學(xué)者說

西北民族大學(xué)教授牛海楨：

文旅融合為賞花經(jīng)濟(jì)注入新動能

“未來賞花經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，首先要注重文旅融合,，把大自然的美景與地方民俗文化有機(jī)結(jié)合起來，無中生有,，有中生物,，不斷增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感,，為賞花經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能,。”4月10日,，西北民族大學(xué)教授牛海楨接受記者采訪時這樣說,。

牛海楨說，蘭州市民的賞花經(jīng)濟(jì)成因發(fā)源于改革開放以來蘭州城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。安寧區(qū)桃花會和皋蘭縣什川梨花節(jié)分別創(chuàng)辦于1984年和2003年,。在節(jié)會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，以文化旅游為主題的元素越來越突出,，進(jìn)而帶動了地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的日臻完善,。于是，產(chǎn)生了以桃花旅游節(jié)和“奇峽梨園 魅力皋蘭”為代表的區(qū)域性文化旅游節(jié)會,。如今,，兩地還先后成為國家4A級旅游景區(qū)，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,。

百花次第開放,，各領(lǐng)一時風(fēng)騷。牛海楨認(rèn)為,，當(dāng)前蘭州的賞花經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出守正創(chuàng)新,，多點(diǎn)開花的趨勢。在傳統(tǒng)的桃花會,、梨花節(jié)和永登玫瑰花節(jié)的基礎(chǔ)上,，安寧區(qū)九合鎮(zhèn)“歸園蘭溝 魅力之旅”蘭溝杏花節(jié)這幾年異軍突起，成為蘭州市春季賞花經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的又一增長點(diǎn),。與此同時,，榆中的牡丹節(jié)、七里河的百合節(jié)等節(jié)會活動也紛至沓來,，走進(jìn)了人們的視野,。這些節(jié)會活動在滿足市民消費(fèi)需求的同時，無疑促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步與發(fā)展,。

尤其在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,、全域旅游方興未艾的當(dāng)下，賞花經(jīng)濟(jì)勢必成為觀光休閑旅游的重要板塊,。由于植物花期較短,，時間性強(qiáng)，雖然在短期內(nèi)容易形成節(jié)慶活動豐富,、旅游主題突出,，游客爆發(fā)式增長的特點(diǎn)，但同樣由于賞花時間較短,，致使賞花經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出開發(fā)層次較低和季節(jié)性問題突出的兩大問題,。開發(fā)層次低主要表現(xiàn)是單純用植物花卉的色、香,、形等外在美吸引游客,，目的地底蘊(yùn)深厚的民俗文化感受不強(qiáng)。季節(jié)性問題主要體現(xiàn)在植物花季,，游客短時間內(nèi)聞香而來,，花落之后很容易進(jìn)入淡季，節(jié)慶活動前后峰谷分明,，很容易造成接待設(shè)施的閑置和浪費(fèi),。

面對賞花經(jīng)濟(jì)面臨的如此態(tài)勢，如何才能更高效更有價值的利用花卉的盛開期,，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題,，多年從事文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的牛海楨有自己的見解。

牛海楨坦言,，未來賞花經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，就要注意實(shí)現(xiàn)文旅融合，要把大自然的美景和地方民俗文化相結(jié)合,，不斷增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感和可參與性,。具體來說，一是需要實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源整合,。在一定范圍內(nèi),，要通過完善配套設(shè)施，增強(qiáng)區(qū)域服務(wù)功能,，挖掘文化資源,，使景點(diǎn)景區(qū)成為游客向往的，能夠彰顯地方文化特質(zhì)的旅游目的地,，實(shí)現(xiàn)接待游客資源的最大化利用,。二是科學(xué)設(shè)計和組合旅游線路。要針對不同的游客群體,，在充分考慮賞花地景區(qū)特色的基礎(chǔ)上,，針對不同游客的個性化消費(fèi)需求和差異性，設(shè)計不同的特色旅游線路,，增加游客停留時間,，帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷藓蛫蕵贩?wù)業(yè)的全方位發(fā)展,。三是提升賞花資源經(jīng)濟(jì)功能,，開發(fā)適銷對路的文創(chuàng)產(chǎn)品和地方特色產(chǎn)品。賞花經(jīng)濟(jì)歸根結(jié)底屬于觀光產(chǎn)業(yè),，可在觀光的基礎(chǔ)上,，大力發(fā)展以花卉為原料的各種紀(jì)念品,、保健食品、功能飲品,、化妝品等各類文創(chuàng)旅游商品,，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)一步促進(jìn)文旅融合發(fā)展,，增加旅游整體效益,，提升節(jié)會活動的品牌化、規(guī)?；б?，讓賞花經(jīng)濟(jì)成為地區(qū)看得見、夠得著的季節(jié)性經(jīng)貿(mào)活動,，促進(jìn)地區(qū)消費(fèi),，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

