2024年,，微短劇以井噴之勢,，迎來快速發(fā)展,。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月,，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人,，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過網(wǎng)絡(luò)外賣,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車用戶數(shù)量,，躍居數(shù)字生活榜單前列，“看微短劇的人比點(diǎn)外賣的人還多”,。

微短劇為何如此火爆,？火爆的背后存在哪些問題？微短劇產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展,？

微短劇掀起流量狂潮

根據(jù)國家廣電總局的定義,，“微短劇”是指單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線,、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目,。

“上下班路上經(jīng)常看,，沒事的時(shí)候也會(huì)刷,。”上班族楊女士說,，“身邊很多朋友都在看,?！蔽⒍虅〕尸F(xiàn)“分散性,、私密性”等特點(diǎn)，在碎片化傳播占據(jù)主導(dǎo)的當(dāng)下,，受到很多年輕人的喜愛,。而今年以來，中老年題材微短劇悄然走紅,。艾瑞咨詢報(bào)告顯示,，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%,，60歲以上的用戶占比也有12.1%,，中老年人群體已成為微短劇市場不容忽視的力量。

用戶規(guī)模高歌猛進(jìn)的背后，微短劇市場潛力可觀,。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出,，2024年微短劇市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估,，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元,，同比增長34.90%。

不僅如此,，微短劇的“風(fēng)”還吹向了海外,。以騰訊視頻的wetv為例，2024年該平臺(tái)全球同步播出百余部微短劇,，多部作品在海外地區(qū)的排行榜持續(xù)處于領(lǐng)先地位,。

為何如此火爆？

“解壓,，過癮,。”談及“刷劇”原因,，資深用戶龔女士給出了這樣兩個(gè)關(guān)鍵詞,。

“15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)沖突,，最后10秒再留個(gè)懸念,。”最高檢影視中心專職副總編審高斌認(rèn)為,，“跌宕起伏”的劇情,、強(qiáng)刺激的“情緒價(jià)值”是觀眾“上頭”的重要“密碼”?！昂芏鄤「叱辈糠挚傇诿考旖Y(jié)束時(shí)候,，忍不住想看下一集，猜中了很有成就感,，猜不中又會(huì)覺得劇情反轉(zhuǎn)很有水平,。”微短劇愛好者王曉萍分享道,。

“與長劇相比,，微短劇用戶人群更細(xì)分，內(nèi)容更集中,，節(jié)奏也更快,，梗的安排更密集，要能在有限的時(shí)長里抓住用戶,?！憋L(fēng)起扶搖（北京）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人白沙沙說,。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授徐文松認(rèn)為，視聽消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也是微短劇火爆的重要原因,，“實(shí)體娛樂空間愉悅獲得感持續(xù)下降,，大眾視聽消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向?！边@一點(diǎn)在下沉市場或許更為明顯,，微短劇制作人于女士分享回鄉(xiāng)見聞時(shí)說，“與去影院相比,，‘足不出戶,、只要九塊九’就能收獲愉悅感的微短劇，已成為三四線城市里很多人的選擇,?！?/p>

多元、龐大的市場供給,，是微短劇持續(xù)走熱的另一大推手,。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，從微短劇創(chuàng)作備案數(shù)據(jù)看,，2023年全年規(guī)劃備案3574部,、上線備案584部。對比2021年的數(shù)據(jù),，兩者分別增長382.2%和445.8%,。從微短劇發(fā)行許可數(shù)據(jù)看，僅2023年下半年取得發(fā)行許可的作品共計(jì)303部,、6853集,，要多于此前一年時(shí)間內(nèi)有統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)之和。

“微短劇創(chuàng)作多以市場為導(dǎo)向,，創(chuàng)作體量較大,。”湖南秦九網(wǎng)絡(luò)科技有限公司曾打造出多部爆款短劇,，該公司副總裁劉江介紹,，“公司總劇集已超過40000集?！敝档藐P(guān)注的是,，大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇提供了豐厚的土壤,?！拔⒍虅『途W(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著天然的‘共生’關(guān)系，不少同行是從新媒體網(wǎng)文轉(zhuǎn)到微短劇這個(gè)賽道的,?！卑咨成痴f,，“微短劇有著多重變現(xiàn)方式，從投流到端原生再到免費(fèi)平臺(tái),，之后是海外等,，微短劇相比于長劇來說，更加扁平快,?！?/p>

從制作角度看，微短劇成本低,、周期短,、回報(bào)快，大量創(chuàng)新項(xiàng)目可以快速孵化,，也是行業(yè)火爆的重要原因,。

“成長的煩惱”

微短劇行業(yè)在收割“滔天”流量的同時(shí)，也伴隨著“成長的煩惱”,。

“最大挑戰(zhàn)主要是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重和市場競爭加劇,。”劉江說,，“經(jīng)過兩年的爆發(fā)式增長后,，微短劇行業(yè)競爭更加激烈，大量優(yōu)質(zhì)劇目被淹沒,，用戶的消費(fèi)觀念更謹(jǐn)慎,，付費(fèi)意愿降低，需要在有限的生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn),?！薄爸谱鲌F(tuán)隊(duì)越來越多，越來越‘卷’,?！鼻嗄晡⒍虅臉I(yè)者“衛(wèi)家王”說，“套路化的題材看久了肯定會(huì)膩,?！?/p>

