近期,，淘寶等購(gòu)物網(wǎng)站銷(xiāo)售有關(guān)“愛(ài)因斯坦的腦子”等產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)從0.01元至20元不等,，因銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)上熱搜,，成為淘寶“2023年度十大商品”,，且熱度還在上升，顯示本周熱度較之前上升了13%,?！安环料聠我粋€(gè)‘愛(ài)因斯坦的腦子’，賦予精神寄托，讓智商+1,?！背蔀樯碳业男麄髡Z(yǔ)。一個(gè)敢賣(mài),，一個(gè)敢買(mǎi),。這種無(wú)中生有的產(chǎn)品，到底靠什么俘獲人心,？帶著這些疑問(wèn),，記者進(jìn)行了體驗(yàn)調(diào)查。

記者體驗(yàn)

產(chǎn)品五花八門(mén)收貨方便

這是一款不發(fā)貨無(wú)實(shí)物的產(chǎn)品,，售價(jià)在0.01元至20元不等,。據(jù)賣(mài)家介紹，只要拍下該商品,，愛(ài)因斯坦的“腦子”就會(huì)長(zhǎng)到買(mǎi)家的“腦子”里,，即時(shí)生效。甚至還能為他人贈(zèng)送“腦子”,，購(gòu)買(mǎi)后可自己通知好友,，店家也可通過(guò)短信告知好友，近期銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)了421%,。

帶著好奇,，記者在淘寶商城搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，相關(guān)商鋪數(shù)量已達(dá)五六十家,，隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)一家名為“浩攝空間旗艦店”的店鋪,，顯示該店“愛(ài)因斯坦的腦子”商品已售出1000余份，商品分類也是五花八門(mén),，有“理科腦”“文科腦”“考試腦”“戀愛(ài)腦”“聰明腦”等十余種,。記者隨機(jī)拍下“聰明腦”，隨后客服發(fā)來(lái)消息：“您的‘愛(ài)因斯坦聰明腦’腦電波已順著網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)發(fā)送到您的大腦里,，請(qǐng)注意接收,。”

據(jù)客服介紹,，幫朋友購(gòu)買(mǎi)“腦子”,，可以通過(guò)短信告知對(duì)方，累計(jì)2元起發(fā)送短信,，同時(shí)也可加入商家的交流群,，群內(nèi)有“祈福魔法”。根據(jù)客服的引導(dǎo),，記者也順利加入了該店交流群,，群內(nèi)大都是年輕上班族和學(xué)生黨,，每個(gè)人都很活躍，有拍下“腦子”后祈?？荚図樌ㄟ^(guò)的,，也有相互之間鼓勵(lì)為對(duì)方加油的，更有風(fēng)趣幽默的網(wǎng)友表示：“上午把女朋友腦殼撞了個(gè)包,，趕緊給她買(mǎi)了個(gè)‘聰明腦’,，免得變傻了”。

在“愛(ài)因斯坦的腦子無(wú)敵店”還有“施拉姆的腦子”“達(dá)·芬奇的腦子”等,，眾多商品涵蓋了中外各學(xué)科領(lǐng)域的巨擘,。記者試著搜索有沒(méi)有更適合“中國(guó)寶寶體質(zhì)”的“腦子”。通過(guò)篩選,，很快記者便在“愛(ài)因斯坦的腦子特賣(mài)店”找到了相關(guān)商品,，商品描述讓人忍俊不禁?！啊顣r(shí)珍的腦子’,，醫(yī)學(xué)生有救啦，用了都說(shuō)好,！”“‘孔子的腦子’拍下后自動(dòng)長(zhǎng)到你大腦上,，語(yǔ)文逢考必過(guò)?！薄啊斞傅哪X子’,，考試前拍下語(yǔ)文立漲50，文綜加分利器,?！?/p>

同時(shí)，還有整蠱搞笑類“腦子”,，拍下“豬腦”給朋友,，可以讓朋友智商-1，也可以選擇讓朋友智商歸零,，購(gòu)買(mǎi)“開(kāi)心腦”下單后立馬就變開(kāi)心等,。

隨后記者為自己的兩位朋友各自購(gòu)買(mǎi)了一份“豬腦”,，并截圖發(fā)送給了對(duì)方,，二人為表達(dá)“不滿”，也紛紛為記者贈(zèng)送了一份“智商歸零腦”,，如此一來(lái)倒讓許久未見(jiàn)的三個(gè)人好一陣歡聲笑語(yǔ),。

評(píng)論區(qū)

主打一個(gè)玩梗

在一家“愛(ài)因斯坦的腦子”銷(xiāo)量9000＋的淘寶店鋪，記者從800＋的評(píng)論區(qū)中隨機(jī)查看,，絕大多數(shù)買(mǎi)家給予了該款產(chǎn)品好評(píng),?！斑@也太牛了吧！立刻見(jiàn)效,?！薄疤杏昧耍谀┲苯硬粧炜?，嘎嘎簡(jiǎn)單,。”“大學(xué)生主打一個(gè)信則有不信則無(wú),，心誠(chéng)則靈,。”“希望愛(ài)因斯坦前輩能讓我考試必過(guò),，考的全會(huì),！蒙的全對(duì)！謝謝愛(ài)因斯坦前輩,?！薄拔腋杏X(jué)我在長(zhǎng)‘腦子’，明天就要考高數(shù)了,，如果期末考得好,，我一定回來(lái)再高分評(píng)價(jià)一下?！薄昂糜?，考試挺順利的，照片不拍了,，在腦殼里裝著,。” “‘暴瘦腦’‘逢考必過(guò)腦’‘文科腦’‘英語(yǔ)腦’已經(jīng)進(jìn)入腦袋里,，即將開(kāi)始轉(zhuǎn)運(yùn),，為我增添能量，會(huì)越來(lái)越好用,?！?/p>

