■議論紛生 期待越來越多景區(qū)免門票
今年1月31日起,,廣西桂林5A級景區(qū)象鼻山實行長期免費開放,;福建武夷山主景區(qū)年底前對全國游客免門票;山東青島累計免門票開放的A級旅游景區(qū)已達56家,,包括嶗山風景區(qū)……“十一”假期將至,,國內(nèi)不少知名景區(qū)的免門票政策受到游客關(guān)注和歡迎。
免門票,,游客得到了實惠,,當然大家舉雙手歡迎。那么景區(qū)和地方財政收入會受到影響嗎,?這個賬要看你去怎么算,,是算大賬還是算小賬。舍棄門票的“小錢”,,再賺取相關(guān)住宿,、餐飲等項目的“大錢”,這個早就被市場所驗證,。舉個例子,,廣西桂林象鼻山景區(qū)免費開放后,今年暑期就迎來近幾年最大客流量,。游客紛至沓來,,也為景區(qū)探索創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造條件。再比如,,西湖景區(qū)在2002年實施免門票政策,,由此成為全國第一個免費開放的5A級景區(qū)。后來的結(jié)果證明,,免費開放的西湖延長了游客在杭州停留的時間(24小時),,由此產(chǎn)生的旅游收入大大超過了西湖在門票上的“損失”。免費開放前,,杭州一年的旅游總收入是549億元,,而2012年這一數(shù)字達到1191億元。后來,,一個被人津津樂道的“‘241’算法”解釋了這筆“賬”——每名游客在杭州多逗留一天,,當?shù)芈糜文昃C合收入會增加約100億元。旅游業(yè)作為與經(jīng)濟發(fā)展關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè),,游客的消費不僅僅是門票,,還包括購物,、娛樂、住宿,、交通等多個場景的消費,。
過去通常認為,旅游收入的提升主要是靠景區(qū)門票來拉動,。當觀光的游客量穩(wěn)定增長,,門票經(jīng)濟便不會輕易萎縮,也正因為如此,,不少地區(qū)和景區(qū)長期抱守門票思維,,甚至還要想方設法去漲價或增加收費項目,搞一些“捆綁收費”的把戲,,屢屢成為輿論關(guān)注的熱點話題,。有數(shù)據(jù)顯示,我國186家5A級景區(qū)門票平均價格為112元,,近一半景區(qū)門票價格在100元—200元之間,。景區(qū)“高門票低服務”的問題,讓不少游客望“景”興嘆,。這其中,,除了少數(shù)核心景區(qū)資源稀缺且具有不可替代性,即使?jié)q價也不擔心客流量,,從而缺乏豐富旅游產(chǎn)品、尋求主動轉(zhuǎn)型的動力外,,更多的是在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新不足,,導致旅游產(chǎn)品類型單一、發(fā)展方式粗放,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡單,、配套服務低下、整體效益不高,,不得不繼續(xù)依賴門票收入,。
小馬飛刀以為,地方發(fā)展旅游經(jīng)濟,,注重門票經(jīng)濟并沒有錯,,但兩者并不能畫等號,它們之間還是有區(qū)別的,,靠門票收入創(chuàng)造旅游收入紅利的時代已經(jīng)過去,。有學者就指出,門票收益已成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”,,這不僅源于旅游業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律,,更是經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)律使然,。因此,引導游客進行二次消費正成為市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點所在,?!丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》就指出,鼓勵制定實施旅游景區(qū)門票減免,、淡季免費開放,、演出票打折等補助政策,導向性更為明確,。只有擁抱全域旅游,,升級產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,打造旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”,,才能促進二次,、三次消費,真正實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,。要知道,,一錘子買賣的事,走不遠,。
小馬飛刀
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