進(jìn)博好物上架“雙11”,，包郵區(qū)擴(kuò)容至偏遠(yuǎn)地區(qū)以及境外多地……日前閉幕的第七屆中國國際進(jìn)口博覽會上,，參展商攜手跨境電商平臺,，紛紛開啟直播模式,，秀首展、搶首發(fā),、開首店,，進(jìn)博會與電商平臺同頻共振，展現(xiàn)中國市場熱力,，推動(dòng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放,。

點(diǎn)燃熱情

進(jìn)博會豐富“雙11”貨架

天氣漸冷,，羽絨服成為熱銷商品,。“雙11”期間,，優(yōu)衣庫官方旗艦店天貓平臺上羽絨服品類成交額破億元,。

銷售升溫離不開“明星產(chǎn)品”的拉動(dòng)。優(yōu)衣庫專門為中國北方冬季打造的一款可抵御零下35攝氏度嚴(yán)寒的產(chǎn)品——中國大陸限定款冰雪羽絨·高暖款首次亮相進(jìn)博會后,，迅速受到市場認(rèn)可,。

“優(yōu)衣庫5次參加進(jìn)博會，收獲銷量增長與市場認(rèn)可,，見證了進(jìn)博會‘展品變商品’‘商品變爆品’的神奇,。”優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧說,。

進(jìn)博會展臺人頭攢動(dòng),，直播間人氣火爆,。本屆進(jìn)博會期間，多家電商平臺結(jié)合“雙11”大促舉辦專場活動(dòng),，推動(dòng)約20個(gè)國家近70款展品快速入駐并上線銷售,。

麥德龍?jiān)趯?shí)體門店設(shè)立“進(jìn)博專區(qū)”，其在本屆進(jìn)博會首發(fā)的德國絲格德巧克力系列在“雙11”期間率先亮相上海部分門店,。麥德龍中國產(chǎn)品開發(fā)部總經(jīng)理余俊賢說,，法國夏洛萊牛肉、麥臻選鹽烤開心果,、德國熱紅酒……麥德龍不少明星展品都轉(zhuǎn)化成為業(yè)績,。

業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)博會薈萃全球商品,、集納創(chuàng)新技術(shù),，“雙11”承載著人們積攢已久的消費(fèi)期待，進(jìn)博會以高品質(zhì)供給豐富了“雙11”的貨架,，有效激發(fā)了消費(fèi)者的潛在需求,。

彰顯活力

“首發(fā)”“首店”備受青睞

許多企業(yè)一邊在進(jìn)博會上搶首發(fā)，一邊在跨境電商平臺上開首店,，折射出中國大市場的活力,。這體現(xiàn)在越來越多消費(fèi)者愿意為“首發(fā)”“首店”買單，以及對技術(shù),、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的青睞,。

連續(xù)7年參加進(jìn)博會的鑫榮懋集團(tuán)，今年首次在進(jìn)博會現(xiàn)場攜手國內(nèi)電商天貓超市,、東方購物等合作伙伴開設(shè)線上直播,，旗下佳沃品牌來自秘魯?shù)乃{(lán)莓、智利的雪山車?yán)遄?、泰國的冷凍榴蓮,，線上總銷售額近150萬元。

對于國際品牌而言,，新品本土化,、親近消費(fèi)者、構(gòu)建渠道等面臨多重挑戰(zhàn),。中國超大規(guī)模市場,、豐富的場景需求、完善的產(chǎn)業(yè)配套體系,、發(fā)達(dá)的電商平臺網(wǎng)絡(luò)等,，都為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了有利條件。

盒馬國際總經(jīng)理賈夢介紹，盒馬全球購在進(jìn)博會直播間開啟“云首發(fā)”,，消費(fèi)者可以在線選購盒馬在進(jìn)博會上的首發(fā)商品,，部分商品最快30分鐘可配送到家。

抖音電商全球購今年首次參展進(jìn)博會,，攜10余個(gè)國家的品牌展品亮相,。“雙11”開啟至11月5日,，抖音電商全球購439個(gè)海外品牌成交額同比增長超100%,。

7年來，一條“展品到商品”的進(jìn)口快車道在進(jìn)博會和電商平臺上鋪開,，中外企業(yè)在這里尋求合作,、成就彼此。

釋放潛力

包郵區(qū)持續(xù)擴(kuò)容

基于我國強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò),，電商平臺包郵區(qū)持續(xù)擴(kuò)容,，進(jìn)博好物可抵達(dá)區(qū)域不斷擴(kuò)大。

今年,，新疆消費(fèi)者迎來了首個(gè)包郵的“雙11”,。新疆郵政管理局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日進(jìn)出疆快遞處理量累計(jì)6849.8萬件,，同比增長31.7%,，創(chuàng)歷史同期新高。

拼多多全額承擔(dān)商家發(fā)往偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi),，京東“雙11”推出“偏遠(yuǎn)地區(qū)集運(yùn)配送”,，淘寶聯(lián)合商家共同推動(dòng)西藏等西部五省份包郵業(yè)務(wù)……在這個(gè)“雙11”，更多消費(fèi)者可以享受到想買就買,、包郵到家的快樂,。

“雙11”的風(fēng)不僅穿過“玉門關(guān)”，還吹向全世界,。今年“雙11”期間,，淘寶日本包郵的門檻是199元人民幣。旅居日本大阪的霍先生選擇一次性結(jié)算多樣商品,，實(shí)現(xiàn)物流費(fèi)用減免,。新加坡,、馬來西亞,、泰國、日本,、韓國,、越南、柬埔寨及中國港澳臺地區(qū)近日正式加入淘寶天貓境外包郵區(qū),；京東全球售則新增馬來西亞,、泰國兩大包郵站點(diǎn),，相應(yīng)國家與地區(qū)的用戶下單滿一定額度后即可享受免費(fèi)送貨權(quán)益。

包郵效應(yīng)作用下,，海外“爆單”加速,。“雙11”剛開始,，僅參與淘寶天貓跨境包郵的商家中就有近7萬家成交翻倍增長,。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說，跨國包郵區(qū)擴(kuò)圍,，彰顯了中國積極暢通經(jīng)濟(jì)內(nèi)外循環(huán)的努力,，這也是中外企業(yè)加大合作、將“供應(yīng)鏈”轉(zhuǎn)化為“共贏鏈”的機(jī)遇,。

新華社記者 謝?，?周蕊 張璇

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