童年回憶“組CP”放哈與金河酸奶聯(lián)名尋找兒時(shí)味道
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“沒(méi)想到小時(shí)候經(jīng)常喝的金河酸奶也出聯(lián)名款,,還是和我們蘭州的本土品牌放哈一起聯(lián)名的,。”味道酸酸甜甜,,就是記憶里的味道,!3月,多款茶飲品牌陸續(xù)推出新品,,西北特色茶飲品牌放哈再次將聯(lián)名“玩出花”,,和西北知名乳制品品牌金河乳業(yè)開(kāi)展首次聯(lián)名合作,,以“小童年大快樂(lè)”為主題,,推出全新“大黃袋”產(chǎn)品——莓莓乳酸菌,一上市便熱銷(xiāo)全城,。在聯(lián)名熱的當(dāng)下,,越來(lái)越多的本土品牌開(kāi)始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,在地域特色上尋找“破圈”之道,,不僅在產(chǎn)品口味上體現(xiàn)西北風(fēng)味,,更融入本土情懷,牢牢地抓住了本土消費(fèi)者的心,。
童年“回憶殺”上市大受歡迎
3月11日,,記者來(lái)到放哈大眾巷門(mén)店,店門(mén)口醒目的“小童年大快樂(lè)”宣傳板吸引著過(guò)往市民的目光,,門(mén)店內(nèi)關(guān)于聯(lián)名新品的宣傳標(biāo)語(yǔ)和圖片也十分醒目,,柜臺(tái)上擺放的已打包的奶茶中,也不乏“大黃袋”的身影,。
店員告訴記者,,此次放哈和金河酸奶聯(lián)名推出的“大黃袋”莓莓乳酸菌于3月1日正式上線,銷(xiāo)售情況很好,,一直穩(wěn)居產(chǎn)品銷(xiāo)售前三品,。這款聯(lián)名奶茶可以在放哈小程序和門(mén)店、美團(tuán)外賣(mài)等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi),,一杯18元,。與常見(jiàn)的奶茶杯不同,聯(lián)名奶茶的包裝采用了自立袋,,喚醒消費(fèi)者對(duì)于金河酸奶“小黃袋”的回憶,,讓人一眼看到便想起童年時(shí)光。
配料上,,這款奶茶也具有純正的
“西北血統(tǒng)”,,采用茉莉花香茶底和金河酸奶,,加上劉家峽草莓,入口清清爽爽,、酸酸甜甜,,很受消費(fèi)者歡迎。
“兩大童年品牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”“真的能?chē)L出金河酸奶的味道,,找回了童年回憶……”門(mén)店內(nèi),,不少消費(fèi)者被這一波“童年回憶殺”所吸引,前來(lái)打卡體驗(yàn),?!翱吹浇鸷铀崮毯头殴?lián)名了,就想來(lái)嘗一嘗,,很好奇這兩大飲品品牌會(huì)碰撞出怎樣的口味,。”到放哈大眾巷店來(lái)購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名款奶茶的小趙告訴記者,,“放哈和金河酸奶都是陪伴我們長(zhǎng)大的品牌,,作為消費(fèi)者,我們很高興看到本土品牌聯(lián)名,,感覺(jué)找到了一份屬于我們西北孩子的特別回憶,。”
本土品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手走地域特色之路
在高度“內(nèi)卷”的奶茶市場(chǎng),,通過(guò)品牌聯(lián)名等營(yíng)銷(xiāo)方式獲取用戶關(guān)注,,成為整個(gè)行業(yè)爭(zhēng)相追捧的“玩法”。品牌聯(lián)名層出不窮,,有些品牌甚至每月一“聯(lián)”,,聯(lián)名的IP包含動(dòng)漫、游戲,、小說(shuō),、電影等年輕化品牌,也有不少奢侈品,、酒類(lèi)品牌等高端品牌加入,,和奶茶“組CP”。面對(duì)天天“刷屏”的聯(lián)名款,,消費(fèi)者心態(tài)也從熱衷追捧走向冷靜,。如何能脫穎而出,喚醒消費(fèi)者的情感共鳴,?本土茶飲品牌放哈選擇了走地域特色聯(lián)名之路,。
去年11月,放哈與佛慈制藥聯(lián)名先后推出四款新品,主打溫補(bǔ)養(yǎng)生概念,,“哈佛奶茶”上市一天便售罄,。今年3月,放哈和金河乳業(yè)聯(lián)名推出聯(lián)名新品“大黃袋”,,讓蘭州的消費(fèi)者驚喜萬(wàn)分,,紛紛表示:“太會(huì)找童年回憶了,陪伴我們長(zhǎng)大的‘小黃袋’長(zhǎng)大了”,。
據(jù)放哈的研發(fā)人員介紹,,聯(lián)名款奶茶的產(chǎn)品概念來(lái)自于童年回憶,每個(gè)蘭州孩子的童年回憶中都有金河酸奶的身影,,一包金河“小黃袋”握在手中,,用力擠進(jìn)嘴巴里,一口喝完還覺(jué)得意猶未盡,。到了夏天,,會(huì)把金河“小黃袋”凍到冰箱里,解鎖“靈魂吃法”,?!疤岢鲞@個(gè)產(chǎn)品概念后,,得到了身邊同事,、朋友的認(rèn)可,引起大家的共鳴,,這份回憶是甘青寧地區(qū)孩子的童年味道,。”研發(fā)人員李強(qiáng)說(shuō),,“味覺(jué)也是喚醒回憶的一種方式,,推出此次聯(lián)名款,找回童年熟悉的味道,,也是一份獻(xiàn)給‘80后’‘90后’的童年禮物,。”
金河乳業(yè)作為西北乳業(yè)的老牌企業(yè),,經(jīng)過(guò)26年的發(fā)展,,已成長(zhǎng)為創(chuàng)新力強(qiáng)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈完備的集團(tuán)化公司,。旗下產(chǎn)品金河果味酸奶“小黃袋”更是成為眾多“80后”“90后”的童年回憶,。
當(dāng)金河遇上放哈,利用“回憶殺”創(chuàng)意聯(lián)動(dòng),,一舉得到當(dāng)年的“小朋友”和熱衷于創(chuàng)意產(chǎn)品的年輕群體青睞,。放哈品牌負(fù)責(zé)人表示,除了西北人的童年回憶外,放哈在品牌聯(lián)名上會(huì)優(yōu)先考慮與西北物產(chǎn),、文化的集合,,強(qiáng)化差異化的品牌定位,尋求地域文化屬性茶飲的差異化發(fā)展,。
“此次和金河乳業(yè)合作,,是品牌差異化定位的戰(zhàn)術(shù)策略,今年我們也會(huì)在品牌營(yíng)銷(xiāo)和擴(kuò)大市場(chǎng)上加碼,,走出一條地域化特色之路,。”放哈市場(chǎng)負(fù)責(zé)人石亞娟表示,。
蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 任澤昕 文/圖
責(zé)任編輯:王旭偉
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