有報道說，在上海南京東路步行街上,，多家以“追憶童年”為主題的“懷舊小賣部”生意火爆,。可一些“童年小賣部”存在銷售商品來路不明,、商品包裝低俗的情況，受到市場監(jiān)管人員的檢查和處罰。

到底有哪些問題呢,？新聞報道中透露，一些商品來路不明,、包裝低俗,。不少零食沒有標注產(chǎn)品信息、生產(chǎn)日期,、保質(zhì)期以及配料表,。還有店里的一些糖果包裝上竟寫著：“催X丹”“腎X寶”“艷X丹”“含笑半步顛”“一日命喪丸”……更有甚者，在包裝上寫著“老鼠藥”“鶴頂紅”等明顯不可食用的毒藥名稱,。

其實,，類似的“懷舊小賣部”，很多城市都有,，好多生意都還不錯,。那么，是否沒有類似問題,，還真不一定,。

“為情懷買單”,，催熱懷舊經(jīng)濟。現(xiàn)階段,，懷舊早已不是一種文化現(xiàn)象,，而成為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，正在被越來越多的商家挖掘,，通過不斷推出的全新營銷手段,，讓商品與消費者的回憶進行“鏈接”，以通過喚醒消費者的記憶激發(fā)其消費欲望,?！暗策^去的，都是美好的”,，對于記憶的修飾與美化,，歷來是人潛意識的選擇。懷舊食品的重新流行,，正是基于這一心理基礎,。它們與其說是一種食品、一種飲料,，更像是一種時代標識物和情感催化劑,。不僅懷舊零食、懷舊玩具,、懷舊服裝成了市場上的熱門消費品,，“懷舊”衍生出來的演唱會、展覽,、主題餐廳等也深受消費者歡迎,。

有調(diào)查顯示，有53.7%的人表示自己有時懷舊,，39％的人表示經(jīng)常懷舊,。商家也正是看中了這一點，將“懷舊”商品化,、產(chǎn)業(yè)化,。根據(jù)克勞銳報告《年輕人生活消費習慣——食品飲料篇》的數(shù)據(jù)顯示，有94.7%的年輕消費者會因為懷舊心情而購買小時候的零食,、飲料,。還有數(shù)據(jù)顯示，近年來,，主打“懷舊”的企業(yè)注冊數(shù)也逐年增加,，2020成立227家，2021成立366家，2022成立461家,，這也表明了懷舊消費市場的持續(xù)發(fā)展和壯大,。

但是,，懷舊消費本身是一種情感體驗,，是消費者對過去事物的回憶和重溫，而不是追求簡單的商品包裝或名稱的模仿,。情懷終將逝去,，品牌應通過懷舊“吸”粉，不斷優(yōu)化自身品牌運營,，多角度創(chuàng)新,，與消費者持續(xù)產(chǎn)生共鳴，做到品牌年輕化,、品牌持續(xù)年輕化,，開發(fā)出更多、更有生命力的產(chǎn)品和服務,，使懷舊經(jīng)濟成為成熟的消費常態(tài),。

靠打懷舊牌可以圖一時新鮮，但畢竟消費習慣和需求一直在變化,，消費者每次重新品嘗后,，都會對記憶產(chǎn)生覆蓋，直到新品成為新的記憶,。目前,，大多數(shù)懷舊產(chǎn)品依舊停留在普通的“復制、粘貼”階段,，只是簡單地復制過去的元素,，缺乏真正的創(chuàng)新和內(nèi)涵，這種商業(yè)模式雖然能夠滿足一部分消費者的情感需求,，但久而久之會造成消費者審美疲勞,，難以持續(xù)發(fā)展。如何為舊時物件融入現(xiàn)實元素,、提高懷舊格調(diào),，或許是商家更應用力之處。而靠旁門左道,，是走不遠的,。

小馬飛刀

責任編輯：王旭偉