一些買(mǎi)家用完還會(huì)追評(píng)?！靶隆X子’就是好用,，第二章研究明白了，今天下午用新‘腦子’學(xué)完一本書(shū),，明天化學(xué)必過(guò),！”“好評(píng)！英語(yǔ)全班第一,，下次還買(mǎi)”“好用”“四舍五入我就是愛(ài)因斯坦,，不掛科” “特別好評(píng),，朋友的智商直接為零了，朋友給我買(mǎi)了兩份我在考場(chǎng)直接睡死了,，也有用,，建議給每個(gè)朋友買(mǎi)一份?！?/p>

也有較真兒的買(mǎi)家,，在800＋的評(píng)論中，12條中差評(píng)主要是說(shuō)“沒(méi)用”“沒(méi)聰明多少”“還是掛科了”“等我考完試再說(shuō),，如果掛科了就差評(píng)”“逢考必過(guò)腦一點(diǎn)沒(méi)用,，我直接掛科”。

客服琪琪告訴記者：“‘腦子’是一種情緒產(chǎn)品,，也可以作為一種心理暗示,，它有多種效果，主要是博君一笑,，提供一種輕松有趣的購(gòu)物體驗(yàn),。但買(mǎi)家也可能會(huì)從中獲得心理安慰或滿足感，象征著對(duì)知識(shí),、智慧和成功的追求,。它也是一種社交互動(dòng)的方式，為買(mǎi)家提供輕松的話題和分享的樂(lè)趣,?！?/p>

無(wú)實(shí)物的虛擬商品，或許在一些人看來(lái)是“智商稅”,，但在那些明知不可為而為之的人眼中,，他們更看重的是購(gòu)買(mǎi)之后心理上的獲得感。在校大學(xué)生于振凱說(shuō)：“平時(shí)學(xué)習(xí)壓力比較大,，臨近期末面對(duì)復(fù)習(xí)壓力有時(shí)真的會(huì)焦慮,，網(wǎng)上買(mǎi)個(gè)幾毛錢(qián)的‘腦子’，玩玩梗,，跟朋友們開(kāi)開(kāi)玩笑,，也能緩解焦慮，從而以更好的狀態(tài)投入到復(fù)習(xí)和考試中去,，這種心理放松的價(jià)值其實(shí)已經(jīng)高于付出的那幾毛錢(qián)了,。”

各界觀點(diǎn)

防止過(guò)度依賴情緒產(chǎn)品

從買(mǎi)家的評(píng)論可以看出,，諸如“愛(ài)因斯坦的腦子”之類的商品,，給人一種虛擬的體驗(yàn),，讓買(mǎi)家可以想象自己擁有如這些偉人一樣的“聰明腦”,，是自我提升智力的訴求表達(dá),，從而滿足了人們對(duì)超越現(xiàn)實(shí)的幻想和渴望。

國(guó)家二級(jí)心理咨詢師趙麗認(rèn)為,，“愛(ài)因斯坦的腦子”等虛擬情緒產(chǎn)品一方面起到心理暗示作用,，一方面也起到了安慰劑的作用。比如高考前后家長(zhǎng),、學(xué)生到處求幸運(yùn)符的現(xiàn)象,，本質(zhì)上和這種購(gòu)買(mǎi)“聰明腦”的行為差不多，不過(guò)是年輕人換了一種玩法,，但應(yīng)防止過(guò)度依賴,。

“1毛錢(qián)能買(mǎi)到‘愛(ài)因斯坦的聰明腦’嗎？肯定不能啊,，何況腦子里的知識(shí)哪能買(mǎi)賣(mài),。”家有六年級(jí)學(xué)生的家長(zhǎng)劉輝告訴記者,，自家女兒在考試前也會(huì)出現(xiàn)一些類似的行為,，不僅購(gòu)買(mǎi)了各科“聰明腦”，還自制符咒,、對(duì)著書(shū)本念咒語(yǔ),，自制輸液設(shè)備，企圖將書(shū)本知識(shí)直接輸進(jìn)身體里,，讓人哭笑不得,。劉輝認(rèn)為，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)法,，杜絕各類變相欺詐的“套路”,，引導(dǎo)和鼓勵(lì)商家恪守道德底線，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),。

不過(guò),，像劉輝一樣的家長(zhǎng)也在反思，平時(shí)是否疏于關(guān)注孩子的情緒問(wèn)題,?！白鳛榧议L(zhǎng)，應(yīng)該充分尊重,、包容孩子,，了解孩子的所想所需，防止他們過(guò)度依賴這些情緒產(chǎn)品,。學(xué)校也應(yīng)該開(kāi)展科學(xué)有效的心理健康教育,，增強(qiáng)孩子們的情緒感知、情緒調(diào)節(jié)能力,?！眲⑤x說(shuō),。

相關(guān)領(lǐng)域的律師表示，“愛(ài)因斯坦的腦子”法律風(fēng)險(xiǎn)并不大,，但可能涉及個(gè)人信息泄露問(wèn)題,。但值得注意的是，如果遇到一些比較較真兒的買(mǎi)家,，商家在宣傳時(shí)又沒(méi)有詳細(xì)標(biāo)明產(chǎn)品的特殊性,，在明明沒(méi)有“愛(ài)因斯坦的腦子”的情況下宣傳自己確實(shí)有，且買(mǎi)家是在確信會(huì)收到“愛(ài)因斯坦的腦子”而購(gòu)買(mǎi)的,，那么就涉嫌詐騙,。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 譚安麗 見(jiàn)習(xí)記者 吳浩冉

責(zé)任編輯：王旭偉