)為,只有這樣才符合“規(guī)矩”,。在這種低效的宣傳模式下,很多先天帶有“八股基因”的標(biāo)語已然成為雞肋,就是個(gè)擺設(shè),，一無是處。要知道,，只要通俗易懂,，說得在理，就一定能引起人們的注意力,。人們就會(huì)并把標(biāo)語中的內(nèi)容內(nèi)化于心,，還非常有可能體現(xiàn)在行動(dòng)上。而死板的標(biāo)語與“少說空話,，多干實(shí)事”就是天敵,。換句話說，標(biāo)語的效果如何需要很大的技術(shù)含量,，弄好了就是正能量,，弄不好就沒人理，成了花瓶,。

標(biāo)語如何更走心,，需要從老百姓的心理出發(fā)，想群眾所想,，了解老百姓的內(nèi)心真實(shí)訴求,，才能創(chuàng)作出引起老百姓共鳴的標(biāo)語。才能更好地起到標(biāo)語的宣傳效果,。特別是在全媒體時(shí)代,，標(biāo)語宣傳要因勢而謀,、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為,，增強(qiáng)群眾意識(shí),，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，善作善為善成,，才能充分發(fā)揮標(biāo)語宣傳的引導(dǎo)性,、生動(dòng)性、服務(wù)性,。

走心,，才是最好的宣傳。

小馬飛刀