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熱播電視劇大戰(zhàn) 衛(wèi)視為什么拿不到首播權(quán)了,?

2024-03-22 09:05:47 智能朗讀:

《繁花》劇照

《狂飆》劇照

《漫長的季節(jié)》劇照

湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視是業(yè)界知名的五大衛(wèi)視,,曾以財(cái)力雄厚,、人才充沛、名聲顯赫而著稱,。每年開年后硝煙四起的電視劇收視率大戰(zhàn),,都在它們之間展開。到了2024年,,收視率大戰(zhàn)逐漸變成了熱度大戰(zhàn),!近期,隨著《與鳳行》《烈焰》《花間令》播出,,“芒果”(芒果TV),、“企鵝”(騰訊視頻)、“桃子”愛奇藝,、“褲子”優(yōu)酷展開較量,,在社交平臺火熱宣傳。曾經(jīng)風(fēng)光無限的衛(wèi)視又在2024年開年后播出什么劇呢,?答案多是:1.5輪跟播劇,、2輪跟播劇,!

現(xiàn)象級大劇《繁花》在央視八套和騰訊視頻播出過半后,,才在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視開播,;《問蒼?!吩谘胍曇惶撞コ鲞^半后,才在江蘇衛(wèi)視,、湖南衛(wèi)視開播,;以網(wǎng)劇備案的《一念關(guān)山》《漫長的季節(jié)》在網(wǎng)絡(luò)平臺播完后,,才分別登陸浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視……觀眾不禁要問:曾經(jīng)只播首輪劇的衛(wèi)視,,現(xiàn)在究竟怎么了,?

現(xiàn)象

衛(wèi)視獨(dú)播劇數(shù)量少得可憐

中國視聽大數(shù)據(jù)資料顯示,2023年,,央視和地方衛(wèi)視播出電視劇總量為893部,,較2022年小幅增加,但上星衛(wèi)視獨(dú)播劇數(shù)量減少,,多為聯(lián)播劇,、1.5輪或2輪跟播劇。據(jù)悉,,五大衛(wèi)視總排播數(shù)中,,除了湖南衛(wèi)視獨(dú)播劇數(shù)量占比達(dá)到60%外,其余四大衛(wèi)視獨(dú)播劇數(shù)量占比均未過半,。如果不獨(dú)播,,這些衛(wèi)視又該如何安排自己的排播表?

首先,,一些衛(wèi)視會排播已在網(wǎng)絡(luò)上獲得了高口碑,、高點(diǎn)擊量的現(xiàn)象級大劇。最典型的例子是張譯,、張頌文領(lǐng)銜主演的大劇《狂飆》,。該劇最早于去年1月14日在央視八套、愛奇藝首播,,后于1月23日在北京衛(wèi)視1.5輪跟播,,再于2月16日在東方衛(wèi)視2輪播出。從3月11日開始,,該劇開啟第3輪排播,,登陸央視八套、廣東衛(wèi)視,、山東衛(wèi)視,、東南衛(wèi)視。值得一提的是,,在2023年地方衛(wèi)視黃金時(shí)段收官電視劇單頻道收視率排行榜中,,排名第二的是東方衛(wèi)視播出的《狂飆》,排名第四的是北京衛(wèi)視播出的《狂飆》,。此外,,《三體》在騰訊視頻播完后,在江蘇衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視2輪跟播,;《夢中的那片?!吩谘胍暟颂住Ⅱv訊視頻開播五天后,,東方衛(wèi)視1.5輪跟播……這些劇集在衛(wèi)視的跟播收視率均不俗,。

其次,一些衛(wèi)視會延續(xù)使用多年的雙平臺聯(lián)播模式,。例如,,浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視聯(lián)播《星落凝成糖》《我的助理不簡單》,,東方衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視聯(lián)播《打開生活的正確方式》《無與倫比的美麗》,北京衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視聯(lián)播《公訴》等,。但2023年也出現(xiàn)了多平臺聯(lián)播一部劇的罕見現(xiàn)象。由靳東,、祖峰,、張雨綺、劉冠麟領(lǐng)銜主演的醫(yī)療劇《歡迎來到麥樂村》于11月21日在湖南衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視首播,,優(yōu)酷,、咪咕視頻、芒果TV同步播出,。

值得一提的是,,隨著視頻平臺的主控權(quán)進(jìn)一步加強(qiáng),它們與衛(wèi)視的合作模式有了新變化,,例如:《風(fēng)起洛陽》登陸北京衛(wèi)視,,首次開啟網(wǎng)劇登陸上星衛(wèi)視黃金檔的新模式;以網(wǎng)劇備案的《不完美受害者》在北京衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視上星播出,,成為首部在衛(wèi)視和視頻平臺同步首播的網(wǎng)絡(luò)劇。

原因

衛(wèi)視不再是劇集的分銷主力

為什么上星衛(wèi)視逐漸放棄了獨(dú)播劇,,轉(zhuǎn)而習(xí)慣于播出跟播劇,、聯(lián)播劇,?除了央視推出“大劇看總臺”品牌戰(zhàn)略分走了一些劇集的電視臺獨(dú)播資源外,,從衛(wèi)視自身選擇考量,答案無疑是看重性價(jià)比,。

