新華社北京11月7日電 11月7日迎來立冬節(jié)氣,，新一年冰雪季已至,。近年來,，我國冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫,，不僅迎來“爾濱熱”“新疆火”,，南方多地還競相打造室內(nèi)冰雪場館,，“冰雪+”消費業(yè)態(tài)更加豐富,，市場潛力進一步迸發(fā),。冰雪經(jīng)濟還有哪些發(fā)展新空間,？

1 多地冰雪資源“熱力全開”

11月初，陽光明媚,，位于新疆富蘊縣的可可托海國際滑雪度假區(qū)已率先開板,，拉開今冬冰雪旅游大幕。這是亞洲“開板”最早,、雪期最長的滑雪場之一,，來自國內(nèi)外的雪友腳踏雪板、在雪道上飛馳而下,，享受速度與激情,。

“雪友的滑雪熱情高漲，‘開板’即高峰,?！痹摱燃賲^(qū)常務副總經(jīng)理馮凱說，目前每天雪友人數(shù)在2500至3000人之間,。攜程集團大數(shù)據(jù)顯示,，目前新疆旅游訂單量同比上漲13.58%。

一段時間以來,，黑龍江,、新疆等“老牌”冰雪旅游目的地人氣暴漲。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新說,，今冬“爾濱”持續(xù)“寵客”,，將“上新”雪地摩托、冰雪穿越等雪上體驗項目,，冰雪大世界將擴大至100萬平方米,，亞布力滑雪旅游度假區(qū)、帽兒山高山滑雪場等雪道及配套設施也迎來升級改造,。

隨著“北冰南拓”步伐加快,，南方地區(qū)冰雪消費也日漸增長,。以上海為例，耀雪冰雪世界9月初開業(yè),，大批“潮流青年”和親子游客成為主要客群,，這里也逐漸成為賽事、訓練的舉辦場地,。

“室內(nèi)雪場,、冰場、滑雪模擬機等設施,，讓雪友一年四季都能上冰雪,。等進入雪季，專業(yè)的滑雪俱樂部服務,、增開的直飛航班等,，可以更好滿足游客需求?！鄙虾４呵飮H旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說,，當前冰雪消費正呈現(xiàn)“四季熱”“全國熱”的新趨勢，不少游客“為冰雪赴一座城”,。

記者實地走訪了解到,，科技元素正與冰雪文旅場景創(chuàng)新融合，加速形成競爭新優(yōu)勢,。

哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹,，公司創(chuàng)新運用元宇宙、VR等數(shù)字化技術(shù),，打造出“雪龍?zhí)枴盫R極地探險,、“長城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產(chǎn)品，受到各地研學團的喜愛,，為冰雪游孕育新潛力,。

搶抓冰雪旅游“出圈”機遇，圍繞冰雪經(jīng)濟,、旅游康養(yǎng),、文化娛樂等領域，多地“冰雪+”投資呈現(xiàn)擴大趨勢,。

上海市靜安區(qū)滑雪協(xié)會教務長羅浩分析說,，近十年間，在冬奧會等冬季體育賽事的帶動下,，我國冰雪運動愛好者明顯增加,，有助于優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的資源配置，引導冰雪經(jīng)濟形成更高效產(chǎn)業(yè)鏈。

近期發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示,，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從最初的2700億元迅速擴張到2023年的8900億元,，預計2025年將突破萬億元。

2 “成長的煩惱”需要破解

由于冰雪經(jīng)濟季節(jié)性強,，熱門景區(qū)門票,、住宿、餐飲等短缺問題較為突出,。

據(jù)東北地區(qū)一旅游城市統(tǒng)計,，當?shù)乜晒┯慰痛参皇嗳f張，春節(jié),、元旦等假期日均接待游客往往是這一數(shù)字的幾倍,，而春夏秋三季則有較長空窗期。

“不少地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的一個重要短板是交通,?！币幻茉L專家說，例如,，擁有豐富冰雪旅游資源的阿勒泰位于西北部,，距離主要客源市場較遠，“旅長游短”問題成為制約當?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一,。

記者還了解到，迎著“冰雪熱”紅利,，大量滑雪教練,、導游等迅速涌入市場，雖填補了短期需求,，但長期來看,，包括產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營管理,、旅游服務等在內(nèi)的各類高水平冰雪人才規(guī)模仍然不大,，后備力量較為薄弱。

“有的地方新建了滑雪場,，但滑雪教學課程體系不夠規(guī)范,。”西部地區(qū)一名受訪游客說,，部分“野生教練”在缺乏相關(guān)資質(zhì)證書,、健康證的情況下，直接在雪場招攬學員,，一旦出現(xiàn)問題很難追責,。“一些地區(qū)新開發(fā)了冬季景區(qū),，但配套設施建設仍然較慢,，難以滿足游客需求,。”中國旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍說,，這類項目前期基礎設施投入資金量大,，運營壓力不小，如客流不夠穩(wěn)定,，將影響其可持續(xù)發(fā)展,。

尤為值得關(guān)注的是，有業(yè)內(nèi)人士表示,，部分冰雪旅游投資項目由于前期決策失之偏頗,、缺乏運營經(jīng)驗等，存在形式化,、雷同化,、低質(zhì)化等情況，導致游客“不買賬”而最終“爛尾”,，不僅浪費了錢財,，也制約了冰雪經(jīng)濟釋放潛力。

3 怎樣讓“冷資源”變成可持續(xù)“熱經(jīng)濟”

“‘冷冰雪’透著熱乎勁兒,，消費市場暖流升騰,，涌動著人們對美好生活的熱愛和向往?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說,，要借好“冬”風，文旅,、市場等相關(guān)方面應積極整合冰雪資源,，開發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品,，創(chuàng)造更多新的旅游空間和消費場景,，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。

哈爾濱工業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院教授于渤建議,，一方面要引導各地因地制宜,、科學規(guī)劃，支持冰雪運動,、冰雪文化,、冰雪裝備、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,；另一方面,，要進一步加大相關(guān)領域投資，特別是在重點城市、熱門旅游目的地等,，促進冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級,。

記者了解到，面臨第九屆亞冬會與冬季冰雪季雙重疊加期,，哈爾濱市多部門聯(lián)動提前謀劃,，全面摸底并分類統(tǒng)計當?shù)刈∷拶Y源，積極開發(fā)高校等住宿接待資源,，鼓勵支持旅游民宿發(fā)展,，進一步擴大游客承載量。

“冰雪人才是推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的重要力量,?！惫枮I馬迭爾文旅投資集團董事長孔慶濱建議，可聯(lián)合高校,、培訓機構(gòu)等加大冰雪人才培養(yǎng),，并探索建立常態(tài)化異地流動機制，促進其在不同地區(qū)旅游淡旺季實現(xiàn)“候鳥式”流動,，更好滿足市場需求,。

為推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士呼吁,，可充分利用亞冬會有利契機,，通過冰上趣味運動會、雪地足球等喜聞樂見的冰雪體育賽事活動,，讓更多人參與冰雪運動,，推動冰雪經(jīng)濟成為新的增長點，進一步釋放冰天雪地的“金山銀山”效應,。

韓元軍建議，冬季冰雪旅游季,，各地政府及相關(guān)部門應務實開展涉旅監(jiān)管工作,，引導行業(yè)加強自律，為游客營造良好的旅游市場環(huán)境,；深入開展旅游市場聯(lián)合檢查,，完善安全應急處置方案預案，保障消費者安全和權(quán)益,。

記者 楊思琪 張瑜 陳愛平

責任編輯：王旭偉