凌晨六七點鐘就排起了長龍,，上架兩小時就被搶購一空,，“種草攻略”被收藏超4000條次……近日,，文創(chuàng)冰箱貼收藏熱潮席卷各大社交平臺,，成為網(wǎng)絡頂流,?！懊餍⒍嘶屎缶琵埦砒P冠”“天宮藻井”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，更是“一貼難求”,。

帶著濃郁工業(yè)流水線氣質(zhì),、幾乎是物質(zhì)充裕代名詞的冰箱，何以能和文化創(chuàng)意產(chǎn)品牽手結(jié)緣,？方寸大小的“磁力貼片”,，怎么就能輕易“拿捏”住年輕人的心？文創(chuàng)產(chǎn)品“賣斷補貨”的“潑天富貴”背后,，又有哪些值得沉淀的思考,？

冰箱貼受年輕人追捧，到底有啥用,？

這些日子,，可把薛儉忙壞了。作為北京古代建筑博物館館長，他也不曾料到,，以文物萬善正覺殿天宮藻井為原型的“天宮藻井”冰箱貼,，一上市就成了沖上熱搜的“網(wǎng)紅”。線上線下持續(xù)不減的熱度,，道出了這款冰箱貼究竟有多“火”,。

“賣斷貨”的還有以國家博物館“鎮(zhèn)館之寶”——明孝端皇后九龍九鳳冠為設計靈感的冰箱貼。數(shù)據(jù)顯示,，截至11月底,，木質(zhì)和金屬款鳳冠冰箱貼共計銷售超53萬件，成為國博近20年來當之無愧的“銷冠”,。

在某社交平臺上,，搜索關(guān)于冰箱貼的相關(guān)筆記，點贊量上千過萬的一篇接著一篇,。有的秀自己“去一趟北京博物館回來后的冰箱”,，有的曬“集齊鳳冠冰箱貼的全攻略”，有的分享“打開北京最炫冰箱貼的儀式感”……

這些滿滿的儀式感背后,，說是年輕人購買和分享冰箱貼的樂趣，不如說冰箱貼“拿捏”住了年輕人的心,。

關(guān)于冰箱貼,，在社交平臺上，點贊互動最多的一條評論是“冰箱貼,，到底有什么用,？”從網(wǎng)友熱捧的網(wǎng)紅冰箱貼來看，無一例外,，都是創(chuàng)意獨特,、制作精良、寓意豐富的產(chǎn)品,。這些特質(zhì),，的確讓冰箱貼具備了走紅的潛質(zhì)。但有創(chuàng)意,、制作好,、寓意深的文創(chuàng)產(chǎn)品，并非冰箱貼獨有,。如此大紅大紫,，為何獨獨就是冰箱貼？

小小冰箱貼,，在雙向?qū)σ曋?，讓沉默的歷史開口說話，讓濃縮的文化徐徐“化開”。有網(wǎng)友稱,，層層打開天宮藻井冰箱貼,，仿佛古代的“瓊樓玉宇”盡在自己手掌間開合；“點亮”彩繪雁魚銅燈冰箱貼,，古人導煙照明的智慧,，在“鴻雁回首”中若隱若現(xiàn)；欣賞造型精致的九龍九鳳冠,，就像和古人開展一場跨越時空的對話……

以冰箱貼為代表的這波文創(chuàng)熱,，贏得“潑天流量”，與其說是冰箱貼把歷史講“活”了,、帶“火”了,，不如說是傳統(tǒng)文化把冰箱貼送上了熱搜熱榜。這是年輕人對傳統(tǒng)文化追捧堅守,、對中國歷史深情回眸最直觀的表達,。

小小冰箱貼，沉淀著一段經(jīng)歷,、一段情感,、一段回憶。一名網(wǎng)友說：“現(xiàn)在每去一個城市都喜歡買冰箱貼,。往客廳一坐,，看著看著就想起一段難忘的回憶?！薄疤靿h雪冰箱貼唯一的缺點是只有北京有”“四季款冰箱貼是我在蘇州花得最值的一筆”“這些冰箱貼都是我遍布世界的足跡啊”……在某社交平臺上,，這些網(wǎng)帖下面都有成千上萬條互動留言。

將冰箱貼隨手發(fā)到社交平臺,，還能和天南地北的網(wǎng)友分享各種經(jīng)歷,，在有限的流量中找到無限的樂趣。承載這么多信息,，提供這么多情緒價值的冰箱貼,，還只是一塊磁貼嗎？

成為精神和文化的載體

曾經(jīng)躲在廚房,、只負責食物供給的冰箱卻因一塊塊冰箱貼,，成了精神和文化的載體。的確,，看看年輕人的冰箱,，面膜、奶茶……這些儲藏品,，似乎都是“美”的素材,，而不只停留在“吃”的主題。

不少年輕人甚至將“生活的松弛感”“冰箱的顏值度”作為衡量幸福感的指數(shù)。

從冰箱的“里”,，到冰箱的“面”,，里里外外，都在豐富著冰箱的“打開方式”,。冰箱這面看似冰冷的“屏”,，貼滿了生活的碎片。這些碎片,，布滿歲月的印記,，散發(fā)著文化和歷史的韻味。當然,，也精準地戳中了線上線下的“樂點”,。

“冰箱屏”不會說話，卻在沉默中實現(xiàn)了與對視者之間的精神交流和情感互動,。這種“雙向奔赴”,，會不會是冰箱比電視更會“拿捏”人心的秘笈所在？

據(jù)新華社

責任編輯：王旭偉