□蘭州日報社全媒體記者 張萬宏

管理者說

永登縣文旅局局長李庭明：

玫瑰再造計劃推動特色旅游

“永登縣苦水鎮(zhèn)因種植玫瑰而聞名,，近年來永登縣大力推廣玫瑰種植,，以苦水鎮(zhèn)為中心的周邊8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)相繼成為玫瑰種植基地。因此永登縣也被冠于全國玫瑰花天堂的盛名,?！庇赖强h文旅局局長李庭明說。

隨著每年玫瑰節(jié)會的推廣,，永登縣積極踐行綠水青山就是金山銀山的理念,，充分利用苦水玫瑰等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，深入結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施,，全力推動一批以玫瑰為主題的特色文化旅游項(xiàng)目,，形成旅游與文化、體育,、農(nóng)業(yè),、教育、健康等產(chǎn)業(yè)深度融合,，使全縣旅游業(yè)蓬勃發(fā)展,。目前，永登縣先后建成了越國開心農(nóng)莊,、美樂幸福農(nóng)場,、樹屏小鎮(zhèn)、西部玫瑰生態(tài)谷,、香槐生態(tài)園,、紅沙川一月紅提觀光采摘園等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)10余處，建成玫香風(fēng)情園,、大通河生態(tài)園等大型旅游接待中心10余家,，特色農(nóng)家樂400多家,。同時，永登縣以花為媒,，依托“中國玫瑰之鄉(xiāng)·蘭州玫瑰節(jié)”等重大節(jié)會,，群策群力推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，構(gòu)建起“農(nóng)旅結(jié)合,、以農(nóng)促旅,、以旅強(qiáng)農(nóng)”的農(nóng)村發(fā)展新模式,。

李庭明告訴記者,，今后永登縣將實(shí)施“玫瑰再造”計劃，緊緊圍繞一二三產(chǎn)融合發(fā)展和“玫瑰再造”計劃目標(biāo),，從品牌創(chuàng)建和休閑旅游等方面入手,，謀劃實(shí)施一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。

其中包括：在豬馱山下,、莊浪河畔,，引進(jìn)各類月季與傳統(tǒng)苦水玫瑰相結(jié)合，通過景觀設(shè)計,，打造田園花海,，舉辦有影響力的玫瑰花展節(jié)；依托樹屏——苦水丹霞風(fēng)景區(qū),，建設(shè)集生態(tài)農(nóng)業(yè),、文化創(chuàng)意、康養(yǎng)示范,、休閑度假,、民俗體驗(yàn)為一體的玫瑰田園綜合體；從苦水鎮(zhèn)到永登縣城,，沿312國道兩側(cè)和縣城主街道,、綠化帶栽植多季開花玫瑰，打造百里玫瑰風(fēng)情線,；在玫瑰種植核心區(qū)建設(shè)全國玫瑰產(chǎn)品綜合交易中心,，借助國內(nèi)外平臺組織舉辦玫瑰產(chǎn)品宣傳推介活動；打造以苦水玫瑰為品牌的功能完善,、特色鮮明,、生態(tài)良好、宜居宜業(yè)宜游的國家級玫瑰特色小鎮(zhèn),。

□蘭州日報社全媒體首席記者 葛強(qiáng)

經(jīng)營者說

什川鎮(zhèn)農(nóng)民魏孔祿：

突出差異特色　講好鄉(xiāng)村故事

又是一年梨花開,。沐著溫暖的春風(fēng)，走進(jìn)皋蘭縣什川鎮(zhèn)碧海藍(lán)天農(nóng)家樂時,，三五成群的游客們,，有的正坐在梨樹下品茶,、聊天、打牌,，有的兩兩結(jié)隊爭相在梨花樹下拍照,，有的則在梨樹下悠閑散步……農(nóng)家樂經(jīng)營者魏孔祿笑呵呵地接待著來來往往的游客。

“我的這個園子有30畝地,，投入了200多萬元,，現(xiàn)在有88棵梨樹，最老的梨樹有400多年,，其他的也在200年以上,。”魏孔祿說,。

“以前交通不便,，村民主要是到蘭州市區(qū)兜售農(nóng)副產(chǎn)品維持生計，光路程就要花費(fèi)1個多小時,，一年到頭也掙不上幾個錢,。如今，路修好了,，環(huán)境變美了,。一系列惠農(nóng)政策的落地，讓村民們靠著什川古梨園的資源和政府的大力支持,，通過興辦農(nóng)家樂發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，過上了從前想都不敢想的好日子?！敝v起什川鎮(zhèn)的變化,，魏孔祿笑容滿面。

隨著梨花旅游節(jié)的舉辦,，來什川的游客越來越多,，村民紛紛開起了農(nóng)家樂，魏孔祿也不例外,。2008年,，他在自家梨園里擺上了桌凳，開起了農(nóng)家樂,?！巴緯r每天滿桌，能接待1000多人,，一年下來毛收入100多萬元,。”談到今昔收入對比，他總是難掩心中喜悅,。

