今年1月31日起，廣西桂林5A級景區(qū)象鼻山實(shí)行長期免費(fèi)開放,；福建武夷山主景區(qū)年底前對全國游客免門票,；山東青島累計(jì)免門票開放的A級旅游景區(qū)已達(dá)56家，包括嶗山風(fēng)景區(qū)……“十一”假期將至,，國內(nèi)不少知名景區(qū)的免門票政策受到游客關(guān)注和歡迎,。

免門票，游客得到了實(shí)惠,，當(dāng)然大家舉雙手歡迎,。那么景區(qū)和地方財(cái)政收入會受到影響嗎？這個(gè)賬要看你去怎么算，是算大賬還是算小賬,。舍棄門票的“小錢”,，再賺取相關(guān)住宿、餐飲等項(xiàng)目的“大錢”,，這個(gè)早就被市場所驗(yàn)證,。舉個(gè)例子，廣西桂林象鼻山景區(qū)免費(fèi)開放后,，今年暑期就迎來近幾年最大客流量,。游客紛至沓來，也為景區(qū)探索創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造條件,。再比如,，西湖景區(qū)在2002年實(shí)施免門票政策，由此成為全國第一個(gè)免費(fèi)開放的5A級景區(qū),。后來的結(jié)果證明,，免費(fèi)開放的西湖延長了游客在杭州停留的時(shí)間（24小時(shí)），由此產(chǎn)生的旅游收入大大超過了西湖在門票上的“損失”,。免費(fèi)開放前,，杭州一年的旅游總收入是549億元，而2012年這一數(shù)字達(dá)到1191億元,。后來,，一個(gè)被人津津樂道的“‘241’算法”解釋了這筆“賬”——每名游客在杭州多逗留一天，當(dāng)?shù)芈糜文昃C合收入會增加約100億元,。旅游業(yè)作為與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),，游客的消費(fèi)不僅僅是門票,，還包括購物,、娛樂、住宿,、交通等多個(gè)場景的消費(fèi),。

過去通常認(rèn)為，旅游收入的提升主要是靠景區(qū)門票來拉動,。當(dāng)觀光的游客量穩(wěn)定增長,，門票經(jīng)濟(jì)便不會輕易萎縮，也正因?yàn)槿绱?，不少地區(qū)和景區(qū)長期抱守門票思維,，甚至還要想方設(shè)法去漲價(jià)或增加收費(fèi)項(xiàng)目，搞一些“捆綁收費(fèi)”的把戲,，屢屢成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)話題,。有數(shù)據(jù)顯示，我國186家5A級景區(qū)門票平均價(jià)格為112元，近一半景區(qū)門票價(jià)格在100元—200元之間,。景區(qū)“高門票低服務(wù)”的問題,，讓不少游客望“景”興嘆。這其中,，除了少數(shù)核心景區(qū)資源稀缺且具有不可替代性,，即使?jié)q價(jià)也不擔(dān)心客流量，從而缺乏豐富旅游產(chǎn)品,、尋求主動轉(zhuǎn)型的動力外,，更多的是在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng)新不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品類型單一,、發(fā)展方式粗放,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡單、配套服務(wù)低下,、整體效益不高,，不得不繼續(xù)依賴門票收入。

小馬飛刀以為,，地方發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),，注重門票經(jīng)濟(jì)并沒有錯，但兩者并不能畫等號,，它們之間還是有區(qū)別的,，靠門票收入創(chuàng)造旅游收入紅利的時(shí)代已經(jīng)過去。有學(xué)者就指出,，門票收益已成為“夕陽產(chǎn)業(yè)”,，這不僅源于旅游業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律，更是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)律使然,。因此,，引導(dǎo)游客進(jìn)行二次消費(fèi)正成為市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)所在?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》就指出,，鼓勵制定實(shí)施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放,、演出票打折等補(bǔ)助政策,，導(dǎo)向性更為明確。只有擁抱全域旅游,，升級產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),，打造旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”，才能促進(jìn)二次,、三次消費(fèi),，真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。要知道，一錘子買賣的事,，走不遠(yuǎn),。

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