首先,,當(dāng)廣告招商成績不理想,、劇集采購成本不降,為控制運(yùn)營成本,,衛(wèi)視只有加大跟播劇,、聯(lián)播劇的采購比重,網(wǎng)絡(luò)爆款劇是首選,。去年,,《三體》《狂飆》《夢華錄》《漫長的季節(jié)》《繁花》等劇集,率先在網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)過觀眾檢驗(yàn)成為爆款劇后,,這些作品很快進(jìn)入了各大衛(wèi)視的排播表,。賺收視和口碑的優(yōu)質(zhì)劇在衛(wèi)視跟播不失為一種合理選擇,但許多業(yè)內(nèi)人士分析,,如果衛(wèi)視跟播劇的數(shù)量進(jìn)一步增加,,恐將進(jìn)一步影響其廣告招商,會陷入無預(yù)算購劇的惡性循環(huán),。

其次,,觀眾在觀劇媒介的選擇分層更加明顯。很多時(shí)候,,通過電視機(jī)觀看劇集的觀眾,、通過手機(jī)視頻App觀看劇集的觀眾并不是同一撥人。去年,,央視收視率冠軍是在央視一套播出,,由任重、安悅溪主演的《此心安處是吾鄉(xiāng)》,,但該劇在豆瓣網(wǎng)并未開分,,且短評數(shù)量未過500。衛(wèi)視收視率冠軍是在東方衛(wèi)視播出,,由靳東,、王麗坤、王志文主演的諜戰(zhàn)劇《無間》,,該劇同時(shí)登陸了江蘇衛(wèi)視,,但豆瓣評分只有5.0分。所以,,在不少衛(wèi)視劇集采購者心中,,除了購買經(jīng)歷過網(wǎng)友檢驗(yàn)的大制作,可以多播出性價(jià)比高的聯(lián)播劇集,,與兄弟臺分?jǐn)傎弰〕杀尽?/p>

歸根結(jié)底,,是“戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移”造成了衛(wèi)視在劇集排播方面被動。十年前,電視臺與影視制作機(jī)構(gòu)深度捆綁,,它們是絕對的劇集“分銷商”,,將出品、首播的電視劇分銷給以騰訊視頻,、愛奇藝,、優(yōu)酷為代表的長視頻平臺。但隨著長視頻平臺大規(guī)模投入原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),,影視制作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)而與長視頻平臺深度捆綁,,衛(wèi)視逐漸成為陪襯。雖然,,近年來衛(wèi)視也作出努力,,如:湖南衛(wèi)視縮減外部劇的采購,芒果TV的自(定)制劇大量登陸金鷹劇場,;北京衛(wèi)視聯(lián)合紫禁城影業(yè)啟動自制劇工程,;浙江衛(wèi)視去年也播出了由浙江影視集團(tuán)、萬年影業(yè),、中國唱片出品的《不就是拔河么》,。但是,這些劇集從數(shù)量和質(zhì)量上均比不過長視頻網(wǎng)站出品的優(yōu)質(zhì)劇集,。無疑,,“戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移”讓“身份轉(zhuǎn)移”——衛(wèi)視已從劇集的分銷方,變?yōu)楸环咒N方,。

趨勢

網(wǎng),、臺差距或?qū)⑦M(jìn)一步拉大

尤其是最近兩年,網(wǎng)劇被正名,,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、電視臺播出的劇集有了統(tǒng)一制作標(biāo)準(zhǔn),。從2022年6月1日起,,網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影,、網(wǎng)絡(luò)動畫等網(wǎng)絡(luò)劇片必須貼有播出前的圖標(biāo)——《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》,,業(yè)內(nèi)人稱為“網(wǎng)標(biāo)”,由國內(nèi)廣播電視主管部門頒發(fā),。

當(dāng)時(shí),,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,網(wǎng)劇有了“網(wǎng)標(biāo)”進(jìn)一步完善了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽法律體系,,“網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌管理,、同一標(biāo)準(zhǔn)”向前更進(jìn)一步。

在此背景下,,更多的網(wǎng)劇制作方敢于制作“電視劇”,,更多的電視臺敢于播出“網(wǎng)絡(luò)劇”,。當(dāng)由資本深度運(yùn)作的騰訊視頻、愛奇藝,、優(yōu)酷等長視頻平臺,,與各大衛(wèi)視站在同一水平線上競爭時(shí),前者在項(xiàng)目資金儲備,、劇集類型選擇,、排播靈活度等方面優(yōu)勢日益凸顯,進(jìn)一步拉大了網(wǎng),、臺差距,。

去年年底,騰訊視頻,、愛奇藝,、優(yōu)酷等老牌長視頻平臺,以及湖南衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視,、北京衛(wèi)視等老牌衛(wèi)視,,均發(fā)布了2024年的劇集排播安排。憑借《慶余年2》《獵罪圖鑒2》《開啟》等大量原創(chuàng)網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn),、營銷積攢的口碑優(yōu)勢,,無論在劇集數(shù)量、類型,、關(guān)注度上,,長視頻平臺均占優(yōu)。相比之下,,電視臺受排播時(shí)間,、平臺調(diào)性影響,不僅數(shù)量處于劣勢,,在類型上也無法全面照顧一些細(xì)分受眾的需求,。

毫無疑問,如果不在原創(chuàng)內(nèi)容方面增加投入,、增加優(yōu)質(zhì)獨(dú)播劇的排播比重,,衛(wèi)視在影視劇市場的話語權(quán)和影響力將被進(jìn)一步稀釋。許多衛(wèi)視指望打造全新的視頻App以增加觀眾黏性,,但就目前的表現(xiàn)而言,,除了湖南衛(wèi)視與芒果TV因爆款綜藝實(shí)現(xiàn)了平臺的雙向賦能外,其他衛(wèi)視自主研發(fā)的APP均未能成功實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

據(jù)《羊城晚報(bào)》

責(zé)任編輯:王旭偉

來源: 蘭州晚報(bào)

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