魏孔祿致富不忘眾相鄰,，碧海藍(lán)天農(nóng)家樂旺季時能吸納本地40多人就業(yè)，每天150元的工資,，收入還算可觀,，平時也有10多人就業(yè)，每月收入3000多元,，讓大家過上了紅火好日子,。

“隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)步，人們對農(nóng)家樂的要求不斷提高,。游客在選擇農(nóng)家樂時,，除了要求菜品有特色、質(zhì)量好,，還要求環(huán)境有特色,，如果農(nóng)家樂的設(shè)施和內(nèi)容落伍,，就容易失去吸引力,。”魏孔祿說,，下一步,，自己將深挖梨園文化，突出差異特色,，講好農(nóng)村故事,。同時加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高服務(wù)意識,，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂的文旅融合,，讓農(nóng)家樂持久“樂”起來。

□蘭州日報社全媒體記者 董永前

體驗(yàn)者說

全方位深層次打造花的世界

攝影愛好者 老鐵

攝影師老鐵是一名資深的拍攝達(dá)人,，日常只要有時間他總是背起相機(jī)走在拍攝的途中,。他告訴記者，皋蘭的梨花,、安寧的桃花,、永登的玫瑰等都非常不錯，花朵怡人,，風(fēng)景別有風(fēng)味,。每年他都去采風(fēng)拍攝，尤其是皋蘭的梨園更是他的“心頭愛”,，這些年從來不曾錯過花期,，一睹芳容。

對于這些“以花為主”的鄉(xiāng)村游路線發(fā)展,，他建議當(dāng)?shù)卣芾聿块T能有序引導(dǎo),，適當(dāng)收費(fèi),，提高服務(wù)質(zhì)量?！爸挥凶審V大游客獲得更好的體驗(yàn)感和滿足感,，才能占據(jù)市場一席之地。因此,，以“花”為媒的鄉(xiāng)村游要在精細(xì),、特色上下功夫?！?/p>

媒體人 丁莉

媒體人丁莉?qū)μm州的“五朵金花”非常熟悉,，去過現(xiàn)場或采訪，或帶著家人一起游覽,，但是說起自己印象最深的與花相關(guān)的旅游,，她說還是永登的玫瑰節(jié)。

“因?yàn)槊倒褰k麗好看,，而且月餅好吃,，玫瑰飲料好喝，玫瑰醬很甜”,，她說,，玫瑰代表著甜蜜和浪漫。

她建議“賞花經(jīng)濟(jì)”要根據(jù)消費(fèi)者的需求“與時俱進(jìn)”,，比如,，近年來比較流行野餐、圍爐煮茶,，要不斷營造新的消費(fèi)體驗(yàn),、新的消費(fèi)內(nèi)容和新的旅游場景，才能吸引更多的游者駐足觀賞,。

親子旅游博主 旅小探

在蘭州提起“旅小探親子群”,，很多寶媽都不陌生。而旅小探正是這個有溫度的親子社群的主理人,。旅小探說,，“賞花”游之地總體感覺配套設(shè)施跟不上，游客體驗(yàn)感不強(qiáng),。她建議可以以賞花為切入點(diǎn),，把人、錢,、熱情吸引到鄉(xiāng)村,，通過休閑、采摘式體驗(yàn)，在滿足游客旅游需求的同時,，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量打造口碑,，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。同時她也希望當(dāng)?shù)啬茉黾佑H子農(nóng)場項(xiàng)目等,，承接越來越大和越來越精細(xì)化的親子市場,，開展一些農(nóng)耕體驗(yàn)，親子研學(xué),，讓孩子更多地回歸自然和本真,。

旅行社負(fù)責(zé)人 陳燕燕

從自己帶團(tuán)做導(dǎo)游到獨(dú)立創(chuàng)業(yè)成立旅行社，陳燕燕對“賞花經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展也提出了更為專業(yè)的意見,。她說道,，把“一季春花”變成“四季如花”是提升“賞花經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。

她建議從空間上拓展花的顏值,，避免賞花經(jīng)濟(jì)“曇花一現(xiàn)”,，對當(dāng)?shù)氐纳健⑺?、林,、田、路,、?zhèn),、村等不同層次空間做好統(tǒng)籌安排,，打造全方位,、多角度、深層次的“花花世界”,。在休閑賞花的“主菜”之外,，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源加“配菜”，打造融觀賞游玩,、生態(tài)休閑,、采摘體驗(yàn)和農(nóng)耕文化于一體的娛樂項(xiàng)目，深化精品民宿,、配套游戲等主題玩法,，形成豐富多彩的旅游大餐、娛樂套餐,。同時以“花經(jīng)濟(jì)”帶動“花產(chǎn)業(yè)”,，以產(chǎn)促旅，以旅興產(chǎn),，深度挖掘花卉在生態(tài)修復(fù),、休閑康養(yǎng)、膳食文化、醫(yī)藥保健,、美容養(yǎng)顏等方面的價值,，讓“一朵花”美了鄉(xiāng)村，醉了游人,，興了產(chǎn)業(yè),，富了村民。

□蘭州日報社全媒體記者 顏娜

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