近日，一款名為“李跳跳”的廣告屏蔽軟件宣布無限期停止更新,，原因是收到了某互聯(lián)網(wǎng)公司的律師函,。律師函稱,，該軟件干擾瀏覽器的運營模式和盈利模式,，涉嫌不正當競爭,；“李跳跳”則稱，軟件屬于公益性質(zhì)，不存在侵權(quán)行為,。

由此,，廣告屏蔽軟件是否違法爭議再起。同時,，如何規(guī)范和治理互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象問題也引發(fā)熱議。專家表示,，就個案而言,，廣告屏蔽軟件違法與否有待法院認定；長遠來看,，法律的不斷完善與市場的發(fā)展成熟共同作用,，將更好規(guī)范凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。

專家的話肯定有道理?，F(xiàn)如今,，上網(wǎng)已成為人們生活和工作剛需，但彈窗廣告的肆意而為,，不僅影響上網(wǎng)者的心情和工作效率,，還會帶來木馬植入、信息詐騙,、強制消費等問題,。有些時候，真的想有個什么軟件,，把這些廣告全部給它屏蔽掉,。

一個是瘋狂的想推送廣告，一個是努力地不讓你的廣告讓人看到,。不過,，小馬飛刀想告訴大家的是，沒有廣告是不可能的,。原因非常簡單,，互聯(lián)網(wǎng)平臺為用戶提供了各種便利服務(wù)，其本身屬于商業(yè)化運營,，需要將流量變現(xiàn),，廣告是變現(xiàn)的途徑之一，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要支撐作用,?！?022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達到5088億元,，交通,、零售物流、家用電器、服裝服飾與旅游休閑為互聯(lián)網(wǎng)廣告5個主要增長行業(yè),。很多軟件,、應(yīng)用是免費提供給用戶使用的，要維持生存,，就需要靠廣告,。共享是網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)者最重要的屬性，但是沒有人做互聯(lián)網(wǎng)是為了做慈善事業(yè),，“免費使用,，廣告變現(xiàn)”的模式早已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯。某些App開屏彈窗廣告帶來的收入可高達其總廣告收入的80%,。

如果我們對廣告進行了一刀切,，那么極有可能出現(xiàn)的情況就是，原先我們很多實用的很熟悉很習慣的產(chǎn)品幾乎全部都要收費,。之前已有多款廣告屏蔽軟件,，被法院判定違反商業(yè)道德，有損社會公共利益,，破壞互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式完整性,，構(gòu)成不正當競爭。說的就是這個道理,。

廣告屏蔽軟件的出現(xiàn),，只能說明在某些方面，監(jiān)管出了問題,。平臺要生存,，消費者要清靜。如何規(guī)范就成了關(guān)鍵,。當今互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在,，呈現(xiàn)出多樣化、多元化,、隱蔽化特征,，廣告形式、經(jīng)營模式,、投放方式層出不窮,，傳統(tǒng)經(jīng)濟背景下形成的監(jiān)管思路與監(jiān)管方式亟須作出調(diào)整。今年5月1日生效的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》就規(guī)定,，對于廣告發(fā)布者以彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告,，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉,，不得沒有關(guān)閉標志或者計時結(jié)束后才能關(guān)閉,，關(guān)閉標志虛假,、不可清晰辨識或者難以定位等。

小馬飛刀最后想說的是,，彈窗廣告可以存在,，推廣商業(yè)廣告，只要商業(yè)廣告本身沒有問題就應(yīng)該是沒有問題的,。但必須是依照法律法規(guī)合理地投放,，才能真正地起到廣告應(yīng)有的作用。如果一味采用惡性的方式來進行廣告宣傳,，恐怕只能讓人鬧心,。只有堵住過度干擾、低俗內(nèi)容的漏洞,，才會有利于用戶和平臺、廣告商,，實現(xiàn)多方共贏的格局,。

小馬飛刀

責任編輯：王旭偉