“個(gè)人認(rèn)為，投流成本是個(gè)很大的挑戰(zhàn),，過高的投流成本會(huì)使付費(fèi)用戶對雷同內(nèi)容審美疲勞,。”白沙沙從運(yùn)營成本角度,，分析長期發(fā)展面臨的困境,。“這其實(shí)是種提前消耗,，整體市場不能光掙快錢,，應(yīng)該讓這個(gè)行業(yè)正向良性發(fā)展,。”

隨著今年微短劇席卷“銀發(fā)賽道”,，輿論關(guān)于“父母看微短劇成癮”“微短劇收割中老年人”“老年人陷入微短劇消費(fèi)陷阱”的擔(dān)憂再次引發(fā)關(guān)注,。徐文松認(rèn)為，目前微短劇行業(yè)在盈利模式上還存在誘導(dǎo)消費(fèi),、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不清晰,、消費(fèi)者權(quán)益缺少保障、投資生產(chǎn)制作及傳播環(huán)節(jié)監(jiān)管不完善等問題,。

今年6月,，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實(shí)施，明確未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播,。近日,，國家廣電總局發(fā)布管理提示，加強(qiáng)對“霸總”微短劇管理,。抖音,、騰訊等平臺(tái)也多次發(fā)布公告，對含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向,、違反公序良俗,、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，以及相關(guān)違規(guī)賬號(hào),、小程序進(jìn)行治理,。其中，抖音平臺(tái)11月累計(jì)下架違規(guī)微短劇209部,。

“2.0版”的微短劇怎么走

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出,，微短劇行業(yè)邁入2.0時(shí)代。隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)步入“深水區(qū)”,，微短劇的發(fā)展方向也在發(fā)生悄然變化,。

內(nèi)容精品化已是行業(yè)共識(shí)?！盁熁饸?、少年氣、新鮮氣”是騰訊視頻微短劇關(guān)注的三個(gè)方向,，其負(fù)責(zé)人介紹,，鼓勵(lì)“價(jià)值上與用戶共鳴、情緒上與用戶共振,、形式上突破用戶體驗(yàn)”的作品涌現(xiàn),。

“精品化要對內(nèi)容有更多的探索，不能夠完全迎合市場,，不然永遠(yuǎn)做不成引領(lǐng)市場方向的人,?！卑咨成痴f,。

在此背景下,，多個(gè)短視頻平臺(tái)推出精品微短劇計(jì)劃。比如抖音平臺(tái)推出“辰星計(jì)劃”,，與周星馳等知名導(dǎo)演聯(lián)合運(yùn)營“九五二七劇場”,，其劇集播放均有不俗表現(xiàn)。

跨界融合是微短劇發(fā)展的另一個(gè)顯著趨勢,，“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌”“微短劇+媒體”等形式表現(xiàn)搶眼,。今年1月，國家廣電總局推出“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃,?！段业臍w途有風(fēng)》《一夢枕星河》《等你三千年》等微短劇，讓樂山,、邯鄲古城,、蘇州古鎮(zhèn)等多地紛紛“借劇出圈”。

今年8月,，多部門聯(lián)合發(fā)起“跟著微短劇來學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃,。“在已發(fā)布的兩批創(chuàng)作計(jì)劃推薦片單中,，我們策劃的作品內(nèi)容涉及校園霸凌,、網(wǎng)絡(luò)詐騙等法律熱點(diǎn)?！弊罡邫z影視中心專職副總編審高斌介紹,，“觀眾可以在享受觀影樂趣的同時(shí)獲取法律知識(shí)?！?/p>

11月,，新華網(wǎng)攜手注藝集團(tuán)發(fā)布“新華短劇計(jì)劃”，以“微短劇+媒體”的方式,，推動(dòng)短劇精品化發(fā)展,。注藝集團(tuán)總裁鄭子勤表示，將在深圳建設(shè)國際性的短劇產(chǎn)業(yè)基地,，生產(chǎn)精品短劇,，以精品短劇與世界對話。

2024年被稱為微短劇“出?！痹?。根據(jù)TikTok for Business發(fā)布的《2024短劇出海營銷白皮書》，微短劇的海外市場正經(jīng)歷井噴式增長,，下載量和用戶規(guī)模顯著提升,，未來微短劇的海外用戶可能達(dá)到2億至3億人,。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，根據(jù)出海收入規(guī)模Top10的微短劇平臺(tái)測算,，2024上半年,，出海微短劇平臺(tái)總流水已突破2.3億美元、預(yù)計(jì)全年將達(dá)到4億美元以上,。出海為微短劇賽道找到新的“引爆點(diǎn)”提供了無限可能,。

此外，今年以來,，《白狐》《中國神話》《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等多部AI微短劇上線,，“AI+微短劇”為行業(yè)帶來新的想象空間。AI技術(shù)讓科幻,、玄幻,、歷史、神話等復(fù)雜且難以實(shí)拍的題材能夠以生動(dòng)的形式呈現(xiàn),，不僅增強(qiáng)了作品的感染力,，也為觀眾帶來了更加沉浸式的視覺體驗(yàn)。

據(jù)新華網(wǎng)

責(zé)任編輯：王旭偉